蜻蜓FM宣布總用戶數突破4.5億，未來著重布局全場景生態、串聯上下游產業鏈

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】1月22日報道

1月22日，蜻蜓FM「2019全場景生態發布會」在北京召開，蜻蜓FM首席運營官肖軼宣布，蜻蜓FM全場景生態1.0已部署完成。憑藉這一戰略，蜻蜓FM成為國內首家生態流量MAU（月活躍用戶數）破億的在線音頻平台，會上，蜻蜓FM還首次對外宣布總用戶數突破4.5億。

2018年，中國移動互聯網用戶規模已達11億人，新增用戶數創歷史新低，移動互聯網行業處於「流量寒冬」的考驗中。全場景生態，是蜻蜓FM對「流量寒冬」的前瞻性應對舉措，通過與移動互聯網及物聯網行業的深度結合，蜻蜓FM以音頻內容為核心，串聯上下游產業鏈，構建出了全場景生態這一新型流量增長方式。

MAU破億，「全場景生態」打通行業壁壘

蜻蜓FM的全場景生態1.0布局，包含移動互聯網生態和物聯網生態兩大部分。

在移動互聯網生態中，蜻蜓FM與華為、VIVO、小米、百度、今日頭條等企業開展合作。在軟體中，蜻蜓FM提供優質音頻內容，讓音頻與視頻、閱讀組合呈現，在提高了音頻滲透率的同時，也可以讓軟體內容更多元。例如，在今日頭條App中，用戶可以在音頻頻道直接收聽蜻蜓FM的海量節目。

（今日頭條的音頻頻道界面）

蜻蜓FM的生態合作方在引進音頻內容時，也將獲得蜻蜓FM的內容運營能力，生態圈內，不僅內容共享，流量共享，雙方的能力也將共享。例如在華為手機中，「電台」將成為內置音樂播放器「華為音樂」的獨立內容版塊，蜻蜓FM與其聯合運營「電台」頁面，其中產生的付費內容、會員售賣收入共同分成。

GfK的數據顯示，華為、小米、VIVO、OPPO、三星在全國手機品牌市場佔據了約八成份額，蜻蜓FM首席運營官肖軼表示，「未來，每10部手機中就有8部內置有蜻蜓FM的內容。」

物聯網，作為下一個十年互聯網最重要的發展趨勢，在全場景生態戰略中至關重要。目前，蜻蜓FM已內置智能家居及可穿戴設備3700萬台，包括小米小愛音箱、天貓精靈、百度小度等品牌在內的智能音箱，海信、TCL、海爾、美的、飛利浦等品牌在內的智能家居產品，以及蘋果、華為、三星、FILL等品牌在內的可穿戴設備。另外，蜻蜓FM與福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等品牌在內的多家車廠和TSP廠商合作，支持蜻蜓FM音頻內容收聽的汽車已達800萬輛。

從內容圈到生態圈，賦能音頻產業上下游

隨著蜻蜓FM全場景生態1.0布局的完成，一個基於音頻內容的新型生態模型從藍圖變為現實。它的特別之處在於，獨創性地用音頻內容打破了軟硬體及物聯網之間的行業壁壘，在帶給用戶以全場景音頻內容圈的同時，構建出了一個完整的商業生態圈。

此前，用戶對於音頻內容的收聽呈現出「片段化」的趨勢。在收聽一檔音頻節目時，當場景轉換，收聽行為便不得不被打斷。而全場景生態布局的完成，意味著用戶可以在任何一個有智能設備的場景中，無縫銜接，隨時隨地收聽喜愛的音頻內容。

全場景生態戰略無論是對蜻蜓FM，還是參與到生態中的渠道方、音頻創作者、廣告主，都將帶來前所未有的收穫。一方面，蜻蜓FM將藉助其生態中的渠道合作方，在「寒冬」中收穫流量的大幅增長；另一方面，蜻蜓FM將從內容、運營、技術三個維度上賦能生態合作夥伴，幫助渠道合作方提升用戶的活躍與留存，增加付費內容、會員等產品的收入，與生態合作夥伴共享商業紅利。

「2019年，蜻蜓FM的目標是讓參與到生態中的音頻創作者收入破億。」蜻蜓FM全場景生態業務總經理朱侃呼籲更多主播、版權方加入全場景生態中。他介紹道，蜻蜓FM不僅能為版權方將成品音頻內容在生態中進行精準鋪貨，更歡迎優質IP的版權方、主播與蜻蜓FM聯合製作內容，優先獲取流量曝光和商業分成。

全場景生態的建設對於廣告主也是一個利好消息。音頻廣告往往與內容強綁定，在節目播放時自然觸達用戶，被稱作是不被錯過的聽覺廣告。藉助今日頭條等生態合作方的大數據能力，蜻蜓FM的音頻內容及廣告可以更加精準且廣泛地觸達更多用戶。據介紹，蜻蜓FM每日有100000小時的音頻廣告時間可供廣告主購買。

在移動互聯網行業增速放緩，幾近飽和的背景下，蜻蜓FM的全場景生態戰略為行業帶來了一個有益的參考。顯然，企業獨自為戰的時代已經過去，未來，屬於具備上下游整合能力的全能型企業。

內容紅線，串聯生態珍珠

蜻蜓FM之所以能夠完成全場景生態的1.0布局，除了前瞻性的思考之外，得益於蜻蜓FM擁有串聯行業上下游的核心競爭力，即內容能力。如果沒有優質的內容，生態也只會是空中樓閣。

長期以來，蜻蜓FM堅持人文與品質大旗打造音頻內容。在推出了以高曉松的《矮大緊指北》、蔣勛的《細說紅樓夢》、梁宏達的《老梁的四大名著情商課》等為代表的優質頭部內容後，又在2018年11月建立起了包括文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自製、超級廣播劇、影視IP在內的九大內容矩陣。九大矩陣是瞄準音頻增量人群，為滿足不同場景下用戶的差異化需求而設立，因此得以與此次發布的全場景生態戰略一同，構建起用戶全場景的音頻生活圈。

肖軼認為，當全場景時代到來，主導語音交互的智能硬體將成為人們生活的必備品，而音頻也極有可能成為與視頻、閱讀並駕齊驅的內容消費載體。

事實上，全場景生態戰略並不只屬於音頻行業，許多內容平台都可以參考蜻蜓FM的生態構建方式。QuestMobile副總裁段林峰在發布會現場表示，全景生態流量有著重構賽道格局的力量，內容平台可以通過APP、小程序、H5等多種形式，聯手手機廠商、智能硬體等來滿足用戶多場景的內容需求，形成平台內容聚攏效應，從而獲取「全場景生態流量」。

用戶時間碎片化的當下，音頻作為一種可以解放手眼的伴隨性媒介，仍然擁有廣闊的成長空間。自2012年起，中國網路音頻用戶規模一直處於穩步增長趨勢，艾媒諮詢的數據顯示，2019年，中國的在線音頻用戶有望增至4.85億人，年均複合增長率達25.6%。這也從另一個維度證明，全場景生態戰略的落地是應時而動。

歸根結底，內容與生態雖然是為企業服務的，但最終，它是為用戶服務的，蜻蜓FM認為，無論「流量寒冬」有多麼寒冷，堅持高品質獨家內容，給用戶提供卓越體驗，積極求變賦能產業上下游各方的平台都將得到市場、用戶以及合作夥伴的長期回報。

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