優酷想重回第一，靠《以團之名》還做不到

1月21日晚，《青春有你》正式播出，僅在優酷上線《以團之名》3天之後，這意味著，愛奇藝將再一次和優酷正面硬剛，按已有的表現來看，網綜大廠愛奇藝這一次的贏面更大。

然而，這不是因為愛奇藝表現得更好，是優酷的表現太不好。

出師不利

豆瓣評分顯示，《偶像練習生》6分、《創造101》5.8分，《以團之名》的評分僅為3.2。

雖然截至發稿，《青你》未出豆瓣評分，但評論區也不容樂觀，彈幕中也不乏有吐槽這一季的選手不如上一季的聲音。除此之外，《青春有你》的練習生平均培養時間低於《偶練》，有一些選手只練習；短短一兩個月、甚至幾天就被公司匆匆推進節目組。

相比《青你》的平庸表現，《以團之名》的第一期更糟。舞美效果爛過KTV、情節設定不含邏輯、節目畫質糊成一團……而舞台現場車禍頻發直接表現出選手基本素質的不紮實，這也是讓觀眾最失望的一點。

貓眼專業版的評分中，《以團之名》僅有2.4分。

當然，現在下結論還為時過早，但開播情況確實不容樂觀。

優酷的起落

曾經是視頻行業王者的優酷如今處境有些尷尬。

2009年優酷被國家頒布相的版權規定拌了一跤，此後，作為上市公司的盈利壓力讓優酷不得不收縮戰線，對於瘋狂燒錢的視頻行業來說，優酷此舉成為日此後從王位跌落埋下了暗雷。

被阿里收購之後優酷似乎在資金上有了起色，但是內容的布局並非一日之功，在優酷收縮時期，愛奇藝和騰訊視頻已扎穩圍欄，即便優酷大手筆拿下世界盃版權，也未能產生持久的動能。

Questmobile的數據顯示，自世界盃結束之後，優酷的月活用戶規模持續走弱，在這種情況下，優酷亟需打造一個爆款來鎖定大眾目光，吸引會員付費，在帶動流量的基礎上發展多元產業。

2018年，愛奇藝、騰訊各自憑藉養成系偶像綜藝賺的盆滿缽滿，觀眾已經從接受了用真金白銀換取偶像留在舞台機會的模式，養成類偶像綜藝市場前景廣闊。優酷當然也想從這個市場中分一杯羹，但此時才推出《以團之名》顯然已經是在時間上落了下風。

但在在愛奇藝、騰訊的強壓下，優酷不得不作出此類必然選擇。

偶像養成綜藝能掙錢，但差綜藝不能

優酷此前不是沒有製作出爆款的綜藝，和愛奇藝的《熱血街舞團》同期推出的《這！就是街舞》，優酷依靠剪輯和認真對待選手的態度在後期的口碑和播放量上完勝愛奇藝。在2018年全年的綜藝排名中，背靠優酷平台的《街舞》播放量也在前十之列。但優酷並不能通過單個爆款綜藝穩定用戶，也不能據此打贏翻身仗。

除了跟風，優酷押寶《以團之名》還有另外原因：偶像養成類綜藝給平台帶來的不僅是播出時的流量，還有此後的偶像經濟帶來的收益。

成團前，平台已經和經濟公司簽訂了收益分成條約，據網路消息，《偶練》簽訂的時長是18個月；南方都市報也曾刊文稱，騰訊與經濟公司簽訂的合約中，騰訊與經濟公司的分成是8:2。選秀結束後，愛奇藝接連推出《奇妙的食光》、《Hi室友》、《小姐姐的花店》，選擇被自己挖掘的藝人作為常駐嘉賓，進一步帶火節目的同時又減少了嘉賓成本。

粉絲經濟時代，偶像背後有巨大的價值空間可以挖掘，尤其是掙此類快錢，這也是愛奇藝、騰訊緊接著推出第二季的原因。

相較於自己製作一檔模式全新、前途未卜的綜藝，走前人走過的成功道路，成了優酷當下最好的選擇。這也是中國綜藝持續陷入的循環：引進海外火爆綜藝，火爆綜藝模式被看好，其他平台跟風製作同質化綜藝，總體市場粗製濫造，國家下令監管。

撲街的口碑正表明這種循環的不可繼承。前兩年渠道為王、內容為王的爭論甚囂塵上，最終給出答案的還是市場：好的綜藝最終依靠的還是優質的內容，而不是某一個曾經爆火的模式。

優酷能否咽下偶像經濟這塊蛋糕，從剛播出的第一集並不好下定論，畢竟《偶練》、《101》在播放之初口碑也並不樂觀。但如果《以團之名》水平一直」穩定「在第一期的水平，面對正面硬剛的《青你》，以及即將上台競爭的男版《101》，優酷眼下之路並不平坦。

（36氪作者Cecilia Xu對本文亦有貢獻）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！