亞馬遜廣告活動又添新指標——「new-to-brand」！你注意了嗎？

近日，亞馬遜又引入的新指標——「new-to-brand」，旨在幫助投放廣告的賣家分析來自廣告活動的新客戶數據。

據悉，該指標可用於亞馬遜視頻廣告、展示廣告和Sponsored Brands廣告 (以前稱為標題搜索廣告)，為廣告賣家提供了衡量和優化廣告活動，以及規劃未來營銷策略的能力，幫助賣家更好地實現擴大亞馬遜客戶群的目標。

根據亞馬遜的說法，「new -to-brand」這一指標將告訴廣告商通過廣告產生的訂單是來自現有客戶，還是過去12個月來首次購買該賣家產品的客戶。此外，廣告商還將獲得其它的廣告活動表現數據，包括通過廣告產生的新客戶購買和銷售額、通過廣告產生的新客戶購買率、每個新客戶的廣告支出成本等（如上圖）。

如此一來，亞馬遜廣告客戶就能清楚了解自己獲得新客戶所需投入的廣告成本，並識別最有效的營銷渠道和策略，從而提高廣告活動的表現。

投放亞馬遜廣告的賣家需注意的是，這些指標僅適用於在亞馬遜上發生的轉化。亞馬遜視頻廣告和展示廣告會在亞馬遜平台、亞馬遜擁有並運營的資產（如互聯網電影資料庫IMDB）、亞馬遜設備和亞馬遜第三方廣告網站上展示。

（編譯/雨果網 吳小華）

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