日本便利店今年開始中止銷售成人雜誌

最新 01-23

據日本朝日新聞報道，大型便利商店7-Eleven（7-11）與羅森(LAWSON)已於1月21日正式發表聲明，將在今年8月末之前，原則上中止在日本國內的所有店鋪內銷售成人雜誌。

據了解，此舉是出於對女性、兒童的保護，以及維護伴隨2020年奧運會的舉辦湧入日本的外國遊客對日本的印象。屆時，成人雜誌也許會從日本多數便利店的店頭消失。

便利店裡的成人雜誌書架

在日本，隨便走進一家便利店內，都可以看到在日用商品和食品的貨架旁邊有一排報刊雜誌的書架欄，上面大多是五花八門的漫畫雜誌，時尚雜誌和娛樂八卦雜誌。而「成人雜誌」一般放置在書架最底層，或是最旁邊的位置上，雖然已經做到「不夠顯眼」，但雜誌封面上穿著「清涼」，膚白貌美的女性還是會讓人忍住不住偷偷多看兩眼。

日本便利店內公開出售「成人雜誌」已經是一種習以為常的社會現象了，不過只有成年男性才可以購買。購買時，也會被要求出相關身份證件來核實年齡。據了解，大多數的購買者為高齡男性。

大多數的購買者為高齡男性

7-Eleven在全國擁有2萬餘家店鋪，其中約有1萬5000家內銷售成人雜誌。總部決定在8月末之前，將全面停止推薦銷售。不過，7-Eleven也表示加盟店是否銷售最終將由店主決定，但預計成人雜誌將幾乎全部消失。全家(Family Mart)的約1萬7000家店鋪中，包括直營店在內已有約2000家停止銷售。羅森也將在沖繩縣先行停止銷售，並擴散至全國。

各大便利店開始停止銷售成人雜誌

日本零售集團永旺說，關於銷售成人雜誌，他們的確也收到過來自顧客的投訴，於是「為了營造更適合女性與家庭顧客的購物氛圍」，他們決定從 2018 年 1 月起，命令集團旗下約 7000 家門店將不再銷售成人雜誌。隸屬於永旺集團的日本第 4 大便利店品牌 MINI STOP 將從 12 月起率先在千葉市對成人雜誌Say NO。

除了便利店之外、綜合超市、葯妝店、書店等實體店和線上網店也「跟風」決定不再銷售成人雜誌。

MINI STOP 將從 12 月起率先在千葉市對成人雜誌Say NO

不過除了出於保護未成年人和女性的目的之外，銷售量的減少也是影響雜誌發行的一個重要因素。

據了解，隨著紙媒銷量逐年走低，出版物占便利店總銷售額的比例已經從 2010 年時的不到 7% 一路下滑至 2016 年的 1.6%。而據 MINI STOP 透露，成人雜誌占便利店出版物銷售額的 5%，因此停止銷售成人雜誌幾乎不會對便利店產生什麼影響。7-11的銷售額已減少為10年前的3分之1左右。

另外，成人雜誌購買者年齡逐年上升，年輕人更習慣通過手機、電腦來獲取所需成人信息。

不過零售企業「一刀切式」的禁止銷售成人雜誌的行為，引起了日本全國 87 家雜誌出版社組成的日本雜誌協會的不滿。因為隨著出版業不景氣使得日本沿街個體書店紛紛倒閉，便利店成為了成人雜誌相當重要的銷售渠道。

但從2004年愛是，日本便利店就開始「不太歡迎」成人雜誌，銷售區域會醒目提示此處銷售成人雜誌，以防未成年人購買。並且為了防止未成年人偷偷翻閱，便利店會使用貼紙封住雜誌，或者穿上」特殊「的書皮，只露出了雜誌標題部分。