QQ紅包又出新玩法，這屆年輕人喜歡玩什麼了解一下！

距離2019年農曆新年還有一個多星期，貼春聯、放鞭炮、年夜飯、穿新衣、拜年、發紅包......這些延續了數千年的新年年俗項目，正在因技術的迭代、時代的變遷，賦予了更多的內容。

為了更加貼近年輕用戶，讓「年輕人」、「小盆友」在新的一年攢足好運、傳遞福氣，討一個好兆頭的同時，還能寓教於樂，增長知識，擁有更多的新鮮感、讓年「跨」得更有意義。騰訊QQ在2019年推出了紅包新玩法——「可以分享」的福袋！

雷鋒網也提前體驗了一把福袋，好看又洋氣。話不多說，下面跟隨雷鋒網詳細解鎖春節玩轉福袋計劃吧！

• 1月28日小年夜開始一直到大年初三，打開QQ，進入「福氣』袋』回家」活動。拿到福袋後，順手將它分享給親朋好友，就能解鎖現金紅包和卡券寶箱。福袋分享越多，積攢的福氣也會越多。

• 打開QQ，點擊新春遊園會專屬通道，挑戰以舞獅、燈籠等為靈感的三款互動智力小遊戲，還有更多你不知道的年俗小知識等的攤位互動，就有機會獲得福袋，且參與越多福袋就越多哦！分享福袋到QQ群或者QQ好友，就可以同好友一起拆開福袋，贏得現金和卡券。

• 最後，白宇、迪麗熱巴、鄧倫、火箭少女101-楊超越、TFBOYS、李易峰、沈騰、吳謹言8位娛樂圈「人氣王」也將會在線發放福袋，為福袋加持更多福氣。

2014年，騰訊微信率先發明具有濃郁中華特色的電子版本「紅包」，該產品設計簡單，操作方便。一時間，火遍了整個移動互聯網。可以說，電子紅包的到來，不僅增加了用戶的社交粘性，更給社交增添了新的樂趣。這個現象級的「創新」應用與相應的社交核變，被馬雲定義為「偷襲珍珠港」計劃。

如果說，微信紅包開創了移動支付的先河，那麼，近幾年QQ紅包則走出了和微信紅包相似又完全不同的路數，差異化明顯。QQ紅包不斷地通過新形式、新互動對紅包的原有定義，進行著各種探索、改良和創新。歡樂、搞怪、腦洞大開，貼合年輕用戶的使用習慣，是QQ紅包誕生之初就具備的特性。

2015年初，騰訊QQ推出紅包功能。12月31日跨年夜，騰訊QQ聯合李易峰、趙麗穎、楊洋、吳亦凡、TFBOYS等明星在上海外灘，通過刷一刷動作給用戶送紅包。同時，基於QQ好友關係鏈、QQ群推出口令紅包，QQ好友只有輸入正確的紅包文字口令才能搶到紅包。根據騰訊公布的數據顯示，QQ紅包贏得「開門紅」。2015跨年夜，全球QQ用戶共刷紅包729億次，參與刷一刷搶紅包用戶數達到1.72億人，QQ用戶共刷出紅包5.62億個，人均刷紅包次數424次。

2017年，QQ紅包已經不滿足於刷一刷等簡單的動作和口令，和最新、最炫的科技相融合，成為趨勢。在2016年XR內容和交互的元年之際，QQ紅包推出了包括「LBS+AR天降紅包」在內的三種紅包玩法。

騰訊QQ表示，紅包的本質依然是社交，AR技術只是手段，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。其實主要目的還是為了給春節增加一點年味，讓大家能夠在』玩紅包』中，回歸人與人溝通的本質。

2018年春節，QQ紅包的主題回歸到了健康和運動，普及全民健康意識。提出QQ「走運紅包」兩大新玩法，除夕當天用戶可以回顧自己在2017年運動步數抽取紅包，春節期間走滿100步可抽取一次紅包。騰訊QQ通過「走」，號召大家放下手機，關注親情、關注健康。「走運紅包」的效果顯而易見，數據顯示，較2017年春節，參與QQ「走運紅包」的用戶平均每天比去年步數增長359億步。在2018年初一至初三，共計2.1億多人參加「走運紅包」活動，共抽取17.9億個紅包。2.1億參與者中，71%即1.49億人是90後。佔據全國總共2.32億90後網民的2/3（64%）。

QQ用戶的年輕化讓人意外，也在意料之中。一方面，很多中小學生95後、00後，均使用QQ作為布置作業、學習交流的工具；另外，很多90後注重興趣交流，而QQ構建起的豐富內容生態，恰好滿足了他們這部分獨特的需求。

社交：下個輪迴之「年輕化」

2019年1月21日，微信紅包宣布「變臉」，個人微信可以體驗到企業定製版本的微信紅包封面。其實，早在2018年新年，QQ紅包就聯合Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個奢侈品品牌，推出「聯名限量款紅包」。還有短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三種個人紅包玩法。

QQ對紅包玩法的探索，比微信還要搶先一步。是對未來趨勢的判斷、內容的布局。同時，也是為了更加貼合QQ目前的用戶群體。根據2018年騰訊合作夥伴大會公布的數據顯示，QQ看點當前日活躍用戶已超過1億人，其中95後用戶接近70%。平台用戶構成的年輕化，帶動了內容用戶的年輕化。

「內容+平台」需要以「興趣+社交」為導向，精準打造內容生態，實現平台與內容的協同效應，相互賦能。正如，騰訊公司平台與內容事業群市場總經理李丹所說：「內容與平台相融合、興趣和社交相融合、科技和文化相融合是19歲的QQ能夠保持年輕的三大法寶，也是QQ從單一產品走向豐滿的大生態的秘訣。」

1999年2月，騰訊推出IM（即時通信工具）OICQ。2000年，OICQ正式更名為QQ。2019年，QQ已經20歲了。如果以2014年，騰訊推出微信為節點，15年一個社交輪迴。QQ已經在95後、00後之中悄然「重生」，被時代賦予了新的使命和意義。

基於強社交關係鏈，衍生出的「興趣」產品，從「使用」到「停留」，增加交互粘性，成為一個順其自然的過程。見微知著，睹始知終。QQ紅包只是QQ進化進行時的一個縮影。

其實，縱觀國內社交市場，經過了野蠻、荒蕪時代，在網路規模效應下，逐步走向寡頭格局。儘管社交領域挑戰者眾多。諸如，早期的校內網、人人網、米聊、飛信、易信、來往，到最近的MT馬桶、多閃、子彈簡訊、聊天寶。能夠將PC互聯網時代的優勢，順利承接、過渡到移動互聯網時代的企業，寥寥無幾。

雷鋒網認為，第一，社交應用轉向為工具型、社區型應用，與工具型、社區型應用轉向為社交應用，兩者不是殊途同歸，而是雲泥之別。社交應用的出發點在於交流、溝通、增進感情。而工具型應用出發點在於共同興趣，這種人與人的連接性更弱。例如，美圖、短視頻工具，用戶群體高度同質化，停留時間碎片化，不具備轉型為社交應用用戶多元化的先天條件。

第二，用戶代際不斷地發生變化，95後、00後對於社交應用的屬性、形態的需求更多，而這種隱性需求往往難以察覺。例如，遊戲、直播、短視頻的火爆。讓面對面、即時性交流成為移動互聯網後期發展最明顯的特點。因而，社交應用單單具備社交屬性是不夠的，社交應用應該具備強大的生態能力、良好的社區能力。

第三，主流的社交應用一定是正面、正能量的擴散，不是陰暗、負面情緒的傳遞、聚集地。儘管陰暗面是複雜人性中的重要一部分，但善良是一種人為可控的選擇，人性中的光輝、向陽面是社會主流價值觀。背道而馳，無形中縮短、損害了社交應用的生命力。

第四，非剛性需求的垂直、細分社交應用，難以成為趨勢。提倡適度分享的Snapchat，最具特色的功能是閱後即焚。Facebook、Twitter、Instagram均短暫開啟閱後即焚功能。社交的本質依然是記錄，閱後即焚在不同地區、不同用戶群體中的需求指數、路徑依賴不同。當一款產品的主要特性標籤可有可無時，註定成為社交應用市場的炮灰。

第五，團隊年輕化不代表產品年輕化，年輕化更多是對產品趨勢的感知能力。喬布斯52歲才推出顛覆終端業界、影響至今的產品iPhone第一代。稻盛和夫曾經說過，「在拜金主義肆虐的今天，到處充斥著一夜暴富的急功近利」，一款好的產品一定是經過多次試錯，經驗累積的結果。

預知95後、00後個性化社交需求，賦能社交下一個十年。可以預見，想要成為國內年輕人最重要的社交平台，需要持續布局多元化內容生態，年輕化註定成為未來社交市場的主旋律。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！