中國手機新巨頭誕生：累計賣出2億台手機，它正式向華為發起挑戰

中國手機新巨頭誕生：2019年1月，小米宣布紅米獨立運營，命名為Redmi，並任命前金立手機總裁盧偉冰為小米副總裁兼Redmi總經理。有業內人士分析認為：紅米成為獨立品牌後，小米的戰略意圖很明顯，Redmi將專註性價比，主攻電商市場，主要的對手是華為的榮耀，而小米專註中高端和新零售。去年10月底，雷軍宣布小米手機出貨量正式突破1億台，提前完成2018年全年目標。儘管小米方面未透露紅米手機具體的出貨量，但從外界的預測來看，紅米手機的總體貢獻量或在六成以上。

在確立了紅米手機品牌之後，小米在近日又高調宣布將進軍非洲市場，目前小米在印度市場排名第一，在印尼市場排名第二，在這兩個市場，主要銷量以中低端手機為主。如今想靠Redmi進入非洲，其實沒有那麼容易。要知道國產手機公司傳音多年來穩居當地手機銷量冠軍，在非洲市場的份額有將近40%，其他則被三星和華為佔據。

有數據顯示，在2018第三季度全球智能手機出貨量排行榜中，小米以9.7%的市場份額佔據第四大智能手機廠商席位。在全球手機出貨量下滑的情況下，今年小米手機卻逆勢增長。幫助小米實現銷量增長的關鍵就是紅米。在印度市場，紅米手機因為價格較為低廉，受到當地消費者的青睞。依靠紅米手機，小米在印度的市場份額已經在一年內快速攀升到25%。

六年前，紅米手機的出現，將智能手機價格下放到千元以下，並迅速搶佔低端市場，第一年銷量便突破了千萬台，僅用三年紅米系列的手機銷量超過1.1億台，到第四年銷量已達到2億台，6年時間過去，紅米手機取得了非凡的成就。Redmi發布會公布的數據顯示，截止至2018年第三季度紅米手機累計銷售2.78億台。可以這樣說，紅米手機的出現，讓國內的山寨機沒有了存在空間，在一定程度上促進了智能手機的迅速普及。而現在，紅米Redmi品牌正式獨立，似乎時代又賦予了其新的使命。而雷軍也表示會和友商死磕性價比。

當然，有不少媒體認為小米將紅米打造成獨立的品牌，有向華為榮耀發起挑戰的意思。說來頗具戲劇性，榮耀品牌誕生，最初是為了模仿小米走性價比路線和口碑營銷的打法，直至榮耀銷量超過小米，銷量躋身全國前四。之後出於品牌定位的原因，品牌從華為中拿出來獨立運營，目前榮耀已經連續九個季度穩居國內線上銷量冠軍。在前段時間，榮耀制定了全球戰略要在2018年-2020年，要做三年內成為全球前五的手機品牌，2020年爭取實現海外市場銷售收入佔比50%。

對於外界談到小米發起的挑戰，將旗下紅米（Redmi）品牌將獨立運營。榮耀的副總裁在最近也公開表示：「榮耀與小米的競爭早就已經結束了，無論是整體銷量，還是中高端產品線的市場表現，榮耀早就已經遙遙領先。」

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