中式風潮來襲，如何用傳統元素驅動設計創新

作為一名設計獅，一名文創從業者和觀察者，我已經在憧憬和迷茫中過了兩年魂不守舍的日子。在這之前，我做了8年的展覽陳列設計，跟了大大小小近上百個項目，大多數跟中國歷史文化題材有關。中國傳統元素與設計的結合，不僅是甲方項目的要求，也越來越成為我們團隊設計的底層思維和創新來源。

近兩年，「中國風」設計越來越多，更明顯的，但也更可怕的，是越來越多的大品牌開始涉足中國文化元素的再呈現。原本，我們團隊認為可以用較長的一段時間來沉澱和夯實自己在歷史文化題材設計轉化方面的優勢，以此來推動企業品牌的上升。但現在，明顯已經無法再等了，「中式」風潮一夜之間來襲，真可謂是千樹萬樹梨花開，等不到我們陶醉就要眼看他人果實累累了。

關於「中式」設計大佬們都這麼上進！

最近熱播的知否，從人物的著裝、使用的器物、飲食、到傳統禮儀，甚至劇中人物的名字，都非常尊重歷史時代特徵。比起前些年的古裝劇，算是比較用心了。我也還真認識不少編劇、美術指導狂補歷史文化知識，周末幾乎都泡在博物館裡看各時代器物，甚至有專門花時間學古建築設計的。

KFC還是夠精明，這本土化做的，爐火純青，立馬就推出了知否同款甜品，連包裝設計都美的讓人慾罷不能。話說，這樣能尊重消費者審美習慣的，誰能不買賬呢？

央視也夠狠，出了個《國家寶藏》，惹得全娛樂圈的明星都文藝起來，擠破了頭都想免費給國寶站台。一夜間就讓千年古物變成市井巷陌里傳說的談資。人家一不做二不休，緊跟著就推出了十幾款國寶風文創產品，上人家店裡一看，好傢夥，還有脫銷的。

豬年還沒到，從ZARA到GUCCI，到各大美妝品牌、時裝鞋帽，都紛紛呈現一派「豬相」，據說早都賣斷貨了。中國民俗與奢侈品從此以後估計就水乳交融，難捨難分了。

圖片來自朋友圈設計大佬，之前在國際上獲獎無數，近來的朋友圈，越來越呈現出「天人合一」「大隱隱於世」的中國哲學思考。傳統美學、建築、哲學與設計的結合，的確已經成為不得不去重視的趨勢。

影視、餐飲、建築、空間、服裝、美妝、旅遊民宿、傢具、文創產品、工業產品，幾乎沒有一個行業不在尋找自己與傳統文化的關聯，沒有人不重視市場情感和消費者的審美習慣。作為設計行業從業者，我們不得不去快速的從中學習，儘快建設自己對傳統元素的學習機制和創新能力。

關於「中式」設計死都要重視的三點

深挖傳統藝術元素，形成自己專業的認知體系才可能進一步創新

將中國哲學觀融入設計中。這點不好做，但真的太關鍵。

尊重中國消費者的情感和生活方式、審美習慣

如何做到以上三點的專業課程推薦

先聲明一下，我不是做廣告的。但文創是個太長的鏈條，需要太多志同道合的人來一起達成，我個人很希望能有更多的人加入到中國IP大開發的路上，成為我們的同盟者。

北京大學推出「中華文明 創意設計」研修班，首次公開30門重點學習科目，邀請名師親自擔綱授課，從歷史文化元素的挖掘和應用，傳統美學與哲學、各時期中國藝術與文明精粹、文化創意設計的開發模式，到民藝的創新、文化創意實踐，文創案例解析等多個內容，進行深入探討。以下是課程介紹和諮詢方式。

開始前，先秀一下我們班的合影，可以猜猜哪個是我。

只有在北大能學到的文創課

中國式創意的本源

·以禮為美-中國傳統美學的禮制基礎

·中國傳統美學與審美

·中國藝術史

·文物中的美術

·新時代藝術創新的創意路徑

·文化展示之道-首都博物館考察

中國文化符號與IP的認知之道

· 中國青銅器文化與青銅藝術鑒賞

· 傳統建築中的中國文化元素

· 中國漢字里的傳統藝術視野

· 中西園林設計

· 中國古代瓷器藝術賞析

· 中國古代金屬文物與藝術鑒賞

· 青花瓷藝術與主要歷史時期青花的畫法

· 創意實踐：青花瓷創作設計與製作

· 傳統工藝與審美造型-以古代青銅器製作工藝為例

· workshop：以一件傳統器物為原型，對其進行新的演化和創新

文化IP的落地與產業化發展模式

· 博物館文創開發之道

· 考察：故宮文創產業的發展

· 文化遺產與旅遊創意開發

· 讓文物開口說話：國家寶藏的創意路徑

· 文創中國--典型案例分析

· 傳統藝術元素在服裝設計中的應用

· 從考古到文創：源流遠動及優秀案例分享

· 國家博物館文創的開發與管理

· 中國傳統居室美學與創意應用

· 新中式之後的文化景觀

· workshop:為一個博物館設計文創產品

· workshop:為一個文化遺產地設計文創產品

深度考察與實踐

· 中國文化創意深度遊學

· 文博文創館長談

· 北大博雅文創聯盟青年論壇

關於培訓班的基本情況

批准單位：北京大學

承辦單位：北京大學考古文博學院

招生對象（30人）

具有良好文化藝術素養及學習能力，對傳統文化和創意產業具有良好認知的設計師、文創開發者、品牌管理人員等。

培訓時間

學制一學年，每1—3個月一次課程，每次5-7天，共計5次課程。

第一次課程開始時間：2019年4月。

培訓地點

北京大學考古文博學院（頤和園路5號）；考察與實踐地點根據考察內容設定。

諮詢方式

報名電話及聯繫人：

毛曉陽 15313060358

學費繳納

通過審核的學員需根據《入學通知書》中所列方式，繳納學費至北京大學賬戶

上課時間

2019年4月13日開學，學制一年，每兩個月集中授課一周。學期之間的考察、訪問根據教學活動單獨安排。

導師名單，真的很壯觀的

孫慶偉

北京大學考古文博學院院長，教授。

夏商周考古、考古學史、中國古代玉器研究專家。

彭 鋒

北京大學長江學者特聘教授，北京大學藝術學院副院長，美學博士。北京大學美學與美育研究中心副主任，國際美學協會執行委員， 藝術策展人。

向 勇

北京大學藝術學院教授，北京大學文化產業研究院副院長。兼任文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任。創意管理及文化產業研究專家。

朱青生

北京大學歷史系教授，博士生導師，北京大學漢畫研究所所長，漢畫研究主編，北京大學視覺與圖像研究中心主任。中國藝術學發展與藝術史研究專家。

齊東方

北京大學考古文博學院教授、博士生導師。中國古代金屬文物研究專家。

徐怡濤

北京大學考古文博學院教授，博士生導師，古代建築教研室主任。 古建築年代鑒別和設計研究專家。

董 珊

北京大學考古文博學院博士、副教授，北京大學考古文博學院商周教研室。中國古文字學研究專家。

王光堯

畢業於北京大學考古學系，故宮博物院研究館員。長期致力於古陶瓷研究和陶瓷考古工作，尤其關注中國古代官窯制度與官窯瓷器、陶瓷考古方法論方面的研究。

張朝枝

中山大學旅遊學院教授、副院長，中美國家公園聯合實驗室（張家界）主任。

李 溪

北京大學建築與景觀學院副教授。中國藝術觀念史（8—17世紀），文人之物與文人意識，現代藝術與景觀史（18世紀至今），景觀美學、風景現象學研究專家。

耿 朔

任教於中央美術學院人文學院。畢業於北京大學，考古學博士、藝術史博士後，曾為美國奧爾布賴特考古研究所訪問學者。在《國家寶藏》第九期節目中作為南京博物院「竹林七賢與榮啟期磚畫」今生故事講述人。

佘文濤

策展人、藝術家、設計師、水墨畫家，中國室內裝飾協會陳設藝術專業委員會執行秘書長，北京無上堂藝術機構創辦人、藝術總監。

專家庫成員

蔣名未 |國家博物館經營與開發部副主任，中國博物館協會文創專業委員會副秘書長。

宋向光 |北京大學考古文博學院教授，中國博物館協會常務理事。博物館學研究專家。

曹宏 |北京大學賽克勒考古與藝術博物館副館長，副研究館員。博物館學研究專家。

陳殿 |江西省景德鎮陶瓷世家，幼承家學，研習古代陶瓷生產與製作工藝多年，後入北京大學考古文博學院，學習陶瓷考古，獲歷史學博士學位。現任教於北京師範大學歷史學院。

楚艷 |北京服裝學院服裝系副教授，服裝設計學博士在讀。創建東方風格服裝品牌「楚和聽香」，致力於推動傳統文化藝術在現代生活中的應用。

李寶章| 奧雅設計董事長兼首席設計師，旅行作家。清華大學建築學學士，加拿大溫哥華不列顛哥倫比亞大學碩士。兼任廣東園林學會理事會理事，北京大學景觀設計學研究院客座研究員，全經聯商學院創新講師等職務。專註於景觀設計、規劃與城市設計等領域的專業工作。

曹大志 |北京大學考古文博學院助理教授，美國普林斯頓大學藝術與考古系博士研究生。中國青銅器研究專家。

劉彥琪 |北京大學考古文博學院文物保護教研室工程師，從事文物修復保護和研究工作以及北京大學賽克勒考古與藝術博物館的日常展覽陳列工作。文物修復與保護專家。

王佳月 |北京大學源流運動負責人，博物館文創研究學者。

關於在北大學習的一些小秘密

本人18年10月參加了第一期「中華文明 創意設計」班的學習，說實話，當時是帶著忐忑的心情去的，也不知道能學到啥。但是，等開學一聽，我擦，正中下懷呀，省了自己到處翻資料找素材。這相當於把關於中國文化、中國美學、文博文創和藝術元素的精華全給捋了一遍。關鍵吧，教課的都是大師，上課的都是一個產業里的上下游兄弟，知名企業真不少，這個意外收穫呀。話說我們班長已經帶著大家輪番把國內文創行業看了個遍，班裡同學不要太開心哦！如果大家來北大學習，一定要關注老師們講課的脈絡和體系，大師的厲害，就在於四兩撥千斤，能把高深的學科變得調理清晰容易理解；二來一定要重視考古文博學院的特色課程，這個真的是獨此一家，幾乎囊括考古中關於傳統藝術元素的所有內容；再有就是同學之間的案例，大家在學習期間不斷碰撞，能產生非常多的火花，收穫很多的可能性。不能再多說了，總之，很推薦大家來試一試，物超所值啊！

作者：鬼徐，年過30，文創老人，雖然成績不咋地，但有不少案例流傳業內，正在強力自我打磨中，看好文創產業的無限可能。希望通過北大文創班結識更多志同道合的朋友。

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