好看視頻邀請林志玲代言，傳遞了品牌怎樣的定位和野心？

過去兩年，短視頻行業迎來了爆髮式的增長。隨著以好看視頻為代表的BAT的入局，短視頻的競爭也變得越來越激烈。

1月23日，在 「2019百家號創作者盛典」上，好看視頻總經理曹曉冬宣布，林志玲成為其官方代言人。我相信聽到這個消息很多人跟我一樣，瞬間成了好看視頻的小粉絲。

為什麼好看視頻會選擇林志玲作為品牌代言人?通過這樣的一次合作，又傳遞了好看視頻怎樣的品牌定位呢?不妨讓我們一起來探個究竟。

攜超級明星IP，精準鎖定目標用戶群

明星，往往都帶有很強的流量和粉絲號召力，不僅可以增加產品的曝光度和知名度，也可以讓更多的用戶產生「愛屋及烏」的效果，增強對品牌的喜愛程度。

不過，儘管很多明星擁有巨大流量，但往往都是「流星」。而且，也很難保證明星能夠避免不陷入道德風險和「八卦」醜聞當中，稍不留神就會給品牌抹上污點。更重要的是，明星的形象、口碑必須與品牌的定位和風格相吻合，二者才能產生合力。

從這個意義上說，尋找代言人更像是一次商業冒險。所以，好看視頻尋找代言人自然也是很謹慎。

1.既要有流量，又不能是「流星」的超級明星

如果從2000年簽約模特經紀公司算起，林志玲出道的時間已經快20年了;2003年，林志玲被媒體評選為「台灣第一美女」，從此走上頂級當紅女明星的道路。即便到了今天，無論是娛樂圈還是商圈，林志玲都擁有很高的地位和影響力。

因此，好看視頻與林志玲這樣的明星合作，剛好契合了好看視頻進取、活得精彩的品牌理念和價值主張。

2.鎖定所有「好看」的目標用戶群體

相信很多品牌在選擇代言人上面，都會顧此失彼，因為用戶的喜好眾口難調，很難找到各個年齡群體都普遍鍾愛的明星。

不過，林志玲是一個特例。

不僅爸爸媽媽輩喜歡，而且年輕人也奉之為「女神」，可以說是男女老少通吃。這也就極大的拓寬了好看視頻的用戶邊界，必然將引發新一波的圈粉熱潮。

3.品牌代言人要「始於顏值，忠於內涵」

儘管外界對於林志玲能火這麼長時間的原因眾說紛紜，但有一點可以肯定，那就是林志玲是典型的高情商、高智商的明星。不僅早年留學加拿大，獲得了西方美術史和經濟學雙學位，而且言談舉止間都能感受到她的謙虛、善良和由內而外的優雅。

也就是說，好看視頻作為短視頻的黑馬產品，對代言人的要求除了「好看」之外，更要求代言人有思想、有知識、有內涵。毫無疑問，林志玲是不二的人選。

AI技術和優質生態內容，獲取更廣泛的價值認同

截止2019年1月，好看視頻APP的用戶規模已突破2億，短視頻創作者達47萬。

根據《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，短視頻已經超越了在線視頻成為僅次於即時通訊的第二大行業，其中百度系的好看視頻以7501萬的月活用戶規模飆升躋身行業前十，儼然已進入短視頻產品第一梯隊。

為什麼在短短一年的時間，好看視頻就能後來者居上，其實最重要的原因在於，從誕生之初起，好看視頻走的就是差異化價值路線：在內容方面好看視頻以「知識型、有價值的陪伴」內容為主。

那麼，有了這個差異化之後，就能取得成功嗎?

No!

這要說到好看視頻的兩個核心競爭優勢。第一個是強大的AI技術。好看視頻通過對視頻的全景掃描，利用語音識別、人臉識別、物體識別等技術，完整分析整支視頻內的背景、人物、語音等信息，再將這些信息組合成「分發AI」可讀懂的獨特指紋，從而提升視頻分發的效率和準確率。

由於AI技術的門檻很高，而好看視頻依託的是百度技術，在這方面存在巨大的優勢。

另一個核心競爭優勢是優質生態內容。目前，短視頻仍然集中在泛娛樂領域，不僅同質化嚴重而且頻頻「踩雷」。因此，優質內容是好看視頻堅守的一道紅線。

好看視頻不僅邀請高達3000名的海外優質創作者入駐，而且還與全球30大頂級MCN合作。也就是說，靠著海量且獨家的優質IP，以及47萬的原優質創作者，好看視頻的內容不僅優質、豐富並且覆蓋面廣泛。

有了這兩項核心競爭力的支撐下，能夠獲得廣大用戶的喜愛也就在情理之中了。

另外，隨著5G網路逐步從試行走上正式商用，短視頻行業也迎來了新的機會。

不僅視頻的清晰程度會大大增強，而且觀看視頻的資費也會更低。換句話說，5G會讓短視頻多場景教學成為可能，而不僅局限於學習英語、備戰高考這些傳統場景。

更重要的，5G將推動社會真正進入物聯網時代。移動短視頻也將隨之廣泛地與物聯網結合起來，大量的基於物聯網場景應用的移動短視頻會隨之興旺起來。比如車聯網、智能家居、移動醫療等領域，將為短視頻的商業變現提供更多的爆發點。

這對於好看視頻來說，絕對又是一次建立起競爭優勢的機會。

「分享美好，看見世界」，讓品牌擁有永續生命力

為了進一步鞏固在短視頻行業的競爭優勢，好看視頻計劃從今年3月開始，拿出10億元的資金獎勵內容原創作者，鼓勵產出更加優質的內容。與此同時，好看視頻也將上線「電商帶貨」和「百度智選」平台，為創作者賦予更多的商業能力。

為什麼要這麼做呢?

表面上看是為了讓優質資源變現，實際上是為了讓品牌具備永續的生命力!唯如此，對於平台的參與各方來說，才能使共贏的局面。

對於內容創作者來說，不僅可以獲取平台的補貼，而且還能有電商和廣告變現新路徑;對於用戶來說，良好的用戶的體驗，就是最大的價值所在。

不僅如此，好看視頻還迎合了時代的需要。比如去年11月在好看視頻首發的《40年：來自56各民族的家國故事》，在短短的一個月時間裡就取得了累計播放量5億次的成績，也間接證明了好看視頻將「傳播、弘揚正能量」作為企業的使命，其實也符合廣大用戶的願望。

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