AI技術驅動營銷生態 美圖秀秀用戶價值和商業價值雙高驅動變現

1月23日，智能服務平台QuestMobile在北京舉辦QuestMobile TRUTH 2019年度頒獎晚宴。作為影像及社交領域的龍頭品牌，美圖公司旗下拳頭產品美圖秀秀、美拍獲得多個獎項。其中，美圖秀秀獲得2018中國移動互聯網TOP30賽道用戶規模NO.1APP及2018中國移動互聯網最具商業價值TOP10 APP獎項;美拍獲得2018中國移動互聯網全景生態流量TOP玩家獎項。

深耕「美和社交」 美圖系產品用戶規模領跑影像行業

QuestMobile《中國移動互聯網年度報告》數據顯示，2018年，拍攝美化類活躍用戶突破4億;用戶粘性持續增加，人均使用時長增加22%。其中，美圖系產品美圖秀秀及BeautyCam美顏相機在用戶規模方面依舊穩坐行業第一、第二名。

極光大數據此前出具的調查報告顯示，除了在安裝保有量、DAU和日均新增用戶數等運營指標上保有明顯優勢，美圖秀秀對競品用戶群體也有著較高的滲透比例。截至今年5月份，美圖秀秀在Mix用戶群體中的滲透率高達64.8%，在PicsArt和無他相機用戶群體中的滲透率也分別達到61.5%和53.6%。

此外，值得關注的是，QuestMobile《中國移動互聯網年度報告》數據顯示，拍照攝影仍然是用戶剛需。同時，強社交屬性的圖片分享成為明星賽道——這正是美圖秀秀2018年的轉型賽道。2018年8月8日，美圖公司在北京正式發布「美和社交」戰略。美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，作為美圖公司的第一款產品、同時也是體量最大的產品，美圖秀秀將以「創建我的生活方式」為定位，全面升級為新型社交平台。

憑藉在影像處理領域的多年積累，迅速推出了系列主題活動。憑藉簡單易上手的功能特點、成熟生動的圖片特效，美圖秀秀快速吸引了大量用戶進駐社區，逐漸形成了一套具有美圖秀秀特色的圖片社交模式。據悉，僅元旦期間，美圖秀秀社區便憑藉豐富的影像特效及社區分享活動取得超20倍增長。

AI技術驅動營銷生態 打造媒體爆炸時代品牌新「秀場」

在「美和社交「的新戰略定位下，美圖依託AI技術驅動營銷生態，通過社交、內容、工具三大環節，全面煥活品牌活力，塑造用戶價值和商業價值雙高的變現體系。

在美圖本身的品牌加持下，美圖通過旗下產品矩陣不同的關於「美」的場景為LVMH集團、歐萊雅集團、Chanel、Dior、雅詩蘭黛、絲芙蘭、adidas集團、阿里巴巴、華為、屈臣氏、溫碧泉等國際國內高端品牌，提供各式創新和整合型營銷方案。

除此以外，美圖也在在技術層面也進一步為廣告變現做了鋪墊。美圖除了品牌、試妝、節日、植入、明星營銷外，還在以美圖秀秀為代表的產品中引入信息流來獲取更多時長和增加更多廣告庫存。

內容矩陣帶來的效益遠遠高於單打獨鬥，而頂部流量和內容的價值更是不言而喻。美拍的泛知識內容生態中，達人、用戶、平台構成了一個完整的生態體系，分別對應了內容生產端、內容消費端和平台端同步發力。同時，美圖秀秀將「探索麵向新一代人群的社交」，美圖秀秀將持續向社交進化，打造一個去中心化的新型社交平台，形成一個整體的內容生態。

不久前，美圖公司COO程昱也在公開場合表示，「在「美和社交」的新戰略定位下，美圖將依託AI技術驅動營銷生態，通過社交、內容、工具三大環節，全面煥活品牌活力，塑造用戶價值和商業價值雙高的變現體系。」

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