從「流量為王」到「內容為王」 沐光時代聚焦新中產生活方式領域

1月17日，由沐光時代(The Better Life)出品的全網首檔生活美學微綜藝《SHU理生活》迎來收官之作，由明星生活家陳數帶領觀眾，歷經丹麥、中國、日本三地輾轉拍攝，傳遞溫暖美好的生活理念，遍尋世間幸福密碼。這是沐光時代2018年在生活家居領域的一檔微綜藝，摒棄傳統的「家裝節目」，而是從新中產「由內而外」的需求為切入點，提供用戶如何擁有更品質的生活和內心。除了節目內容外，其節目形態和節目製作方也引發了業內的好奇。

根據艾瑞諮詢對2018年新中產關注的TOP10消費領域進行調研，發現新中產對文化和精神消費的需求非常明顯，主要消費領域為旅遊、子女教育、休閑娛樂/個人愛好、學習提升和居住。同時，新中產人群表示過去兩年在旅遊、子女教育、人際交往、休閑娛樂/個人愛好、自我學習提升上的消費支出明顯增加。

與此同時，各項數據也表明，隨著新中產消費升級時代的到來，人們對精神消費升級的需求更為明顯，為此，只有做更有深度、更多元、更有趣的精品內容，在精神消費升級的時代，才能滿足觀眾的需求，也才能創造更多商業價值。

沐光時代(The Better Life)正是瞅准了這一消費趨勢，公司從成立之初就鎖定精品生活方式內容生產，短短一年的時間，公司先後打造了頭部旅行節目《慢游全世界》，攜手王源、王珞丹、迪麗熱巴慢游挪威、紐西蘭、塞席爾;生活美學節目《SHU理生活》、以及美食節目《旬味食帖》、《魚的咖啡》等等。目前，沐光時代攜手蔡健雅打造的烘焙甜品微綜藝《海角甜牙》正在西瓜視頻熱播，與頭條系的抖音、Face U也開展了不同的跨界合作;2月份《慢游全世界》第四季攜手王凱的芬蘭冰雪之旅也將正式上線。

《慢游全世界》榮獲2018年度《中國國家旅遊》最受歡迎旅遊節目獎、新浪微博-最具影響力旅行節目等多項大獎。其中以王源、迪麗熱巴為主的《慢游全世界》系列視頻，微博官方播放量在短短几個月內超過1.5億次，而目前剛剛收官的生活美學節目《SHU理生活》，節目播放與熱度位居愛奇藝旅遊垂直類節目TOP1，在豆瓣也廣受好評，媒體也給出了「認認真真做內容」、「綜藝節目里的一股清流」等好評。這也引發了眾多網友好奇，為何公司成立僅僅一年時間，沐光時代可以迅速成為行業黑馬。

其實，如果對沐光時代(The Better Life)創始人葛威的從業歷史稍做回顧，對於她和自己的團隊所取得的成績便不會驚訝。創立沐光之前，葛威是阿里巴巴文娛集團優酷土豆副總裁，在她的帶領之下，曾為優酷打造《曉說》、《帶你去旅行》、《親艾的衣櫥》、《跟我出發》、《創食計》等優質欄目，而且所出品的節目也曾斬獲艾菲獎、中國內容營銷金瞳獎、廣告長城獎、金投賞等行業大獎。可見，打造優質內容對於葛威和自己的團隊而言已經是常態，而沐光時代出品的內容，更像是團隊對以往工作業績的創新與延伸。

而除此之外，沐光時代也正在創造一種營銷新形式，那就是基於IP內容整合資源，將目的地資源、旅行內容IP、品牌、平台等緊密結合共同推介，實現共贏。例如，在以王珞丹為主的《慢游全世界》節目中，王珞丹原本就是佳沛奇異果代言人，而節目製作中更是深入奇異果產地，以原生方式將品牌多維度展示給觀眾。在王源慢游挪威節目播出後，節目取景地的卑爾根火車站、弗洛姆小火車等也都成了粉絲的熱門打卡地，帶動了當地旅遊業的提升。而目前《慢游全世界》邀請王凱擔任嘉賓，芬蘭站拍攝也已結束。近日，王凱獲封芬蘭冰雪旅遊大使，力圖以節目和明星效應帶動芬蘭旅遊業發展。

無論是《SHU理生活》還是《慢游全世界》，沐光時代(The Better Life)當前所出品的內容僅僅是冰山一角。未來沐光時代(The Better Life)期待通過自己的節目IP，打造出一個包含好玩、好吃、好住、好美、好育系列的內容IP矩陣，全面覆蓋與消費升級、消費場景息息相關的領域，從而幫助用戶成為不一樣的自己，成為更理想的自己，進而真正獲得自己的The Better Life。

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