舒潔又開始一秒順「媳」春節廣告，這次到未來世界賣廚房紙巾

舒潔紙巾旗下的 VIVA 廚房用紙系列品牌每到春節，都會在台灣市場推出名為「一秒順媳」的系列廣告，諧音一秒順吸，每年的廣告都異常爆笑。

今年的「一秒順媳」系列又來了。繼現代、古代宮斗的設定之後，今年的場景設置在科幻的未來世界——《未來拭紀》篇。不過似乎那時候一家人圍爐吃年夜飯、說吉祥話的習俗未變，只不過家庭成員多了個智能機器人阿財。

發布兩周的《未來拭紀》廣告合集目前在 YouTube 上的播放量為 72 萬次，下方有網友評論，「怎麼每年都這麼好看！」

該系列廣告前兩年的版本也很不錯，全部圍繞春節飯桌場景上的婆媳關係，而舒潔 VIVA 廚紙則成為化解危機的角色，看完之後你會忍不住給媳婦的機智點贊。

該系列的創意來自 JWT 台北，還在 2017 年獲得了台灣 4A 廣告創意獎最佳長秒數影片廣告金獎。儘管這家老牌創意店 2018 年傳出即將合併消失的新聞，但它們的作品還是功力不減。農曆春節是舒潔 VIVA 不能靜默的營銷檔期，比起大多數用走心感人的角度切入春節的品牌，一秒順媳這個系列用爆笑的文案和劇情植入了廚房紙產品，和春節聚餐的場景也結合的極為自然，值得那些嘗試打家庭牌的品牌借鑒。

廣告拍到了第三年，新成員阿財也成為亮點，很多評論中的關注點已經不在婆媳關係上，而是六合彩和機器人。

不過舒潔整體的紙巾業務過去兩年不是特別樂觀。隨著紙漿成本持續上漲，包括寶潔在內的大公司都受到或多或少的影響。2018 年 7 月，旗下還擁有好奇寶寶紙尿布的舒潔的母公司金伯利克拉克（Kimberly-Clark）就傳出計划出售其歐洲衛生紙業務。因為該地區的利潤較低，出售得來的資金可用來抵禦削減成本和銷售放緩的趨勢。

早在 2018 年初，金伯利克拉克還放出計劃稱將在未來五年減少 15 億美元支出，關閉 10 間工廠，全球裁員 5500 人。

在這樣的背景下，廚房用紙這一品類是紙企近兩年著重開發的品類。隨著需求結構的變化，廁用衛生紙佔比下滑，且市場競爭激烈，而廚房用紙作為抹布的替代品，在紙巾企業的營銷教育下迅速增長。以國內市場為例，根據前瞻產業研究院的一份報告，該品類 2010-2016 年的複合增速為 8%，是各類紙巾產品中利潤相對靠前的高毛利產品。

題圖來自 視頻截圖

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