聯名就會大火？球鞋的聯名時代你怎麼看？

三四年前，國外各種潮流品牌的球鞋開始進軍中國市場，國人屢屢上腳Nike，Air Jordan，Supreme等品牌球鞋；一兩年前，隨著國人審美的改變，潮牌市場開始出現低迷的情況，除了一些經典款的球鞋仍被大家爭相搶購，很多球鞋開始面臨滯銷，售價低於發售價的尷尬境地。於此時，很多潮牌廠商開拓了一條新的營銷線路——聯名。

聯名可以說是應潮流而生，讓需要市場效果本為1，卻不到1的品牌鞋款，經過與其他品牌的聯名，再創，發售，從而在市場中取得1+1＞2的效果。聯名往往是為了疊加出更強的市場關注度以及對大眾的吸引力。

就比如說Nike與Supreme兩大品牌，將自己的產品中銷售質量不太好的球鞋，跟另外一方進行聯名，從而產生一款新的球鞋，這些類球鞋往往剛一面世或者諜照處現的時候，就吸引了一大票的追隨者。

當然，聯名有的時候也是將品牌的王牌鞋款進行再創造，例如Air Jordan 1鞋款，與Off-White進行聯名，從而創造出例如Air Jordan 1 x Off-White 芝加哥配色，該款新生代聯名球鞋，因其Air Jordan 1「芝加哥」本就吸引人的版型與配色，再於鞋身內側點綴上「Off-White For NIKE「AIR JORDAN 1」Beaverton，Oregon USA c. 1985」這獨特的聯名說明書，使得鞋款在尚未上市的時候就吸引了無數的球鞋愛好者。發售之後，其價格更是被眾多球鞋愛好者炒到直奔3W大關。由此可見，聯名的威力可謂十分強勁。

過去的2018年，不得不說絕對是一個貨真價實的聯名發售大年。比如說，Off-White與Nike 的「THE TEN」系列，可以說是動蕩了大半個球鞋圈。「THE TEN」的每一雙球鞋，基本市售價都高於發售價很多，更有市售價達到發售價五六倍的鞋款，可以說是在球鞋圈瘋狂吸金。

多數鞋款都會從鞋款設計本身做文章，不過卻也常有有在鞋盒上做文章的鞋款，例如去年的《Dragon Ball Z》 x Adidas Originals聯名。《龍珠》絕對可以說是無數男孩心目中最重要的童年回憶之一，無數男孩跟隨孫悟空從起長著小尾巴開始，到他成為人父，當爺爺。就像每個男孩的成長曆程一樣，從小到大，《龍珠》陪著大家成長。

而Adidas這次與《龍珠Z》的聯名可謂用心至極了，在走情懷路線的同時，Adidas更是在鞋盒上下了大工夫。七雙不同的聯名鞋款，七種不同設計的鞋盒，卻在當鞋盒集齊的那一刻，展示給廣大的球鞋愛好者一副從小到大夢想中的神龍畫面。

聯名不單單能夠讓品牌球鞋產生1+1＞2的效果，同時也是各大品牌豐富自身品牌和產品的款式與形象的一個過程。更加多樣式的款式以及更多寓意的聯名效應，往往能夠給予廣大的消費者更多的刺激感與選擇權。

其實，發展到今天，每個品牌都已經有了一個自己固有的，表明自身品牌特性的一個點，這個點在其許多產品上都會有著體現，一般而言不會輕易的去做一些改變。而聯名則是把每個品牌不同的那個點，糅合在一起，然後在重新進行創造。於是乎，產品有了更多的閃光點，同時也帶給了消費者不同於往常的消費感受。

近年來，不但是聯名的大年，同時也是中國風掀起潮流的時代。所以在這時，當聯名與中國風碰撞在一起，那所爆裂的火花則是更加吸引人的。陳冠希，一直致力於向全世界弘揚中國文化的他，帶著他所主理的Clot在經過與Nike，Converse多次發售聯名之後，在去年與Jordan Brand聯名發售了Air Jordan 13 x Clot 「兵馬俑」。

Air Jordan 13 x Colt 「兵馬俑」可以說是將近年來最潮流的「中國風」和「聯名」兩大吸金利器完美融合。Air Jordan 13的鞋型一直都是廣大球迷愛好者的喜愛之一，這次與Colt的聯名，於配色上體現了西安兵馬俑的獨特神韻，伴隨著中國元素的本雙鞋，也是在球鞋圈掀起了軒然大波。

其實，大家仔細思考一下，就會發現聯名的出現是一個必然，而不是偶然。當每個行業發展到了一個階段，就不得已的會遇到一個發展的瓶頸。而聯名則是打碎球鞋市場上瓶頸的那把破冰斧，通過聯名，不單可以讓品牌開拓市場，同時可以讓品牌朝著多元化去發展，以順應當前這個潮流多元化的時代。

聯名讓許多碌碌無名的小眾品牌開始登上大的舞台，聯名也讓許多已經站在潮流舞台上的大品牌經久不衰，聯名創造了一個新的時代，一個適應當前這個球鞋圈發展的時代。對於現在的聯名時代，您又怎麼看呢？

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