硬核技術：榮耀全球崛起、引領行業升級的底氣

1月23日，榮耀手機在法國巴黎召開新品發布會，面向全球用戶發布「2019年科技標杆之作」榮耀V20。榮耀V20在拍照、通信、外觀設計等領域集九大黑科技於一體，讓海外媒體和用戶見所未見，帶來全新突破。

會上，榮耀手機對外公布了2018年全球化成績。據GfK數據，2018年全年榮耀手機銷量同比增長170%；在俄羅斯市場已經成為TOP2品牌，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區的6個國家躋身TOP4榜單，在法國、英國和捷克共和國則進軍TOP5之列。

如果將榮耀的發展放入全球手機領域觀察，會發現在中國手機品牌崛起的進程中，榮耀手機成為最亮眼的明星。

銷量與發展速度是崛起的最直觀體現。據調研機構IDC數據顯示，2018年第三季度全球TOP5手機企業當中，中國佔據三個席位，包含華為+榮耀、小米、OPPO。從增長情況來看，以三星為代表的海外品牌大幅下滑，同比下降13.4%；以華為+榮耀為代表的中國品牌在全球銷量同比下滑6%背景下保持增長，同比增速達32.5%。值得一體的是，榮耀手機成為全球增速最快的主流手機品牌。

從價格方面的情況，可以看出中國手機發展質量也在同步提升。向中高端發展的典型表現，是旗艦機型的布局與發布。榮耀V20、OPPO Find X、vivo NEX等陸續走進大眾視野。在本次發布會上，榮耀V20對外公布的價格是，6GBRAM+128GB ROM版本零售價為569歐元，摺合人民幣相當於4397元。相對於五年前以2000元以下手機為主的榮耀而言，在中高端市場上取得了巨大的突破。

值得一提的是，「逆海淘」現象在榮耀身上體現明顯。價格高於國內的榮耀手機在海外受寵。以歐洲市場為例，榮耀V20在國內2999元起，在歐洲4397元起；榮耀10在國內2599元起，在歐洲3000元起；榮耀Play在國內1799元起，在歐洲2632元起；榮耀8X在國內1399元起，在歐洲2109元起。

從量到質，中國手機品牌全面發展，榮耀成為其中代表品牌。全球增速第一+逆海淘，共同形成了出乎行業意料的「榮耀現象」。

無論是在全球範圍內量質並重的崛起，還是在出海策略上選擇價格高於國內，榮耀都是有底氣的。榮耀手機總裁趙明在發布會後的微博上，透露出背後底氣的關鍵：過去5年，榮耀手機以硬核技術引領行業升級，不斷為用戶打造極致產品。

第一，技術領先，讓越來越多的用戶喜愛榮耀的產品。如Link Turbo實現了蜂窩網路和wifi網路的整合應用；GPU Turbo實現打通晶元與系統，讓軟硬體性能發揮最大價值。技術領先讓榮耀學小米後超越小米，讓榮耀產品突破同質化困境，也讓行業看到走出下滑困境的破局之路。

第二，行業領先，讓友商或望塵莫及，或緊隨其後。2014年榮耀率先推出平行仿生雙攝，而整個行業雙攝的普及是在2016年。2016年榮耀率先將人工智慧引入手機當中，而整個行業大談人工智慧是在2018年。2018年榮耀推出手持超級夜景技術，在今年將出的小米新品當中，也是一大亮點。榮耀持續進行技術創新，榮耀V20身上的黑科技就是明證。技術創新帶來行業升級，2017年開始，各大手機品牌注重技術創新的應用。

第三，戰略領先，市場和用戶始終在變，而榮耀可以在市場戰略上始終保持一種「動靜平衡」。動態的是，隨著用戶結構和消費習慣的改變，以及市場整體環境的變化，榮耀幾乎每年都會提出一個具體的戰略方向，從笨鳥不等風，到無懼風停。再到長風破浪會有時，這種戰略方向的改變需要管理層強大的前瞻性和應變力；同時，榮耀在戰略節奏的把握上，又始終以「質量、服務和創新」為關鍵點，不依託過度營銷、銷量擴張，而是走技術與品牌沉澱，健康經營的模式。這種良性循環，保證了榮耀在行業寒冬時依然可以穩步前進，並為行業指明方向。

技術創新是從內而外發力，需要長期儲備和發力。同時，榮耀注重品牌建設，在新一輪品牌升級中，榮耀更加重視年輕人，讓榮耀成為年輕人共創的社群平台，是從外而內強化自己。榮耀潮牌打造和本土化運營，成為業內前列。尤其是外國人曾一度以為honor是他們的本土品牌。

與很多品牌不同的是，榮耀並不追求快，不追求短期利益，而是有條不紊、有序發力，抓住品質、服務、創新三大戰略控制點，以長跑的姿勢發展。

宏觀來看，國產品牌崛起是大勢，無論是榮耀發展的模式，還是背後的戰略定力，都值得業內學習。最關鍵的還是那句話，硬核技術，帶動行業升級。

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