宣傳片拍得像電影 蘋果把這個招數發揚光大

臨近春節，各大公司最忙碌的恐怕就要數推廣宣傳部門了，宣傳片成為了他們首選。不僅僅是春節檔上映的那些電影需要宣傳片，一票互聯網公司也紛紛在春節這個當口推出了企業宣傳片，這些宣傳片無一例外，拍得都很像電影。

宣傳片拍得像電影 蘋果把這個招數發揚光大（圖片來自於www.weibo.com）

眾多廠商中，噱頭最足的無疑就是蘋果。本周一，蘋果在其微信公眾號上公開了春節短片的計劃。繼去年陳可辛用iPhone X拍出《三分鐘》之後，今年蘋果的春節短片再次得到升級。除了拍攝設備從iPhone X升級到iPhone XS之外，導演也換成了中國第六代知名導演賈樟柯。這部今天正式發布的宣傳片勢必會引起非蘋果粉絲的關注。

今年的許多的宣傳片無一例外，相比過去更具電影質感。引爆微博和朋友圈的《啥是佩奇》無疑是其中的代表。短短兩天的時間裡，這部《小豬佩奇過大年》的宣傳片在新浪微博上的點擊量就超過14.5億次，並且在各類流媒體平台上獲得了數億的點擊量。

之前曾有一些廠商嘗試過拍齣電影質感的宣傳片，但請來知名電影導演來拍攝，蘋果無疑是那個吃螃蟹的人。陳可辛導演的Apple新年廣告《三分鐘》，講述了一個列車員母親在忙碌的春運時期，和兒子短暫的三分鐘站台團聚。

上線之後，《三分鐘》受到了廣大粉絲的追捧，「iPhone拍大片」的概念也深深的印在了人們的腦海中。隨後，大批量的解析文章也讓普通用戶認識到，他們手中的iPhone X是有希望能夠拍出這樣品質的片子。顯然，這樣的效果達到了蘋果拍攝這段宣傳片的初衷。

宣傳片拍得像電影 蘋果把這個招數發揚光大（圖片來自於www.zhihu.com）

顯然，《一個桶》所承載的意義遠超《三分鐘》 。去年iPhone銷量的疲軟尤其是中國區業務的疲軟讓蘋果的業績出現了危機。儘管股價已經從最低點的142美元有所回升，但所有人都清楚，蘋果走到了新千年以來最艱難的時候。

時值春節，如果蘋果能夠抓住年終歲末這一重要購物時期，將蘋果的文化和iPhone的優勢傳達給消費者，勢必可以重振iPhone的銷量。不過，《一個桶》產生的宣傳效果是一個未知數，宣傳片的討論熱度究竟能夠推升到一個什麼樣的高度我們也不得而知。

就像《蘋果的至暗時刻 這次真的來了》一文中我們寫道的一樣，用戶對蘋果最大的微詞就是新技術吸引力不足的情況下，iPhone的售價逐年提升，人們對於更新換代的熱情自然不斷下沉。因此，只向用戶傳達價值觀是不夠的，消費者需要看到真正的實惠。

宣傳片拍得像電影 蘋果把這個招數發揚光大（圖片來自於www.google.com）

賈樟柯的宣傳片將會在今天引爆各大社交平台，人們討論的重點到底是賈樟柯片子中所帶有的氣質還是iPhone XS的拍攝效果我們還不得而知，但有一點是可以確定的，那就是庫克還得對著著急的股東發愁一陣子。

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