扎克伯格：Stories增長超100％ 將成未來收入驅動力量

Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格

騰訊科技訊 1月25日消息，據外媒報道，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上季度曾對投資者表示，Facebook的Stories功能「是該平台的未來」，最終規模將比News Feed「更大」。關於Facebook廣告的最新研究報告顯示，到目前為止，扎克伯格這一預測似乎正接近成為現實。

在Facebook的第三季度財報電話會議上，扎克伯格大肆宣揚Stories的潛力，稱其增長率超過100%。有了這個功能，用戶可以在Facebook和Instagram上分享一天後就會消失的全屏照片或視頻。扎克伯格表示，這個功能與Snap擁有的Snapchat類似，它為公司帶來的機遇甚至超過了News Feed，後者是朋友貼文的垂直滾動流。

在財報電話會議期間，Facebook高管宣稱，他們仍在為Stories尋找最好的賺錢方式，並教會廣告商如何為該產品創建廣告。但Facebook營銷合作夥伴Nanigans發布的有關Facebook廣告的最新報告顯示，廣告商似乎已經開始迎頭趕上。

Facebook的網站上顯示，許多公司申請加入Facebook的營銷合作夥伴計劃。這個計劃基於專門的類別，如廣告技術和測量，可以幫助營銷人員在Facebook的平台上建立有效的營銷活動。Nanigans營銷副總裁瑞安·凱利(Ryan Kelly)在一封電子郵件中說，該公司沒有因為參加該項目而獲得相應的報酬。

德意志銀行(DeutscheBank)的一份報告援引這份新報告說：「在過去一年裡，利用Stories功能的廣告商將專門用於這一格式的預算增加了124%。毫無疑問，News Feed廣告仍然是最重要的，Nanigans客戶中絕大部分的廣告支出都花在這些廣告上。然而，Stories格式正在迅速崛起，它可以在Facebook生態系統中的其他廣告領域發揮同樣的作用。」

德意志銀行表示，這進一步證明了Stories廣告正在發揮作用。分析師寫道：「我們從廣告界的對話中聽到了有關Stories廣告的更積極反饋。」

儘管如此，分析師警告稱，Facebook的廣告收入在大幅增長之前可能會放緩，因為大多數廣告收入來自規模較小的營銷業務，這些企業需要時間來適應新的模式。德意志銀行表示，預計在2018年第四季度和2019年第一季度，Facebook廣告收入增長將放緩，下一季度將保持穩定。

分析人士還指出，Nanigans改變了其「跨多個地區跟蹤支出」的方法。Nanigans在報告中說，這些數據「不應與之前的報告進行比較，也不一定能代表整個Facebook廣告市場的趨勢。」Nanigans副總裁凱利表示，該公司更新了自己的方法，以「更好地反映廣告商如何以客觀的方式對待他們在Facebook上的廣告活動」。（騰訊科技審校/金鹿）

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