全面漲價後寶潔收入情況不錯，不過剃鬚業務還在下滑

受益於全面漲價，寶潔最新公布的第二季度財報數字超過華爾街預期，並促使公司將全年有機銷售增長預期提高了 1%。

截至 2018 年 12 月的 2019 財年二季度報告顯示，凈銷售額 174.4 億美元同比增長 4%，超出了華爾街預期的 171.5 億美元。

其中增長 8% 的美妝板塊表現最好，SK-II 和 Olay 的組合提升明顯，這兩個品牌連續幾個季度的銷售增長都是兩位數，尤其在中國市場提升明顯；包含高露潔在內的保健部門增長了 5%。

主打天然的產品都取得了不錯的銷售，比如幫寶適 Pure Protection 尿布、Burt』s Bee 牙膏等等。

寶潔在 2018 年 10 月的一季度財務報告會議上宣布將在 2019 年初提升口腔護理、個人護理、家庭護理等類別的一些產品的價格，這是一輪全球範圍的漲價，漲幅在 5%-10% 之間；更早之前的 7 月，寶潔已經在美國市場針對旗下三大紙巾品牌進行了提價。這主要是為了應對 2019 財年更高的外匯和運輸成本，多出來預計達到 14 億美元。寶潔還計劃在本財年回購高達 50 億美元的股票來穩定股價。

作為「成本」的廣告支出仍然在這個季度處於調整階段。首席財務官 Jon Moeller 強調說寶潔過去四年節省了近 10 億美元的代理費、廣告製作成本，公司正在消除媒體供應鏈中的大量浪費，讓傳播的效率更高。

第二季度財報中，唯一下降的是吉列主導的理容部門。Jon Moeller 在電話會議上表示這是蓄鬚重新流行，人們越來越少刮鬍子的持續影響。

「下降的情況繼續反映出剃鬚頻率這方面的社會趨勢。」Moeller 表示，剃鬚刀和刀片的銷售模式意味著這種滯後將是一個長周期，「如果你剛好在我們這裡買了一個 12 片裝的刀片，那麼我們可能未來一年都看不到你了。」

理容業務的下降不僅和男性鬍鬚的趨勢有關，類似 Dollar Shave Club 和 Harry』s 等線上品牌的競爭也損害了吉列的市場地位。不過隨著該品牌最近推出了一波新的試圖討論「當代男性氣質」的廣告，寶潔的高管認為它會在未來產生正面的促銷作用。

題圖來自 吉列廣告

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