PUMA 不僅要和美寶蓮聯名出彩妝，還決定在北美設立新總部

PUMA 接下來和美寶蓮進行聯名合作 PUMA x Maybelline，將推出一系列的彩妝產品。

該系列總共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共 12 款產品。其中唇釉和眼影棒都有多種色號，根據目前發布的圖片來看，顏色確實如品牌自身所說，飽和度較高。

設計上緊跟目前的彩妝趨勢，捨棄了常見的餅狀產品形式。4 款雙色眼影棒的兩端質地分別為啞光質地和閃片質地，實際上共有 8 種顏色可以選擇。修容棒也是二合一的形式，看起來是高光和腮紅的結合。

品牌稱創作靈感來自於街頭潮流，從部分產品的色號名稱上能夠看出來，比如「Adrenaline」（腎上腺素）、「Fearless」（無畏）和 「Unstoppable」（勢不可擋）。持久度是此次聯名宣傳的另一個賣點，把「運動」和「美」兩個概念融合，讓消費者走進健身房也能保持長時間的不脫妝。大部分單品售價會在 10 美元到 15 美元之間，已經確定將於 2 月 8 日在全球 35 個國家限量發售。

這是 PUMA 第一次和美妝品牌合作推出多品類的彩妝產品，去年它曾與 M·A·C 合作出過三款限量版口紅，以及同色號麂皮運動鞋。它接連推出針對女性市場的彩妝單品，可能是因為與蕾哈娜簽約之後，女性消費者的購買力帶動了品牌快速發展，所以繼續開拓細分市場的新品類。

本周 PUMA 還宣布將在美國馬薩諸塞州東部的薩默維爾市建立一個全新總部，這會成為該品牌在全球的第二總部，於 2021 年投入使用。新的總部成立之後，現在的兩家分公司將進行合併，目前它們分別位於波士頓和韋斯特福德。

新總部位於薩默維爾的 Grand Union Blvd 大道 455 號，距離最近的 PUMA 零售店僅幾步之遙。五層的辦公空間將容納約 550 個員工，比原來增長了 20% 。此外，新空間還會為員工提供休閑和健身的區域。

PUMA 在北美市場發力是因為最近的業績表現不錯，根據 2018 財年發布的 第三季度財報顯示，全球銷售額同比增長了 14%，為 12.4 億歐元；凈利潤增長了 24.7%，為 7750 萬歐元。

增長主要來自於美洲和亞太地區，銷售額分別增長了 15.8% 和 22.8%，但是歐洲市場的銷售增速卻有所下降，只有 8%。不過，德國赫爾佐根還是 PUMA 的第一總部。

題圖來自：PUMA instagram

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