CINNO資深手機分析師彭盼：2019全球手機市場展望

「當今的社會變化已經超過了以往任何一個時代，我們擁有的信息每分每秒都在貶值，關鍵是可以在最快的時間內得到最有效的信息。」

——CINNO 資深手機分析師 彭盼

手機目前是我們全球最大的消費電子產品類別，中國智能手機廠商在全球市場的影響力越來越大，2019年能否繼續保持發展勢頭？又將有哪些亮點？

2019年1月11日，由CINNO主辦的「重塑產業 ? 聚焦中國光電供應鏈——2019華商科技年會」在蘇州金雞湖畔洲際酒店隆重舉行。下午的論壇環節中， CINNO資深手機分析師彭盼為與會嘉賓分享了《2019全球手機市場展望》的主題演講。

以下為演講實錄：

大家下午好，我的報告主要是四部分，首先我會介紹一下在過去的一年當中國大陸智能手機市場情形，接著我會說明一下在2018年全球手機面板的市場狀況，然後會總結四個關鍵詞用來形容在新的一年裡全球的手機又將會有哪些打動消費者的方面，最後CINNO每年都在實現一個個的突破，所以也希望借這個機會讓大家來重新認識一下我們CINNO的團隊。

大陸市場智能機的集中度非常的高，前5大品牌就佔據了九成左右的份額。在過去的一年中，整個中國市場出現了9%下滑的情況下，有一家企業，華為，竟然還能保持21%的增長，這和華為注重技術積累，豐富的產品系列和精準的市場定位離不開的。我們知道在過去的一年當中，手機的技術變化非常的大，華為它能在攝像頭，在屏幕，甚至在自主晶元的研發上引領著整個科技的潮流。華為的METE系列，直接的目標客戶群就是商務人群，並且經過這幾年的積累，華為在四千元以上的高端機市場已經佔據了很好的市場份額。其次華為的P系列主要會注重在拍照功能以及ID的設計，因為它的目標人群就是時尚的高端人群。另外華為NOVA和榮耀系列，主打中端、低端市場。

剛剛在圖片的分享當中我們就講到了後置攝像頭，2018年4月份的時候，華為的第一款後置三攝的發布，直接影響了2018年後置多顆攝像頭的成長。2018年四季度的時候，後置多個攝像頭的市佔只有4%，我帶大家回顧一下，2016年9月份的時候，iPhone 7PLUS是全球第一顆後置雙攝的發布，在2017年第一季度的時候，後置雙攝在中國大陸市場的市佔是13%，僅僅兩年的時間，在2018年第四季度的時候我們再看一個數據，後置雙攝的市佔已經達到76%，有將近六倍的增長，並且在品牌的新品規劃部門我們也了解到，在這種多顆攝像頭也會成為品牌在2019年規劃中的產品亮點去設計，所以我們對後置多顆攝像頭的市場是抱有很大的期望的。

從2015年三星顯示對大陸的品牌開始公開他們的OLED屏幕到現在，每一年大家可以看到，在中國大陸市場有OLED技術的手機每年出貨都是在增加的，尤其是在2018年的時候，年增長已經達到8%的水平。

第二部分我將會和大家分享一下在過去的一年當中，全球手機面板會是什麼樣的市場狀況。

如果拿四個關鍵此來形容過去一年當中全球手機面板的狀況，我們選的分別是全面屏、大尺寸、新工廠、AMOLED。2018年是全面屏快速成長的時期，在2018年第四季度的時候全面屏的佔比已經達到76%，大家可以想像一下全球每十片智能機的面板出貨當中就有將近八片是全面屏。全面屏的興起很大程度上也催生了大屏，我們這邊對大屏手機的定義是尺寸在6寸及以上的手機面板。在2018年Q4的時候我們預計，6寸及以上大屏手機面板的市佔就會達到55%。

在2018年全球OLED智能手機面板的排名中，我們能看到三星顯示在過去一年當中的市佔是九成以上。雖然維信諾、和輝、天馬在過去的一年當中出貨基數不是特別大，但是在下一節的時候我會講到2019年OLED的市場狀況，大家就會知道了，咱們國產的OLED屏是非常非常有前景的。

我這邊選了四個關鍵詞，對2019年智能手機市場的展望。首先我們會有高規格，其次打孔屏，第三摺疊機，第四5G。在高規格部分，我們認為多攝像頭、AI、還有屏下指紋，將不僅僅是品牌高端旗艦機的標配，而會成為中端甚至低端的配置。LCD的屏下指紋非常有希望在2019年的下半年進入市場，在2019年的上半年小區域的屏下指紋用在OLED上的也會被品牌的高端機型所採用。所以我們看到在2019年還是有很多驚喜的。

打孔屏主要是三星還有華為有發布，根據我們的數據顯示，在新的一年當中，全球打孔屏的出貨就會是9700萬，其中LCD打孔的出貨將會達到6000萬台。

摺疊機的概念在過去的一年當中大家可能已經非常的熟悉了，在新的一年當中，需要說明一下會有更多的參與者，比如說華為、聯想、OPPO、小米，面板廠我們還會有維信諾、BLE等等會進來。但是由於柔性的可繞式的摺疊手機成本計良率決定它的市場價格在2019年一定會是一個小眾的高冷的市場，我們預計真正的摺疊屏可量產的時間要到2019年的下半年。再來說一下5G。其實一個市場只要有了更多的玩家進來，那麼這個市場才有做大的可能。5G手機會先從海外市場打開，然後會在今年的下半年進入大陸的市場。在2019年雖然手機行業有很多的變數，但是目前我們能看到OLED在2019年會有很大的成長空間，比如國產的BOE、維信諾、和輝、天馬甚至華興光電都會加入進來，整個年度的成長我們預計會達到63%。

第四部分向大家介紹一下CINNO Research，當今的社會變化已經超過了以往任何一個時代，我們擁有的信息每分每秒都在貶值，關鍵是可以在最快的時間內得到最有效的信息。為了響應給客戶的快速應對，所以我們CINNO Research的諮詢團隊在華北、華東、華南甚至台灣全部有覆蓋，直接輻射整個光電產業的分布地圖。

講到這裡要誠摯感謝在過去的一年當中，我們的客戶如華為、OPPO、維信諾、華星光電等等對我們的大理支持，借用馬雲在2018年浙商論壇上的一句話「行情好，完善自己，行情不好，完善自己」，在新的一年當中我們CINNOResearch的諮詢團隊將會繼續服務大家，和大家共同成長，謝謝大家。

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