從小吃到大的可愛多，換LOGO了！

叮咚！

最近又收到了一條爆料：

原來，這個被「從小吃到大」的雪糕品牌——

可愛多換LOGO了！

新舊LOGO的對比，是這樣的

可愛多的LOGO一直是以純文字的形式展現

所以這一次是在原LOGO的基礎上進行更新

可愛多的原LOGO文字設計

字形厚重圓潤，在字體末端加上上翹的「尾巴」

凸顯出活潑、俏皮的感覺

原LOGO

另外，原LOGO採用象形手法來展現：

即在白色的字體外圍包裹深棕色帶光澤的包邊

質感類似於香草味和巧克力味的雪糕

從視覺上讓人聯想到產品

同樣用類似手法的

還有德芙巧克力的LOGO

而新LOGO最大的改變就是

摒棄了上面說到的象形表現形式

去除了光澤感的同時，將包邊改為陰影效果

字體細節不變、筆畫變細

整體變得更乾淨利落，視覺上清爽不少

雖然字體依舊帶有疊影效果

但相比之下，依舊是有扁平化的趨勢

字體呈現「大中小」，同時字距變寬

字體排列呈現更強烈的從左到右傾斜效果

因此新LOGO整體的空間平衡有所增強

但字體本身卻有了一丟丟失衡的感覺……？

為什麼要這樣設計呢？

這就要看同樣進行了升級的產品包裝

首先是甜筒系列

原本的包裝是採用橫向排版的方式設計

除了LOGO之外

在包裝上以巧克力、香草等實物區分口味

以漸變色為主，搭配反光的包裝材質

而

新包裝則是採用豎版排版

將口味區分的標識移至上方

將LOGO放大成為整個包裝的主視覺

由於甜筒本身就呈現出由大至小的形狀

所以可愛多的新LOGO應用在包裝之後

實際效果更為協調

同時新包裝也取消了原本的漸變效果

以不同純顏色區分SKU

更符合如今的設計趨勢

新LOGO和新甜筒包裝的實際應用

另外，大家可能也注意到

新LOGO去掉了原本位於文字下方的「甜筒」字樣

是因為在此之前

可愛多一直以單一的甜筒雪糕產品在市場出現

經過多年的認知浸透

「可愛多=甜筒」的概念早已深入人心

另一方面，可愛多在最近開始

擴充產品線

推出了條狀雪糕產品「可愛多棒棒」

因此LOGO自然要去除「甜筒」標籤

以配合以後推出更多方面的產品

不過話說回來，作為一個外來品牌

可愛多在中國市場的營銷手段

本土化玩得不是一般的溜

首先是一句「吃可愛多長大的」成為網路語

免費給可愛多打了好幾年廣告

知識點

「吃可愛多長大的」

該詞的含義為形容一個人很可愛，多用於粉絲圈中形容自己喜歡的明星的一些慣常用語。

該詞最早出自2013年，關於具體的出處網上的相關說法是最早是粉絲們用來形容鹿晗的詞語，而後被飯圈所熟知常常用來形容自己的愛豆。

而近幾年，可愛多在跟國內外大熱IP的合作

可謂是吸粉無數：

比如說，去年六月份和Line Friends

聯名推出的定製包裝

以及和

國產動漫IP《魔道祖師》進行聯合

將不同口味與IP人設相對應，推出相應包裝

還開起快閃店

看到上面一張張朝氣蓬勃的年輕面孔

默默去查了下《魔道祖師》到底是什麼的大大君

不得不由衷地說：不服老真的不行啊

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