大新聞！海航和郎酒一起搞事情了

文 / 華商韜略 張津京

眾所周知，飛機的機身圖案是有規定的。人們也會從機身圖案、色調中區別不同的航空公司。甚至因為國際上航空公司眾多，有時候往往一個顏色的差別，都有可能變成兩家航空公司的形象主題差異。

而對於海南航空，這家中國排名前四的航空公司來說，人們非常熟悉他的機身風格。畢竟，飛機遍布世界各地的海航，紅黃相間的主色調是常坐飛機旅客熟悉的圖案

但馬上要發生變化了。有可能在將來某一天，你會坐上一架噴圖著「兩大醬香」名酒「郎酒」標識和圖案的海航飛機。

這是怎麼一回事？

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1月25日，各家媒體爆出消息，海南航空和四川郎酒股份公司雙方將攜手推出「青花郎號」主題航班，特推出「青花郎號」機身設計徵集大賽，面向全國設計愛好者、專業人士徵集最美機身設計方案。

根據相關人士的介紹，此次兩家跨領域合作，基礎是為了給乘客呈現出最美好的視覺享受與乘機體驗。因此，即將推出的「青花郎號」主題航班將選用全球最新一代遠程寬體空客飛機A350，不僅機艙內布滿青花郎主題元素，而且整體客機機身將圍繞青花郎元素進行設計布置。

徵集時間截止2月26日，兩家企業希望能有設計師在保留海航相關標識和顏色的基礎上，組建一個美輪美奐的「青花郎」世界。

此次推出的「青花郎號」機身設計徵集大賽，獲獎者不僅可捧走萬元大獎，在飛機機身噴繪完成後，還將到現場出席「青花郎號」主題飛機出庫儀式及新聞發布會，見證自己的作品在藍天展翅翱翔。

四川郎酒股份公司表示，此次評選將由專家評審組對初賽作品進行初選，選出20幅以內入圍作品。入圍作品還將進行網上投票，最後由專家評審組按照專業評比標準，結合網上投票情況最終評出獲獎等級。

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這次推出「青花郎號」主題航班，海南航空是下了大決心的。

由於飛機跟很多其他運輸工具類似，大部分航空公司都是採取融資租賃方式獲得，海航也不例外。融資租賃的好處就是可以不佔用大量流動資金，非常靈活，只需要按時提供租金，到期就享有飛機所有權。

但融資租賃就意味著，這個還在租期的飛機，航空公司沒有完全產權。而為了避免風險，一般提供融資租賃的公司，都會要求機身上除了必要的logo和航空公司區分形象設計，都必須是白色。

這樣如果飛機租約違約了，還可以迅速出租給另一家航空公司，降低經營成本。

而且，此次推出「青花郎號」主題航班，海航除了飛機融資租賃上要承擔風險外，還有額外的成本支出。2016年的時候對一架飛機進行彩色噴漆的費用在5萬-20萬美金之間，同時整個噴塗工作需要耗費2-3周的時間。

同時，由於機身顏色不是白色意味著這架飛機如果出售的話，可能的買家還需要重新噴漆。這會導致機身更重，所以使用白色以外的機身顏色會對飛機的轉售價格造成負面影響。

但即使有這些因素，海航還是最終決定跟郎酒合作，推出主題航班，看重的就是「青花郎」作為國內「兩大醬香名酒」的地位，以及文化內涵。

在海航看來，新引進的空客A350與「青花郎」的結合，恰恰能體現海航對旅客生活品質的重視，而這將成為海航的核心競爭能力。

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而此次海航能成功與郎酒合作，也跟郎酒這一年多來的市場探索分不開。

郎酒在2018年，圍繞「青花郎」、「紅花郎」和「小郎酒」，嘗試了異常豐富的廣告形式。有平面廣告、電梯廣告、視頻廣告、網路廣告等傳統廣告形式。

甚至郎酒還贊助了「新歌聲」這樣的電視節目，並且在抖音上開展了相關主題短視頻大賽。毫不誇張的說，郎酒的市場能力，觸及的領域在以往都無法想像。

在這樣的情況下，選擇海航飛機進行主題噴塗，雖說是一個腦洞大開的想法，但也還是承接了郎酒一以貫之的廣告策略。

而選擇海航，郎酒恐怕也是看重海航那種骨子裡設計的「精緻」和重視旅客生活品質的經營核心。兩個風馬牛不相及的品牌，在這一點上驚人相似，也成為此次聯手的基礎。

當然，隨著主題航班的正式投入使用，「青花郎」這個「兩大醬香」的品牌特質，也會得到更大規模的傳播。

畢竟在兩家企業看來，這樣的市場操作，一舉兩得，何樂不為？

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圖片均來自網路

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