新物種TOP50榜單出爐!這50個品牌,影響著下一個5年!
共和君說:
第一名竟然是它?!這些新興品牌要逆天!
(陳列共和出品,版權歸原作者所有)
如果說2017年是新物種元年,2018年是高潮時期,那2019年就將是新物種加速繁衍的瘋狂時期!
在盒馬鮮生、超級物種之後,零售業就進入了極其頻繁的更新換代。這些商鋪的出現,也讓我們的生活更輕便快捷。不僅滿足了購物需求,更多的是帶來一種享受~
盒馬鮮生
超級物種
不久前,【商業地產觀察】出了2018年購物中心關注新物種TOP50榜單。裡面好幾家都是共和君喜歡去吃吃逛逛的呢,不如你也來找找有哪些新物種佔領了你的生活?
2018年購物中心關注新物種TOP50榜單
在這次新物種TOP50的榜單中——
新興餐飲上榜16家;
新興零售、新興兒童親子、新興休閑娛樂品牌上榜數量在7-10家;
新興文創、新興家居/生活服務、新興跨界複合店上榜數量則分別為3、3、2家。
當然,除了給大家盤點榜單,更要從中分析2019年各個行業的新趨勢!接下來,我們就一起來看看2019年,零售業會發生什麼樣的大變動吧——
1、生鮮超市
巨頭領跑,打造差異化成為首要目標
在TOP50的榜單中,生鮮超市有6家上榜,其中3家位居前十。有趣的是,儘管現在還是阿里、騰訊、京東、美團這四大巨頭在領跑,但其他新入局者正在利用差異化迅速追趕。
以綠地集團的【吃喝研究所】為例,它完全不同於盒馬鮮生用活鮮、生鮮吸客,取而代之的是用創造更多生活場景來佔領消費者。
吃喝研究所
在店內開設了各種社區生活服務站:縫紉、洗衣、快剪、包裝等。其次,為了強化社交屬性,還推出了共享廚房~這些便利服務為它圈了不少粉!
吃喝研究所
吃喝研究所還擴大了餐飲面積,引入了不少年輕人喜歡的餐飲品牌。最出名的就是他們家200多個SKU的「冰淇淋博物館」,想想都饞~
玩具體驗兒童理髮店
更值得一提的是,吃喝研究所為了兒童體驗花了不少功夫。
一般的商超,最多就是在入口處增加一個兒童玩樂區。而它不僅在店內融入豐富的文教類商品,也引入了有玩體驗的專業兒童理髮店,照顧的是面面俱到。
2、潮流集合店
內容變現瘋狂,線上轉線下
這次上榜的4家潮流集合店,都是從線上走向線下,自帶流量的品牌——YOHO!BLU、一條生活館、RED home小紅書之家、MOGU STUDIO。
一條生活館
一條作為中國最大的視頻類原創公眾號,竟也下凡做實體店,可見實體未來趨勢。
【一條生活館】的定位是「大型生活集合店」。店內圖書文創區、美妝洗護區、數碼家電區、美食餐廚區、家居生活區、海淘體驗區、咖啡區應有盡有。
在2019年,一條還將計劃開出100家直營線下店,進攻二三線城市的中高端購物中心。
YOHO!BLU
YOHO!雜誌是陪伴共和君長大的必讀雜誌,可以說是我的穿搭啟蒙。如今的【YOHO!BLU】更是定位於新銳設計師原創潮流品牌集合店,打造了一個讓獨立設計師、小眾品牌、原創品牌合作碰撞的場。
3、餐飲界
智慧化、「快時尚化」
顯而易見,在互聯網思維和新零售模式的影響下,休閑餐飲一路向前。甚至於榜單第一名都是被瑞幸咖啡這個新興品牌攬下!
【瑞幸咖啡】在成立不到一年時間裡,已經擁有1000 實體店,一度成為2018年新零售的「現象級」品牌。
不過它一路高歌猛進也是有原因的:
1、多場景營銷:瑞幸咖啡不滿足於傳統咖啡店的社交場景,它還開闢了ELITE旗艦店、RELAX悠享店、PICKUP快取店、KITCHEN外賣廚房店四種店型。其中以快取店居多,充分滿足了白領群體的外賣需求。
2、玩轉跨界:聯手馮唐,打造了國內首家「瑞幸咖啡馮唐主題店」。之前還在故宮裡開過一家咖啡店,其野心可見一斑。
3、定價低:定價比星巴克低30%左右,並為上班族提供有補貼的外賣服務。
在2019年,瑞幸咖啡還計劃拓展2000家門店,這一路高歌猛進的勢頭真是擋不了!
魚你在一起
【魚你在一起】是當下中國酸菜魚領域的一匹強勁黑馬:門店1700家,單店日均流水過萬,未來一年面向全國拓展2000家。
它與其他品牌的區別也很明顯,兩個字:「快」 「多」——
1、單鍋、小鍋的飲食模式;
2、點菜快、上菜快、翻台快;
3、網路 實體 外賣,多種經營方式融合。
4、家居生活
潮牌化、平台化、數據化
其實這幾年,我們能夠很明顯感受到,國人的家庭觀念與儀式感都在不斷上升。所以,越來越多的人都願意把錢花在家居消費上。
京東悅舍
【京東悅舍】是京東與居家品牌悅舍,聯手打造的國內首家無界零售居家生活方式店。開業當天,商場銷售就增長為上年同期的1016%,人流量翻20倍,客單數更是增長476%!
整家門店都是以家居生活場景為主題,並加以「黑科技」增色——商品全使用電子價簽;可通過互動大屏人臉識別,在線選購。
同時,Wi-Fi探針、「take」等設備則可以對消費者的購物過程進行可視化、數據化分析,更加精準地進行消費者管理,最大程度實現數據共享。
5、文創、跨界複合店
崛起之勢太明顯,故事為王
文創崛起之勢我們有目共睹,故宮口紅有多火大家心知肚明。那麼開設實體複合店則是將利益再次放大的好路子。
上海市廣播影視製作行業協會、上海市動漫行業協會就共同創立了【Moe Town貓悅上城】。這是個面積超過4000㎡的二次元主題文化商業區。
Moe Town貓悅上城
與二次元風格不同,【創想實驗室】則是以蒸汽時代的工廠為原型打造。
粉灰交替的工業風設計、刷臉支付的咖啡店、虛擬試穿的高科技、自助送餐的機器人、開放式的聯合辦公空間。每一個點都很吸引人!
創想實驗室
6、休閑娛樂類
重場景、自助化
現在的年輕人,在娛樂休閑這類的消費日益增高。但同時他們的需求也在變化,場景化與便捷自助成了首要考慮。
【全民K歌LIVEHOUSE自助店】就完全顛覆了KTV形態:舞台區、觀眾區、K歌房區、休閑區四大功能區,全程自助消費。其中90後用戶佔比高達93%,其中95後佔比71%;復購率達40%!
娛樂化的營銷也讓它們圈了一波粉:
與湖南衛視《我想和你唱》節目聯手,門店同步推出《我想和你唱》功能。K歌房內不僅能和明星同屏合唱,還可以輸出作品。
除此之外,在這次的榜單中,我們也可以發現,本土的新興品牌在未來幾年將會成為絕對主力,光是上榜的國內品牌高達45家!——
國外品牌較上季度減少6家
關於2019年的新物種TOP50,共和君就說到這裡了。最後,再給大家總結一下各行業的趨勢關鍵詞:
生鮮超市:巨頭領跑,差異化
潮流集合店:內容變現,線上轉線下
餐飲:智慧化、快時尚化
家居生活:潮牌化、平台化、數據化
文創、跨界複合店:崛起,故事為王
兒童親子類:全面場景覆蓋
休閑娛樂:重場景、自助化
希望各位可以根據這些關鍵詞,好好回顧一下自己的生意,並在2019做出一個新的規劃,迎接新的紅利期!
Reference:
1、2018年購物中心關注新物種TOP50榜單,來源於贏商大數據中心
2、所有品牌數據,來源於商業地產觀察
3、資料參考贏商網
主編:共和君 編輯:KK 圖片來源:網路
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