時裝界魏瓔珞！從關閉125家門店，到拿下Jimmy Choo、范思哲，簡直開掛！

共和君說：

人生難免大起大落！

（陳列共和出品，版權歸原作者所有）

近日大料！沸沸揚揚刷了我了幾個月屏的Michael Kors終於完成了對范思哲的收購！

21.2億美元！

財 大 氣 粗！

一個是「爛大街」的輕奢品牌，一個是黛安娜等皇室最愛的奢侈品牌，這樣的反收購真讓人大跌眼鏡！現在是輕奢太飄，還是奢侈品提不動刀了？

然而，更嚇人的是，范思哲並非是MK收購的第一個奢侈品牌，早在17年7月份MK就收購了頂級鞋履品牌：Jimmy Choo。

沒錯，就是那個承包了全球女生夢想，周冬雨、全智賢、凱特王妃都著迷的Jimmy Choo！

但是連續收購兩個奢侈品牌的MK並沒有看上去的光鮮亮麗，它曾一度被質疑，甚至瀕臨破產，那它到底是怎麼一步步發展到吞下奢侈品界巨頭的呢？

今天我們就來八卦一下MK跌宕起伏的發展史吧！

出師不利：摔倒在起跑線上

其實最初的MK發展得並不好，畢竟，作為一個設計師品牌，最恥辱的就是被人說「抄襲」了吧！

MK被質疑抄襲Celine著名笑臉包

MK就是這麼慘，但哪怕Michael Kors本人兼任Celine的創意總監也還是被說抄襲Celine，這就導致了MK一直以來的品牌形象薄弱，就連LV入股MK都沒能拯救形象。

哪怕是被質疑，MK也一直有個心愿：進軍奢侈品界。

不過奢侈品也沒有那麼好做，消費者不買單，一切都白搭！顯然這是品牌形象並不樂觀的MK碰到的最大難題。

品牌形象薄弱，受市場限制，無法定價。這些對MK來說都是致命的，也讓他們成為「奢侈品」的道路被堵死。

再加他們一心撲在轉型上，經營不善，一度陷入財務危機，還申請了破產保護。

沒有根基就想飛黃騰達的MK，就這樣直接摔倒了在起跑線上。

彎道超車：出其不意的高速發展

申請破產保護後，MK離真正破產也不遠了，當共和君以為它要斷氣的時候，沒想到有人救了它！

大概是MK氣數未盡，遇上服裝界「金手指」，「香港毛紡大王」曹光彪的兒子曹其峰再戰時裝市場。曹其峰收購了當時瀕臨破產，估值只有1億美元的MK85%的股份，總算讓MK有喘息的機會。

曹其峰

被拯救後的MK清醒了不少，它暫時放棄了進軍奢侈品的念頭，對自己進行了一輪改革，由主攻動輒上千美元的晚裝，發展成100至300美元價位的Michael副線，結果大受歡迎！

受歡迎就代表好賣，好賣就能賺錢，瀕臨破產的MK當然不會放過這個賺錢的好機會。他們開始瘋狂開店和拓展品類！

從2004年到2013年，MK大規模開店，還涉足香水、鞋履、腕錶等業務。除此之外，期間Michael Kors本人還獲獎無數，跨界擔任綜藝選秀的評委，替美國第一夫人Michelle Obama白宮肖像攝影搭配服裝。

總而言之，Michael Kors這幾年一路順風順水，很快就和Coach、Kate Spade並稱為美國輕奢三巨頭。

也是因為MK的迅速發展，資本家和媒體都稱它為輕奢界的「奇蹟」！

跌落低估：登頂後慘遭山體滑坡

但是MK這樣的發展真的好嗎？一個年輕的品牌如此迅速成長，給大眾的感覺確實是「牛逼」。然而細想一下，對於根基不牢的MK來說，這無疑是拔苗助長。

果不其然，2014年開始了輕奢界的水逆年，當時美國的三大輕奢巨頭同時面臨市場疲軟！

這場暴風雨持續3年，結果三者的命運截然不同，Coach轉型成功，向奢侈品靠攏，並收購了Kate Spade，及時擺脫了惡性循環。而一度瘋狂開店的MK，過多的門店反而成為了負累，最終走上了關店之路，持續關閉100多家門店！

關店還不是最慘的，在MK面臨困境的時候，曹其峰撤資了！這一撤，就帶走了10億美元……

更可怕的是曾經誇讚它的人開始「落井下石」，MK的「抄襲潮」也是這段時間被一扒再扒，這場暴擊讓MK在短短三年之內跌下神壇！幾乎到了人人嫌棄的地步。

垮了！

雖然感慨於一個「奇蹟」就這樣滑落，但是面對這樣的致命打擊，無論我們怎樣感概，MK都基本復生無望了。

起死回生：出乎意料的死灰復燃

可是打臉總是來得那樣突然，共和君覺得這瓜已經吃到頭了，再次以為MK要斷氣的時候，偏偏一股春風一吹，MK又在不知不覺中死灰復燃。

共和君就是被Michael Kors收購Jimmy Choo這個消息打臉的。但是大約兩秒鐘之後，共和君就看透了這個男人的意圖！

大家應該還記得前面提到的MK想要進軍奢侈品界，因為市場定位原因，一直沒辦法實現嗎？這次MK大概是想通了：我自己不行，那我可以收購奢侈品牌啊！

收購奢侈品牌確實是他們能選擇的最快，也最有效的方法。而股價從2014年就一路下滑的Jimmy Choo很快被MK相中，MK也幾乎是傾家蕩產去收購它。

「負負得正」這個公式用在MK和Jimmy Choo上最適合不過，因為MK收購Jimmy Choo之後，兩者的股價一路飆升翻了一倍多！

很明顯，這一次收購，MK賭贏了！

不僅如此，MK還邀請到超級帶貨女王楊冪成為他們的全球首位代言人。

楊冪的帶貨能力也是有目共睹的，每一次出現在她身上的MK單品都會被粉絲們瘋狂掃貨，不得不說Michael Kors好眼光啊~總之，MK被楊冪帶得在中國一炮而紅！亞洲業績直接暴漲42.5%！

而且經過生死大難的MK彷彿開了竅，搞起明星營銷來毫不示弱，直接讓各路明星都穿戴他們家產品！其中不乏國際超模米蘭達可兒和歐陽娜娜等。

除了已經有足夠多明星支持之外，MK最大的心結大概就是被嘲「抄襲」了，但是當他們設計的相機包爆紅之後，就打了那些嘲笑他們的人的臉。

這個包一出，真的是火遍半個娛樂圈……

甚至連一向大牌加身的范冰冰都對MK的相機包情有獨鍾！

雖然已經取得了不錯的成績，但是「M · 野心家 · K」並沒有就此停下腳步，他們乘勝追擊，再以行業超高價拿下頂尖奢侈品牌范思哲！這才真正的奠定了轉型的基礎！

而且在最近新浪時尚發布的「2018風格大賞時裝榜」中，Michael Kors還戰勝Coach、Kate Spade等，被評為2018年度輕奢品牌！這就表明他們這些努力都沒有白費，起碼在品牌形象上已經有了一個好的轉折。

說實話，其實共和君一直以來並不看好MK，但是它一路以來「打不死的小強」精神，反倒讓共和君期待它能打贏這場翻身仗，重回巔峰了！

你覺得MK能翻身嗎？

歡迎在評論區留言哦

主編：共和君 編輯：葉啦 圖片來源：網路

· 誠意推薦 ·

陳列共和經典課程《零售陳列落地班》

馬上就要開課啦！

長按海報掃描圖中二維碼免費諮詢

點好看漲業績，不信你試試

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！