抖音的本質是復讀機

抖音正在瘋狂製造爆款，即使你還沒被成為抖音 2.5 億日活用戶中的一份子，也躲不開抖音這個虛擬舞台進入你的現實世界。

2018 年，這一整年裡，抖音製造了太多熱點。它讓音樂的走紅方式發生了改變。過去一首歌要走紅，可能是上電視節目，也可能是成為某部大紅電視劇的原聲帶，現在更快的方式是成為抖音視頻的 BGM。《I love Poland》、《我是你的前女友》、《目不轉睛》等這些音樂成了抖音神曲，也成了路上店鋪輪播的背景音樂。

抖音甚至有能力影響一座城市的旅遊業。西安這座古城，就是因為一條「西安摔碗酒」的 15 秒短視頻引爆抖音。

而後，西安政府與抖音合作發起「跟著抖音玩西安」活動，引發用戶上傳在西安遊玩的短視頻，大量的西安內容用戶，讓西安變成「網紅城市」，也讓用戶對這座城市趨之若鶩。據西安市旅發委統計，2018 年的五一假期，接待遊客數量同比增長 69.05%，旅遊業總收入同比增長高達 139.12%。

被引爆的還有小豬佩奇的社會人手錶、海底撈抖抖麵筋的吃飯、Coco 的神秘奶茶配方、海草舞……

抖音上的內容已經不是用戶們自娛自樂的內容了，它輻射到了其他平台，影響了現實社會的熱點和潮流。

最初以 95 後音樂短視頻社交起家的抖音，已經輻射到更大、更廣的用戶群體了。在今年 1 月 15 日，位元組跳動全新社交產品「多閃」的發布會上，抖音總裁張楠公布了抖音的最新數據：截止至 2019 年 1 月，抖音國內的日活躍用戶數超過 2.5 億，國內月活躍用戶數超過 5 億。

根據第三方數據機構 QuestMobile 公布的數據顯示，2018 年 12 月，短視頻行業月總使用時長同比上漲 1.7 倍，超越在線視頻，成為僅次於即時通訊的第二大行業。同時抖音以 4.2616 億的短視頻月活躍用戶，超過了快手的 2.8497 億。無論是從社會影響，還是產品數據上看，抖音的確成為了短視頻行業第一。

隨著抖音的用戶量越變越大，抖音的內容就越來越相似。

抖音神曲、網紅玩具、網紅餐廳、網紅美食……用戶對這些話題蜂擁而至。他們使用同一首熱門曲目作為背景音樂，跳著相同的舞蹈，去了全國連鎖的海底撈吃雞蛋蝦滑油麵筋，在淘寶上購買了小豬佩奇的社會人手錶，網紅們拿著同一款「日本最酸的糖」測評，跑去同樣的一家網紅餐廳探店。

對同個行為的不斷重複，讓這個行為成為討論量居高不下的熱點話題。這同時也讓參與者，從中分得流量，引發他們不斷地重複，不斷地複製黏貼，不斷地獲取流量，如此反覆。

這就是抖音，在這裡，你可以看到無數人在做相同的事。

微信公眾號是 2015 年的創業風口。當時，靠一個人，用一部電腦和一部手機做起來的自媒體號，已經有不少年收入上千萬，甚至上億。在 2018 年，年收入過億的 papitube，一開始也是從 papi 醬一人，從一部單反開始做起。

做內容需要的資金不多，更多的是創作者的時間和精力。因為做內容，每次都要從零開始尋找選題，進行策劃。而抖音，把內容製作的成本降得更低。

美顏濾鏡讓每個人都無懼面對鏡頭，抖音 App 就可以進行簡單的視頻剪輯，不再像以前製作片子那樣，還需要重新學習 Final Cut、Adobe Premiere 等軟體的使用。

更重要的是，抖音會告訴你，此時此刻，打開手機的你可以拍攝什麼內容，官方推薦和推薦視頻流都在告訴你，現在的熱點話題是什麼，你只要跟著做就對了。

抖音需要建立起一個高效的 UGC 內容生態。抖音已有 2.5 億日活用戶了，它們需要更多的基礎內容以供用戶消費，同時又需要保持用戶粘性，讓每個人都玩起得來。它的功能要更簡單，玩法要可模仿，讓用戶都參與進來。給用戶工具，給用戶主題，用戶只要按下按鈕，就可以開始製作短視頻。

而大部分用戶，也樂於跟隨官方推薦製作視頻。官方推薦的話題自然會有更多流量傾斜，與其去原創一個新話題，做新的嘗試，倒不如直接參加官方推薦的話題，這樣點贊量漲得更快，流量來的更快。

抖音正在從短視頻平台，逐漸轉型為生活基礎信息提供商。

去年 9 月，抖音上線了 POI （Point of Interest，興趣點）功能，這是一個基於地理位置推薦吃喝玩樂商家，和該區域用戶生產的短視頻內容的功能。在這個功能里，商家可以認領店鋪的詳情頁，編輯店鋪信息。它的詳情頁展示邏輯與大眾點評極其相似，只是店鋪評價換成了抖音特色的短視頻。

它需要一批提供吃喝玩樂信息的基礎內容。

這給了營銷號們很大的機會。

營銷號內容生存邏輯：降低內容生產成本，做熱點內容賺流量，有了流量自然有廣告收入。有了像 POI 這樣直觀可見的推薦位，和官方推薦玩法，這些營銷號可以輕鬆拿下上萬個點贊。我們甚至可以說，在抖音上，你越是模仿營銷號邏輯，越是可以在抖音上賺到更多流量。

在 POI 頁面的美食分類里，你可以看到一批美食賬號正在推薦同一家商場的同一家店，甚至同一道菜，更嚴重的是，這些美食賬號用來形容這道菜的詞是相似的。你在推薦流也時常可以刷到同質化的內容，作為觀眾，可以明確分清賬號與賬號之間不同的，是出鏡者的長相，性別，或者聲音。

大家或是自知，或是盲目，整齊劃一地在圍攻同個熱點，想搶佔分攤這零星幾點的流量，同時把話題捧上更高的熱度。

參與社區推薦的活動，用平台上最熱門的曲目，用最紅的產品，吃最紅的食物，出鏡者都有不同的臉，在都在做同樣的事，比起做純原創內容，這樣的做法能更輕鬆簡單賺到流量，獲得收入，這讓每個人都活成了復讀機。

也不是沒人在抖音平台上做純原創內容，而是在這個平台上，複製黏貼式的內容能獲取到更好的流量。專註做原創內容，遠不如蹭話題走紅速度快，作為用數據衡量你成功與否的商業準則，你又如何能放棄這條簡單可行的道路呢？

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