Facebook IQ熱門話題&趨勢報告出爐，解讀2019年美妝、時尚、娛樂類產品機遇

雨果網獲悉，Facebook IQ近日發布了《2019年度熱門話題和趨勢報告》，介紹了在 2018年備受關注並有望在2019年持續增長的熱門話題。數據涵蓋了2017年1月至2018年10月期間，並建立在 Facebook 超過20 億用戶真實可靠的數據和洞察分析的基礎之上，在一定程度上也代表了用戶的興趣所在。

本文將針對「美容與時尚」、「消費趨勢」、「娛樂」3個主題進行梳理，為賣家們分析2019年各領域的選品熱門。此外，個護、科技產品和休閑旅遊領域的選品熱門趨勢將在《Facebook IQ 2019年度熱門話題&趨勢報告——各領域選品熱門大揭秘》中呈現。

1、韓妝風尚

數據顯示，美國消費者似乎都願意嘗試韓國著名的10步護膚法中的任何一步，從輕薄面膜到蝸牛面膜泥都十分熱門。2018年，韓國美妝產品銷售額猛增至約131億美元，其中美國市場的主流美容零售商的業績貢獻了整體銷量的增長。

據了解，以創新著稱的韓國企業使用了一系列全新的高度活性成分。與此同時，消費者對產品成分也有更深刻的認識。從天然抗痤瘡的互花米草（Melaleuca alternifolia）和茶樹油，到去角質產品（Exfoliation）和較歐美依賴鋅和二氧化鈦（Titanium Dioxide）的物理防晒更全面的亞洲式防晒霜都引起了消費者的興趣，並且這些產品的進口數量也不斷擴大。

（去角質產品、互花米草產品和二氧化鈦防晒產品的受歡迎程度和銷量）

此外韓式妝容的美容教程也在隨著k-pop視頻大潮受到消費者的追捧，成為有力的營銷內容形式。預計在未來，消費者的護膚方案將隨著產品系列的增加和不斷研發的新成分變的更加具有專業性。

2、印花潮流

伴隨著極簡主義美學曾經的風格優勢漸漸衰淡，印花潮在新一輪購物趨勢中發起了反擊。從動物圖案到熱帶圖樣，無形統治了快時尚單品。

此外混合印花正成為一大熱門潮流，斑馬紋（Zebra）、蛇皮紋（Snakeskin）以及格紋（Monstera Deliciosa）的混搭成為了大熱的搭配趨勢。此外黑色印花也是值得關注的印花趨勢之一。

（格紋、蛇紋、斑馬紋的受歡迎程度和銷量）

3、綠色美容產品

數據顯示，近一半（48%）使用皮膚護理產品的美國女性都在尋求天然或有機成分的產品。隨著消費者更多地關注產品及包裝配方，像鄰苯二甲酸鹽（Phthalate，一種使塑料更有彈性的潛在有害化學物質）這樣的物質在2018年網路熱度急劇上升。

為了回應客戶的擔憂，許多大眾美容品牌正在對其產品進行改善升級。例如，意識到微塑料對環境的影響以及越來越多的政府禁止使用微塑料（Microplastics）成分，目前越來越多化妝品中的微塑料成分正在被替換成可持續循環的物質，如花生殼、糖和鹽晶體。

（消費者對鄰苯二甲酸鹽、塑料污染以及微塑料的關注度）

隨著公眾對塑料污染的呼聲越來越高，產品包裝也朝著「環保風」改頭換面，從海藻包裹的沐浴液，到回收海洋塑料瓶。某化妝品品牌在2018年推出免包裝產品後，在兩天內售出12000個洗髮棒。

這些數據也正面提醒個護類賣家，可以在未來選品時更多注重產品的有機成分和是否可持續等，此外在銷售上也可以嘗試「環保理念」。

1、環保產品趨勢

如同上文提及的美容產品環保化，事實上，環保逐漸成為產品的一大趨勢，尤其是產品和包裝對塑料的使用尤其受到關注。

隨著今夏美國城市禁止使用塑料習慣的消息傳出，對海洋污染有嚴重影響的塑料吸管受到了人們的關注。從2018年3月到8月，在主流在線工藝品平台上，對可重複使用的金屬吸管的搜索增加了205%。有些消費者甚至選擇用環保的大麻而不是破壞環境的玻璃纖維來隔熱。與此同時，快速生長的竹子正在取代木材更頻繁地用於家庭用品，如砧板等。

在更大範圍內，一些公司正在探索如何減少二氧化碳排放（Carbon Dioxide Removal），以抵消先前的負面影響。一家著名的玩具公司目前已宣布計劃將其現有塑料100%替換為更環保的材料，如從可再生資源中提取的生物塑料（Bioplastic），如植物油、玉米澱粉和食品殘渣。

（消費者對生物塑料、二氧化碳消除和秸稈的關注）

這些數據意味著一些替代原本一次性使用單品的商品或將成為一大熱門，其中包括不鏽鋼餐具等。此外竹製品、秸稈製品以及生物塑料製品或將成為一大趨勢。

2、循環經濟

「消費即態度」是千禧一代較其他年齡層而言最獨特地購物趨向。這一年輕群體尋找並偏愛可以反映其價值觀的品牌，並認為產品的製造方式往往和產品本身一樣重要。

而隨著千禧一代逐漸成為消費主力軍，購物模式也隨著消費價值觀而轉變，其中包括宣召新的方式延長產品的使用價值和周期。特別是在節假日期間，人們更多的尋求環保禮物和可持續時尚（Sustainble Fashion）單品時，圍繞耐用品（Durable Good）、高品質產品的討論不斷增加。此外以減少消費為目的的自由主義（Freeganism）也強調通過回收衣服等產品打造可持續性時尚，創建一個對環境零負面影響的生產消費生態。

（消費者對耐用品、自由主義和可持續性時尚的關注）

3、個人營銷

社交媒體和用戶生成內容的融合為網紅營銷和社媒購物的興起渲染了氛圍。目前全球範圍內有大量的社媒平台允許網紅或品牌粉絲根據自己風格發布直播、剪輯視頻，此外這些平台還對接了在線購物功能，使消費者無論從移動設備到智能電視端都可以隨時購物。

（消費者對網紅營銷、智能電視、社媒購物的關注）

這一行為趨勢標誌著千禧一代和Z世代消費者的成長，其把自己當成品牌，利用社媒平台進行互動和宣傳，並實現自我和創收。

1、智能聽覺體驗

離開磁帶、光碟和黑膠唱片，發燒友們開始糾結於音質保真和技術革新之間的平衡。便捷的MP3 因低音質逐漸被淘汰，而藍牙音箱和無線耳機在提升體驗的同時卻很難達到令人滿意的保真度。

與此同時，無線智能音箱正逐漸進入家庭，那麼可以播報天氣的智能音箱是否可以還原HiFi音質？

據了解，答案將取決於低音解析器（Woofer）、信號噪比（Signal -to-Noise Ratio）和無線路由器（Wireless Router）。數據顯示，無線音箱的清晰音質音頻渲染組件在2018年成了熱門話題。此外大約五分之一的美國家庭已經擁有一台無線音箱，還有更多人打算購買。這在某種程度上意味著高質量的無線智能音箱將在未來越發受歡迎。

（消費者對信噪比、無線路由器、低音炮的關注度）

作為營銷人員，除了蹭上述2019熱門話題&趨勢的流量紅利，更重要的是掌握讓營銷效益最大化的技巧。這些在教程《Facebook新手指南：0基礎玩賺海外主流營銷方式》都有詳細講解，本文便不再深入展開。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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