愛玩幽默的廣告圖形！是怎麼玩的？

文/彭超

平面廣告具有商業性質，所以，平面廣告的效果評價一般以認同、認知和認購為重要指標。幽默平面廣告通過運用幽默圖形能更易於被人們所理解和接受，並能夠在此基礎上實現商業信息的有效傳遞。

幽默平面廣告本身就屬於具有創意性的平面廣告其特徵，主要體現在以下幾點。

幽默性。在平面廣告創意中，通過對幽默表現手法的巧妙運用，不僅能夠完整的進行商業信息傳遞，還能夠更吸引人們的注意力，並體現出平面廣告本身所具有的藝術感染力；另一方面，通過運用幽默圖形，可以減少平面廣告作品本身的冰冷感和生硬感，從而讓人們能夠體會到一種輕鬆、愉快的氛圍。

形象性。事實上，在幽默平面廣告設計的圖形創意中並不能保證每一個圖形元素都具有幽默性。這些並不具備幽默性的圖形而言，它們也能夠發揮出烘托主題的作用。

情感性。幽默平面廣告具有的幽默性，就決定了圖形必須要具有幽默的情感性。當設計者以幽默的情感性為標準來選取圖形元素，並將這些圖形元素運用到平面設計中後，這些圖形元素就具備了幽默的情感性，當受眾看到這些圖形後，也會受到自身情感的影響，從而體會到這些圖形本身所具有的幽默情感。

幽默是一種有機智、有品味的風趣。尤其在當今這樣一個競爭激烈、商品同質化現象的環境中，各種廣告信息紛繁複雜，想讓自己的廣告從海量信息中脫穎而出，吸引廣大受眾的眼球。幽默型廣告無疑是最好的選擇。幽默廣告因內容富有情趣，構思充滿樂趣、饒有風趣，而日益受到廣大受眾的追捧。以下是幽默廣告的表現手法：

同構是通過尋找兩個物體之間的聯繫或者相似因素，使矛盾的或者對立的雙方實現統一，並實現雙方所具有的信息內涵的同時發揮。簡單來說，同構手法就是將物質特性中的共性進行變形、整合和誇張。同構主要包括含義同構、形似同構和本質同構三類，這三類同構手法的產生，是因為在同構過程中探尋事物共同點的著眼點不同而引起的。

含義同構。即對事物之間存在的含義相似性進行運用，並通過對其進行聯想來傳達出某種信息或者意念，這種方法更側重於表現事物的本質，在表達事物本質的基礎上引發受眾的心理反響。

形似同構。即對事物之間存在的外形相似性進行利用和幽默同構，從而創造出現實生活中並不存在的圖形，這種圖形能夠讓受眾將兩種事物所具有的內涵聯繫起來，並使這個圖形產生一種新的含義。在探索事物外形的共同點時，需要了解的要素，包括事物的輪廓線、影響以及負形空間，並在此基礎上進行事物外形的同構。

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