中國手機市場大洗牌：金立慘不忍睹，蘋果第五，華為只能排第三

放眼如今國內手機市場，已經基本被國產巨頭佔領，其他小眾品牌逐漸被邊緣化，因此強者愈強，弱者愈弱，強者已經成為國內外巨頭，而最慘的弱者只能破產倒閉。都說商場瞬息萬變，手機市場同樣如此，稍有不慎就會導致多米諾骨牌效應，一個月的銷量狀況不佳，就有可能導致年度總結中沒能完成目標。

近日，針對2018年手機品牌的總銷量，國內市場調研機構賽諾，已經公布了相關數據，不妨根據2018年手機整體市場銷量排行，來看看有哪些品牌出人意料吧。整體來看，基本同2018年單個季度的排行一致，但各品牌銷量出現了大小不一的變化，同比情況也大不相同，其中-67%最顯眼的同時，也慘不忍睹。

這個手機品牌就是金立，在經歷了多年的虧損後，終於不堪重負進入了破產清算階段，曾經紅極一時的國產巨頭就這樣消失在市場中。商業競爭從來不會偏向弱者，更何況是更新換代極快、需要不斷追隨當下主流的手機行業，故步自封沒有創新的金立到達巔峰後就會慢慢隕落。

與金立不同，蘋果像是一個已經到達山頂許久的世界巨頭，自身擁有強悍的實力，即使去年經歷了種種挫折，依然穩居世界第二，國內第五。只同比下降了5%，這對蘋果來講應該不能算大事，畢竟只是一個階段的結果，它的基礎實力也允許它揮霍，但山頂氧氣稀薄，一個地方呆久了會缺氧，蘋果再不改變就危險了。

而華為正跟蘋果相反，近年來發展勢頭實在迅猛，瘋長模式讓很多競爭者感到了巨大的壓力，雖然在這次排行中位居第三，但年度出貨量突破了2億，與三星的差距進一步縮小。同時，華為在通訊業務方面，更獲得了不菲的成績，未來多個領域的巨頭中，終有華為的一席之地。

但面對穩居首位的OPPO，華為在國內只能排第三，並非因為OPPO手機比華為旗艦擁有更強悍的性能，在筆者看來，OPPO強大的線下出貨量成為OPPO穩居國內第一的主要原因。相比華為，OPPO更注重線下渠道的鋪設，不管一線大城市，還是十八線小鄉村，都有OPPO的陣地，而且雖然營銷粗暴，但非常有效。

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