盤點：2019年1月時尚品牌宣布的代言人/大使

Tag: 時尚品牌 代言 大使 楊冪 王嘉爾 潘瑋柏 林允 周杰倫 孫怡 趙又廷

核心提示

轉瞬間，2019年的第一個月份已近尾聲，過去的一個月，S"YTE、Kate Spade、BOSS、Fendi、Stuart Weitzman等多個時尚品牌均宣布了品牌代言人或大使，為打開中國市場進行了又一波的宣傳。數據公園對1月份時尚品牌宣布的代言人/大使進行盤點，為業內人士提供參考。

周杰倫成為S"YTE形象代言人

1月17日， 山本耀司首個中文版電商網站The Shop正式開通，S"YTE、Ground Y、Y"s、Yohji Yamamoto Produce、Yohji Yamamoto + noir、discord Yohji Yamamoto和LIMI feu等品牌產品均於此網站發售。與此同時還宣布周杰倫為旗下品牌S"YTE的形象代言人，並發布了最新廣告片。去年12月，周杰倫在個人Ins上發布了與山本耀司的合照，並表示山本耀司是其母親葉惠美的偶像，可見本次合作早有苗頭。

周杰倫成為S"YTE形象代言人

孫怡成為Kate Spade首位大中華區品牌大使

1月16日，美國輕奢手袋品牌Kate Spade通過官方微博發布了一段kate spade new york攜手孫怡演繹多面時尚魅力的視頻，並宣布孫怡為品牌首位大中華區品牌大使，稱其樂觀積極、獨立自信、陽光感性，是kate spade new york所代表的女性形象，與品牌風格十分契合。目前，該官宣微博獲得3.3萬的轉發量，儘管與動輒數十萬的大流量相距甚遠，但品牌與明星形象相契合這一點分外難得，有時候定位明確比虛擬數據更具有帶貨效果。

Kate Spade首位大中華區品牌大使孫怡

雨果博斯宣布趙又廷為BOSS「Man Of Today」大中華區品牌代言人

1月16日，德國時裝集團雨果博斯於官方微博宣布演員趙又廷成為旗下品牌BOSS「Man Of Today」大中華區品牌代言人。雨果博斯首席品牌官Ingo Wilts表示，趙又廷睿智而自信的人格，堅定無畏的人生信念，及優雅的形象與主打德國精準工藝設計與剪裁的BOSS「Man Of Today」定位十分契合，未來雙方不排除會進行更深入的合作。目前，BOSS雨果博斯的官宣微博轉發量為1.2萬。

#BOSSMANOFTODAY#大中華區品牌代言人趙又廷

Fendi宣布王嘉爾為中國品牌形象大使

1月14日晚，Fendi於品牌官方微博宣布王嘉爾為其中國品牌形象大使，當晚恰逢Fendi 2019秋冬男裝系列發布會舉辦， 王嘉爾還作為Fendi時裝秀史上首位表演嘉賓獻唱一首《Fendiman》，為Fendi 2019秋冬男裝秀畫上句號。目前，品牌官宣微博已超過108萬的轉發量，流量相當可觀。

Fendi品牌形象大使王嘉爾

林允成Chanel彩妝大使

1月中旬，林允以Chanel中國彩妝形象大使的身份參加了品牌2019春夏彩妝發布會，並與Chanel全球彩妝創意與色彩設計總監露西婭·皮卡（Lucia Pica）互動，演繹自然靈動的精緻妝容。林允在小紅書上擁有近千萬的粉絲，奠定其美妝博主的身份，本次成為Chanel彩妝大使，無疑會起到一定的帶貨作用。

Chanel中國彩妝大使林允

楊冪成為Stuart Weitzman全球代言人

1月23日，Tapestry集團旗下鞋履品牌Stuart Weitzman在官方微博上釋放出由楊冪、Kendall Jenner、Willow Smith、Jean Campbell四位代言人共同演繹的2019春夏廣告大片，並宣告其全球代言人的身份。除此之外，楊冪還是Michael Kors全球代言人和雅詩蘭黛亞太區代言人，其帶貨能力已獲得品牌認可。

Stuart Weitzman全球代言人楊冪

Timberland宣布潘瑋柏為2019亞太區品牌代言人

1月25日，戶外運動品牌Timberland於官方微博宣布潘瑋柏為2019亞太區品牌代言人。「Nature Needs Heroes」，Timberland長期將環保作為品牌的發展理念，潘瑋柏在職業生涯中與公益事業的投入與Timberland的品牌信念相吻合。在倫敦時裝周期間，潘瑋柏還探訪了R?BURN設計師工作室，與Timberland共同上演了「倫敦遊記」。

Timberland 2019亞太區品牌代言人潘瑋柏

Datapark總結

從2017到2019，時尚品牌宣布代言人或大使的腳步從未停止，其頻率越來越密集，從當紅流量到曾經的偶像天王多有時尚代言傍身。中國千禧一代和Z世代的消費者早已成為國際品牌關注的重點對象，宣布明星代言除了擴大品牌在年輕消費者之間的知名度外，還能收穫豐厚的粉絲經濟。

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