家電汽車消費新政出台 蘇寧率先推「換新補貼」

「好消息!終於來了!」蘇寧易購某家電品類辦公區，家電消費新政策出台的消息傳來，有員工相互傳達。

據國家發改委1月28日消息，國家發改委、工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農業農村部、商務部、衛生健康委、市場監管總局等10部委共同印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《實施方案》)，首次正式發布國家將施行刺激家電消費的具體措施和手段。

同日，蘇寧家電集團召開2019年春季工作部署會議，蘇寧易購總裁侯恩龍在會上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級優惠力度的「換新補貼」，針對綠色節能、智能家電品類實施「以舊換新」消費補貼。蘇寧家電第一時間響應國家新一輪促進家電消費政策。

國家發改委聯合印發促進消費的《實施方案》提出了6個方面24項政策措施。方案指出，要多措並舉促進汽車消費，完善托幼等配套政策鼓勵居民按政策生育，促進家電產品更新換代，持續深化收入分配改革等。政策側重於拉動汽車、家電、農村消費的穩定增長。其中，聚焦家電消費新政策的是第四項。要求「加強引導支持，帶動新品消費」。在方案中主要在兩個方向具體指明：第一是，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動係數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼;第二是，促進家電產品更新換代。有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)併購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。

今年1月初，國家發改委副主任寧吉喆在央視的專訪報道引發了全民關注。寧吉喆表示，今年將制定出台促進汽車、家電等熱點產品消費的措施。受政策利好信息影響，資本市場多支家電、汽車板塊個股出現罕見漲停。據蘇寧內部人士透露，蘇寧公司此時即已經著手規劃超級優惠力度的 「蘇寧家電超級補貼」，以此響應國家即將實行「第二輪家電下鄉」、「綠色節能家電補貼」等。

1月28日，蘇寧家電集團2019年工作規劃部署會召開。蘇寧易購總裁侯恩龍、蘇寧零售集團副總裁龔振宇、蘇寧家電集團副總裁范志軍針對2019年蘇寧家電各個品類的發展規劃作了詳細部署。其中侯恩龍提出，將結合國家針對促進家電消費新政策、聯合家電行業品牌推出優惠力度超前的「蘇寧家電換新補貼」。

關於蘇寧推出「換新補貼」，侯恩龍認為，家電以舊換新的黃金時代已經到來。今年距離2008年我國第一輪「家電下鄉」政策已經十年，第一批家電下鄉產品已超過了工作年限，今天的消費需求逐漸由功能型產品，逐步轉向對節能、安全、品質的追求。「特別是隨著新生代消費人群崛起，對家電的使用已經不僅滿足於基礎功能，而是要更具品質感和更能滿足美好生活的體驗」。

作為深耕國內零售市場29年的龍頭企業，蘇寧近年來利用科技賦能零售，推動線上線下場景互聯，針對消費者的不同需求場景，逐步建立了"兩大、兩小、多專"的業態產品族群;並通過深入布局各級市場，利用自身先進的技術，促進消費升級，以良好的產品品質、售後和物流服務領先於行業發展。據中國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》，蘇寧家電以22.3%的市場份額佔比，領跑全渠道位居第一。

年貨節期間，蘇寧又與多個知名家電3C品牌敲定了2019年戰略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家電、智能家居等新型產品消費方向，全品類展開深度合作，通過整合優勢、促進共贏，以此推動行業快速發展。

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