被「中國LVMH」收購的Maje母公司挺進10億歐元俱樂部

被如意集團收購後，SMCP便把中國市場視為發展重點

作者 | Yohanna

山東如意集團收購後的法國時尚集團SMCP成為線上購物的受益者，但也開始收到時尚零售不確定性影響。

據SMCP周一發布的2018財年全年及第四季度業績報告顯示，第四季度銷售額同比則錄得增長7.9%至2.56億歐元，集團全年銷售額按固定匯率計算同比大漲13%至10.17億歐元，比公司計劃提前一年挺進10億歐元俱樂部。

按地區分，2018年全年SMCP集團在包括中國市場的亞太地區銷售額同比大漲32.2%至2.02億歐元，在美國地區的銷售額大漲24.7%至1.34億歐元，在不包括法國的歐洲和中東地區銷售額同比增長11.2%至3.05億歐元，而受「黃馬甲」抗議活動影響，集團在法國遭遇業績挑戰，銷售額同比下滑0.5%至3.75億歐元。

圖為SMCP集團2010至2017年的銷售額增長變化情況

圖為集團線上銷售額佔總銷售額比例的變動，2018年已經提升至總銷售額的15%

按品牌分，2018年全年Sandro銷售額全年增長9.7%至5.006億歐元, Maje銷售額同比增長14.1%至3.914億歐元，Claudie Pierlot銷售額同比增長10.7%至1.252億歐元。

另外，集團在過去一年中不斷在全球範圍內擴張，2018年集團凈開設134個零售點，目前集團在全球40個國家共1466個零售店，擁有超過5000名員工。

值得注意的是，SMCP十分重視數字化發展，特別是在中國市場。SMCP亞太區CEO Stéphane Ledru早前在接受時尚頭條網採訪時表示，天貓擁有最多的線上用戶，集團旗下品牌進駐天貓是拓展亞太區線上業務最便捷有效的方法，通過戰略合作利用天貓的優勢提高品牌知名度，制定以客為先的零售戰略。

集團首席執行官Daniel Lalonde認為，時尚品牌要想搶佔中國市場份額，速度和時機很重要，目前集團在中國市場的戰略依然以數字化渠道為主，該渠道已成為集團業績的增長引擎，SMCP已經計劃在與天貓合作的基礎上再增加一個在線銷售平台。

得益於集團在中國線上渠道的布局，去年全年其電商銷售額佔總銷售額的15%，抵消了法國「黃馬甲」抗議活動造成的實體店銷量下降的損失。截至目前，Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個品牌均已進駐天貓商城，也開設了中文版官網。

圖為Sandro中文版官網，Maje、Claudie Pierlot均已開設中文版官網

SMCP全球範圍和線上零售擴張的背後是有著「中國LVMH」之稱的如意集團。

2016年10月，經過6個月的談判，如意集團收購了SMCP 70%的股權，整體交易金額約為13億歐元，其中包括SMCP集團的部分債務。該交易完成後，SMCP創始人和管理層以及私募基金KKR保留公司10%左右的少數股權。

其中，如意集團保留了SMCP集團位於巴黎的設計和創意團隊，以及其原有的市場策略和組織結構。如意集團董事長邱亞夫表示，集團將幫助SMCP實現其成為輕奢品牌全球領導者的長期目標。

如意集團成立於2001年，前身為山東濟寧毛紡織廠，目前是全球最大的毛紡產業集團，是中國製造的典型代表。在中國服飾公司全球化的道路上，如意集團選擇了進軍奢侈品領域。從規模來看，該集團已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

除SMCP集團外，如意集團旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹、面料製造商LYCRA萊卡公司和瑞士奢侈品牌Bally等時尚公司。

不過，有分析稱在亞太地區受益頗多的SMCP集團也要警惕全球市場的波動和來自同行的競爭。伯恩斯坦分析師Mario Ortelli認為，不斷變化的消費者偏好是對服裝品牌潛在的長期挑戰。

財報發布後，SMCP集團股價下跌5.3%至15.56歐元，市值約為11.5億歐元。

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