明星潮牌僅陳冠希和余文樂屹立不倒！只因為Adidas和Nike的聯名？
明星+潮流的組合威力不言而喻，像侃爺和YEEZY，我們的陳冠希和CLOT、余文樂和MADNESS。
但你發現沒，除了陳冠希和余文樂，現在的明星潮牌都逐漸消沉，強如周杰倫、李燦森、李晨、潘瑋柏，也很久沒有出現在主流的潮流媒體中。
你有沒有想過，作為曾經的國潮主力軍，明星潮牌為什麼遭遇滑鐵盧？陳冠希和CLOT是一個進入我們視線的明星潮牌，伸出手比C我們就是一家人。隨著潮流文化在內地逐漸升溫，越來越多的原創品牌如雨後春筍一般鑽出，其中最熱鬧的當屬明星潮牌。
內地有李晨的Nic is coming、周筆暢的Begins，香港有陳冠希的CLOT、葛民輝的4ALIKEBLACK、李燦森的Subcrew，台灣則有周杰倫的PHANTACi、羅志祥的Stage、阿信的STAYREAL、小鬼黃鴻升的AES。就連早年在香港發展的Angela baby，也有自己的潮牌CHOICE。
年代久遠找不到choice的圖片，不過早年的Angelababy人設是潮流女神，經常登上潮流雜誌封面。06年陳冠希在上海開設ACU之後，國內潮流文化迅速升溫，許多原創品牌冒頭。但在國外品牌和明星潮牌的夾擊下，素人們的品牌之路堪稱艱辛，只能在夾縫中求生存。本來就沒有多少的市場份額，還被明星光環全擄走了。那時候還年幼的我就開始思考一個問題，為什麼日本里原宿、美國街頭品牌中，並沒有明星潮牌（比如在日本影響力極大的木村拓哉，穿什麼火什麼，但他並沒有自己主理的品牌），而華人潮流圈，不管是台灣、香港還是內地，明星潮牌都是潮流文化的主力軍？
或許是因為在日本和美國，潮流文化從街頭開始，經過許多年的發展，才最終形成這樣的形態。而在進入中國之時，中國本身並沒有潮流文化，但潮流文化本身已經是比較成熟了，我們不需要再像美國一樣，從街頭籃球、極限運動一直發展到街頭服飾，一個流程走一遍，只需要直接拿來就可以用。
於是，明星們有資源、有資本、有曝光，自然很容易就將品牌做起來。年輕人也很受這一套，畢竟明星同款、明星設計本來就是加分項，剛開始做的品牌都不成熟，為什麼我不買一個明星做的？吹起來也好吹一些。
陳冠希在談到做品牌的時候，也提起Nigo曾經給他建議，讓他利用自己的名氣做一些自己的東西。或許許多明星也都是這樣想的，區別在於有的人是真的熱愛，有的則是消費自己的名氣和粉絲。
所以那時候我就得出一個結論，隨著潮流文化在中國的發展，明星潮牌必將淡出市場，成為潮流中間力量的，必須是專業的人才。而明星在潮流文化中，扮演的更多應該是帶貨、上身這樣的角色。術業有專攻嘛。後來已經證明了我的結論是對的。現在除了陳冠希和余文樂，其它品牌因為各種原因已經失去了原來的熱度。
這個事情其實不難理解，就像明星開餐廳，一開一個倒，一開一個倒。因為他們很多人想的並不是要把餐飲做好，做精，他們只是想吸引粉絲過來消費。畢竟隨便一弄就許多人來，為什麼要大費周章去認真做？但是粉絲的錢也不是大風刮來的，為偶像充值一次可以，再充就成傻子了。所以許多明星的餐廳比快餐店還快，一次性的。當然也有真正沉下心，把餐廳當做事業來做的，比如任泉。潮流界也有認真做品牌的明星，除了陳冠希和余文樂，還有葛民輝、李燦森、李晨、張震岳。
但認真做品牌只是做好品牌的前提，並不是你認真你就一定可以取得成功。因為想讓年輕人接受你的品牌、你倡導的觀念，這不是簡單的長得帥就，或者看上去很潮就可以。像李晨和李燦森，大家都知道他們真的熱愛潮流文化。但論作為藝人的人氣，他們就要稍微遜色一些，要論品牌，他們在整體包裝和細節設計上也有些差距。
有人說會說陳冠希資源多好，他做起來當然簡單啊。其實這種想當然一點道理都沒有，就像拍電影，你長得再帥，票房一直慘淡誰還敢找你？潮流行業也和其它行業一樣，靠實力說話。陳冠希也不例外。為了和Nike合作，他付出了多少努力，應該大家都有所耳聞。印象最深的還是陳冠希在《Act Like u Know》里唱到的：有人說我曾經是Nike狂，過夜排隊入門為了買一雙。今天我的電話響了十次，有五次是Nike總部打給我，說協議計劃。潮流市場很殘酷，人們會因為的名氣而被吸引，但當了解了之後，他們會發現你的產品可能存在很多問題，也可能會覺得你的產品沒有誠意。只靠名氣是不足以成就一個品牌。所以當潮流愛好者的心靜下來，許多品牌自然就涼了。你的產品，你的設計不足以打動人，讓你認識再多大佬也沒用。反之，哪怕你名不見經傳，也能用作品引起人們的注意。
陳冠希自己說過，有時候他去店裡，一些消費者看到他，根本沒有理會他，而是繼續看衣服。這就是CLOT能夠成功的原因，陳冠希是CLOT的靈魂，但如何讓人們真正喜歡上品牌，才是最關鍵的。許多明星潮牌都是玩票性質，但隨著潮流文化的發展，人們對品牌的要求也越來越高。在發展的過程中，更多的人將全部精力放在其中，所以慢慢我們就看到國潮的崛起。其實不管是明星還是普通人，我們需要的是用心做品牌、做產品、做創意、做藝術的人。
而這些半吊子的明星潮牌要麼淪為粉絲的專屬，要麼自己結業走人。而像葛民輝這樣被稱為香港潮流祖師爺的明星，為什麼4ALIKEBLACK也沉寂了那麼久？我個人認為葛民輝可以代表另外一個群體。葛民輝和張震岳曾經與fingercroxx合作成立了一個支線品牌WAF。我個人非常喜歡這個品牌，但不管是WAF還是他們各自的品牌，都帶有濃厚的個人氣息。換句話說，他們的個人品牌，更多是根據自己的喜好來做產品。
想做就做，不想做，那就不做咯。尤其葛民輝的4ALIKEBLACK，很多人不知道他為什麼叫4A。其實4A的全稱是Asia Act Against Aids。在03年結束了運營香港A Bathing Ape的工作後，葛民輝聯繫了日本Act Against Aids（艾滋啟發運動）組織，希望可以進行一次慈善活動。
不過由於AAA組織在日本境外沒有設立其他分部，導致活動受阻，但葛民輝仍堅持要做一個以極限運動為主的宣傳活動，這就是Asia Act Against Aids的由來。葛民輝根本不顧及市場和潮流，產品想上就上，而且永遠都是黑白色，還經常為一些慈善活動活動、朋友演唱會製作精良的周邊產品。
佛系潮牌是也。不過一個成熟的潮流市場，除了一些熱門的品牌，也需要一些這樣特立獨行又有思想深度的品牌，才可以真正做到百花齊放吧。緊靠Adidas和Nike這種大品牌聯名可是行不通的哦
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（圖片均來自網路）
聲明：本人與文中品牌無任何關係
