搞搞事情，歐洲城市這樣提高形象
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲，以荷比盧為基地，從事全歐洲投資併購業務。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
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歐洲的大城市，名聲在外，提起來每個人都能說出自己喜歡的地方，例如巴黎的浪漫，柏林的藝術，羅馬的歷史和美食等。
城市的品牌，需要不斷推出一系列的事件，通過搞搞事情，來不斷強化品牌。
酒香也怕巷子深啊。
勃蘭登堡門，是柏林的象徵，也是德國的國家象徵標誌，它見證了柏林、德國、歐洲乃至世界的許多重要歷史事件。柏林燈光節，將世界各國語言的「愛」及文化圖騰的動態影像，投影到歷史建築上。
柏林燈光節
柏林秋分之後，日短夜長的現象日趨明顯， 2018年10月5日拉開序幕的「柏林燈光節」（Festival of Lights），在藝術策劃之下，讓城市各處70餘座建築物，幻化為光的藝術聖殿，夜景絢麗迷人。
德國柏林燈光藝術節，讓城市每年十月期間，四處都是展覽館，從歷史建築到文化古迹，酒店到柏林大教堂，全部都是藝術家們自由創作的範圍。城市交通動線，也都配合節慶特別設計。每晚都有專線遊船和專線旅遊大巴「Light Art Tour」，以及遊船與大巴，還有「VeloTaxi」人力車，全方位的交通方式，供旅客乘坐觀賞。
結合了文化創意與旅遊，不僅點亮城市吸引人的魅力，近年更打響名聲成為全球規模最大的燈光秀。柏林因此創造了一個成功的「城市品牌」。
?柏林大教堂Berliner Dom。
?波茨坦廣場和庫達姆大街Kurfürstendamm，周圍的高樓，變身成光影的環形劇場。
城市品牌，是一個城市或地方品牌化的過程，城市相互競爭，實踐永續發展，為公民提供更良好的生活質量，創造更良好的經濟機會和環境。城市品牌不應僅被視為品牌營銷，而是在人們心中創造一個城市形象的藝術。
不同於單一產品和服務，城市品牌的核心價值，包含了看得見摸得著的東西，也滲透了許多複雜多元的無形價值。一個城市的靈魂，包含環境、資源、文化、歷史、經濟和人，這些要素結合起來決定了品牌的本質，也定義一個城市的獨特。
丹麥文化之夜
「城市品牌」建設，是個長期過程，要有方法和策略永續經營。譬如，將創意加入城市原有的的一部份，就能使得文化活動不只是被動保存，而是積極創造。
丹麥首都哥本哈根的「文化之夜」（Kulturnatten），正以創意融入城市新舊樣貌，成功型塑一個20多年屹立不搖的城市品牌。
文化之夜，以哥本哈根市政廳為核心區擴散，建於12世紀的舊皇宮克里斯蒂安堡宮、哥本哈根博物館也都開放，藝文或音樂沙龍、甚至露營、越野車等戶外活動，展現原有場館不一樣的風采。
文化之夜將丹麥皇家圖書館將挑高大廳幻化為浩瀚宇宙的星空。
原本由建築師Schmidt Hammer Lassen設計的丹麥皇家圖書館，也不惶多讓。原本全黑的建築，聳立於舊城區的古典建築群中，宛如城市中水岸邊閃亮耀眼的黑鑽石，加上內部挑空的大廳與透明的玻璃帷幕、以及活潑的抽象畫天花板，建築本身已是平日的觀光亮點，此次搭配文化之夜的氣氛，圖書館再經設計，整個大廳幻化為浩瀚宇宙的星空。
這場2018年10月的城市盛會，由250餘家機構共襄盛舉，交織700多場各類型市區活動，12日開展當天共計有94,000民眾、每人花費95丹麥克朗（約90元人民幣），在便利商店購買通行徽章，即可搭乘所有公共運輸工具，自由穿梭參加所有文化活動。
哥本哈根博物館K?benhavns Bymuseum全館開放，大廳里外文化沙龍、音樂演奏會與戶外庭園展出野地露營生活，及越野車、船舶、熱氣球等戶外活動，既生猛又新潮。
丹麥哥本哈根文化之夜、柏林燈光節，都在2018年結束前，提供社會大眾參與在地文化的焦點，這些文化節慶活動、展覽都是打造城市品牌重要的方法。
在這些「搞搞事情」的過程當中，城市再定義自己及其社群的同時，也翻新城市文化認同，建立社會凝聚力，也留給外界印象深刻的城市形象。
編輯：萬徑 格式：黃牛
