蘋果跌出中國手機市場前四 五大國產品牌再搶5G先機

5G前夜，熱衷嘗鮮的中國消費者觀望5G手機情緒逐步加劇，受此因素以及整體經濟波動的大環境影響，2018年中國手機市場呈現明顯的換機動力不足。

中國信息通信研究院公布的新一期數據報告顯示，2018年國內市場手機總出貨量為4.14億台，同比下滑達到15.6%，全年每個月的出貨量均低於2017年。而來自賽諾的報告指出，剛過去的12月，國內手機市場容量同比降幅更是高達17.9%。事實上「寒冬」一說，已經持續籠罩中國手機市場大半年之久。

Top6品牌貢獻近9成出貨量

不過正所謂凡事都有兩面性，國內手機市場疲軟的另一面，來自頭部品牌的市場份額則呈現聚攏之勢。以賽諾給出的2018全年數據來看，國內出貨量前五的品牌體量在5000萬台以上，第六位小米國內年出貨量為4796萬台，第七的魅族僅為948萬台，相差超過五倍之多。Top6品牌加在一起共計貢獻了超過3.7億台的銷量，若按照中國信通院4.14億台的年出貨量來計算，前六品牌市場份額佔比超過89%。

賽諾數據顯示，2018年國內手機銷量前四品牌皆為中國手機品牌，依次為OPPO、vivo、華為和榮耀，蘋果被擠到第五位。熟悉手機市場的朋友會知道，華為、OPPO和vivo近年來都是Top5的常客了，而榮耀則憑藉在國內全年實現13%的同比增長，一舉超越蘋果躋身第四。全年來看，也只有華為（29%）和榮耀（13%）能在大盤下行的不利環境下交出了雙位數的增幅。

蘋果常規套路失靈，新iPhone中國不再受寵

過往多年，第四季度均是蘋果發力的高光時刻，2018蘋果慣例將iPhone新機發布放到秋季，並且還終於帶來中國果粉期待已久的雙卡雙待機型。然而去年9月下旬開始上市的三款新機在國內市場表現不再靈光，賽諾數據顯示2018年Q4蘋果iPhone手機在中國銷量為1249萬台，僅位列整體市場的第五位，同比下滑高達24%。當季幾大國產手機品牌則依然給力，除了OPPO同比下跌8%以外，vivo、華為、榮耀均收穫同比增長，可以說是在蘋果手中搶了不少份額。

其實在iPhone XS、XS Max、XR三款機型發布之前，蘋果公司市值曾突破一萬億美元大關，然而新品罕見的銷售低迷，持續拖累蘋果股價走低，公司市值一度縮水近4000億美元。前所未有的暴跌重壓之下，蘋果嘗試在中國通過多種方式降低新iPhone的售價，然而此舉能否奏效還需今年Q1整體數據公布之後才有定論。

小米虎視眈眈，榮耀躋身前四

數據顯示，去年蘋果和小米在國內的銷量差距不到500萬台，稍有不慎的話蘋果被小米反超跌出前5也非不可能，要知道年初開始小米便卯足了勁宣布品牌拆分，加上手握美圖、黑鯊兩個差異化子品牌，想必接下來的動作還會接二連三。

若從銷售額排名來看，蘋果憑藉iPhone均價高的特性繼續雄踞榜首，緊隨其後的依次為華為、OPPO、vivo和榮耀。由銷售額也能進入前五來分析，榮耀過去一年的成長「質量」也不低，事實上2018年12個月，榮耀幾乎每個月都有新機型推出銷售，產品節奏明顯加快，價位段覆蓋進一步拓寬。此外細化的銷量數據顯示，榮耀去年線下銷量超過3000萬台，也就是說在以往偏弱的渠道也取得了長足的進步。

參考榮耀官方的最新產品定價，從599元到4799元的手機均有在銷售，涵蓋國產手機銷售區間的絕大部分。12月底新發布的榮耀V20旗艦手機，2999元起的售價依然備受青睞，據悉該機上市不到一個月時間在全球出貨量已接近100萬台。

5G時代國產手機搶佔先機

2019年被譽為是5G元年，作為新一代移動通信網路標準，其潛力不僅僅體現在智能手機層面，5G賦能IoT、5G的工業應用等範疇也有著相當廣闊的商機。眼下主流的中國手機品牌儲備5G技術、規劃5G產品的步伐相當積極，華為已經宣布將在下月的MWC 2019大會上推出5G摺疊屏手機，至於OPPO、vivo、榮耀、小米、一加的5G手機也已在路上，距離產品開賣應該只是幾個月之內的事情。

反觀蘋果，消息指出iPhone最快要到2020年秋季才有望搭載5G功能，也就是說至少比上述中國品牌的5G手機晚一年面世。5G前期蘋果將多少商機拱手相讓雖不好評估，但想想在雙卡雙待、多攝像頭、人工智慧等關鍵技術節點上iPhone這些年來吃過的虧，蘋果真需要在創新的路上步子邁得再大一些了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！