手機市場萎縮：不是創新不足了，是消費者更精了？

對於整個手機行業來說，2019年的MWC大會還只剩下不到一個月就要正式開幕了：但凡平時稍微關注手機行業的朋友可能都對於今年的旗艦主題心知肚明——沒錯，5G、柔性可摺疊屏幕、AI主控註定是2019年那些最高端智能手機的「標配」。

但是，以上僅僅只是最好、最貴的一部分產品那眾人皆知的發展道路，它或許不能代表整個行業的未來方向。而要想一窺手機市場的整體動向，那麼就不得不先弄明白一件事：

2018年的手機市場，整體上來說到底是怎樣的一個情況？賣得最好的又是怎樣價位上的產品呢？

就在近日，統計機構Counterpoint發布了一份頗為有趣的全球智能手機市場數據，和我們過去見到的、簡單粗暴地按照「出貨量（手機品牌出貨給銷售商的產品數量，注意不等於實際賣出去的數量）」來統計的各種「排行榜」不同，這份報告具體區分了智能手機的價格段位，分別分析了不同品質等級的手機在2018年全年的市場表現。

首先，正如大家所知的那樣，全球智能手機市場在2018年的確迎來了一波萎縮，但它的整體幅度並沒有想像的那麼大，僅有3%而已。而具體到不同的價位段上，結論就更加有趣了。

按照Counterpoint的統計結果顯示，2018年全年手機市場萎縮的全部原因都來自於低端（低於200美金，約合人民幣1350元）機型銷量的斷崖式下跌——這一價位區間的智能手機在過去的一年裡，銷量整整下滑高達10%之多。

數據顯示，最廉價的智能手機越來越沒人要了

而和很多人想像的不同的是，除了低價位智能手機之外，中等價位（人民幣1350元-2700元）、高價位（2700元-5400元）和旗艦級（5400元以上）這三個檔位的銷量在過去的一年裡，全部都是呈現上升趨勢的！具體到數值上來說，高價位和旗艦級的智能手機，在過去的一年裡呈現明顯的消費熱潮，整體銷量大漲18%，Counterpoint的報告中更提到最貴的旗艦一檔銷量上漲幅度更是處於整個行業最高的水準。

在報告的最後，Counterpoint得出了兩個結論，一是消費者並不缺錢，他們比過去願意花更多的錢來購買更好的手機；而第二個結論更有意思，那就是消費者之所以要購買更貴的手機，除了對於新技術的渴望外，還有一個意圖就是希望降低換機的頻率……

入門級手機失寵的原因，在於消費者希望省錢？

不得不說，Counterpoint的確說出了筆者「憋」了很久的心聲：對於智能手機這種技術更迭極快的產品來說，中端特別是低端設備看似便宜省錢，但其實綜合考量用戶體驗來說的話，中低端手機本質上才是最貴、最花錢的品種，是最不值得購買的。

次旗艦晶元對比旗艦，「次」的可不止一點點

原因很簡單：首先，筆者過去也不止一次地給大家說明了旗艦級手機（或者說旗艦級晶元）在各種規格上往往要領先哪怕是「次旗艦」兩年甚至是三年的技術水平。而正是由於整個智能手機業界高-中-低端存在著極大的性能鴻溝，直接導致的結果就是很多低端設備本質上是「出廠即過時」的——它們從一開始就無法承擔起諸如大型手游、超高清視頻播放等重負載任務。但不僅如此，由於「安迪-比爾」定律的存在，軟體開發者們往往會以當年的旗艦作為優化的性能標杆，這也就意味著對於那些百元機來說，就算是微博、微信、淘寶這樣的常規應用，從一開始也沒有考慮過要在這些手機上運行流暢。

於是，表面上用戶花了很少的錢購買了一台入門級手機，但實際上他更像是花了很少的錢來給自己找罪受——在一段時間的忍受之後，這類低端設備很快就會卡頓得讓人難以忍受，用戶不得不加快換機的步伐，最終的花銷還真不見得就會少。

旗艦iPhone的市場壽命通常非常驚人

而相比之下，旗艦級手機的「待遇」則是完全相反的——對於那些大手軟體開發商來說，顯然不可能只考慮旗艦手機的性能基準，而這就意味著此類手機在剛買回來的一年甚至更長時間裡都處於「性能過剩」的狀態，直到它的基準性能被後續的中端產品追上，此時它還會有一年甚至更長時間「性能剛好夠用」的壽命——於是，儘管旗艦手機看起來一次性投入較高，但它卻可以至少帶給使用者兩年甚至更長時間的舒舒服服的用機體驗……而且最後甚至還能以較高的殘值「出手」回血。

是花較少的錢，但持續受苦，短期內就得不斷換機，還是一次性投入更多的錢，然後舒適地用上兩三年最後還能賣掉？很顯然，只要是稍微精明的消費者都明白應該怎樣去做。

【本文圖片來自網路】

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