蘋果購物季首次錄得利潤營收雙降 中國區營收下滑近30％

蘋果公司當地時間1月29日公布財報，財報顯示公司第一季度營收843億美元，同比下滑5%，iPhone銷售大跌15%。這也是蘋果公司有史以來錄得的首個營收和利潤雙下滑的購物季。

不過蘋果除了iPhone以外的業務收入增長了19%，公司還首次公布了服務業務的利潤率，高達63%，產品的利潤率為34.3%。此外，過去一個季度中，蘋果在中國營收130億美元，比上一年同期的180億美元減少多達50億美元，下滑幅度近30%。

今年年初，蘋果CEO庫克已經對可能不及預期的業績做出警告，他當時把銷售下滑的原因百分之百歸咎於宏觀經濟以及中國銷量的下滑。不過，在財報公布後，庫克又對宏觀經濟表達出樂觀情緒，他說道：「儘管宏觀經濟具有很大挑戰，但是我們仍然看到中國在全年錄得了微弱的增長，而且從今年1月份的情況來看，我們聞到了一些比較積極的氣氛，儘管宏觀經濟不可控制，但是我們會把精力更多地集中在可控的因素方面。」

蘋果對第二季度收入做出展望，預計第二季度收入在550億至590億美元區間，這一展望與分析師預期相符。蘋果公司盤後股價漲幅近6%。在今年年初蘋果意外下調營收預期後，蘋果股價一度下跌超過10%，不過目前已經收復失地。

這份財報也是蘋果調整公布數據項目後的首份財報，從本季度起，蘋果將不再公布最受歡迎的iPhone手機的銷量，取而代之的是公布服務業務與分類產品的利潤率。財報顯示，除了iPhone以外，其它蘋果的產品銷售幾乎都出現增長。

庫克表示，iPhone銷量大幅下滑15%的主要原因是用戶的換機周期變長了。「用戶持有手上的機型的時間要比以往任何時候都長，當你把這個現象與宏觀經濟，尤其是新興市場的情況聯繫起來，這就導致了iPhone銷量的下滑。」庫克表示。

不過蘋果包括支付、音樂和雲存儲在內的服務業務的增長迅速。第一季度，蘋果服務業務收入達109億美元，同比增長19%，利潤率達63%，遠超整體38%的利潤率。庫克在財報後的電話會議中表示，蘋果雲業務過去一個季度同比增長了40%，蘋果支付交易量翻番至18億筆，蘋果新聞目前已經有8500萬的月活用戶。

財報還顯示，包括蘋果手錶、蘋果智能音箱和其它配件在內的產品營收同比增長33%，成為所有業務類型中增長最快的部門。此外，iPad銷售增長17%，Mac銷售增長9%。

蘋果CFO Luca Maestri在財報公布後的電話會議上還透露了蘋果iPhone最新的裝機量為9億台，全部蘋果產品的裝機量為14億台。Maestri同時警告稱，在第一季度影響蘋果的因素，很難在第二季度消除。

蘋果公布財報的同時也透露了最新的現金流為2450億美元，比上一季度的2371億美元增加了3%。蘋果公司去年承諾從2018年起的5年，將為美國貢獻多達3500億美元現金。蘋果還宣布在德克薩斯州的奧斯汀斥資10億美元擴建新園區的計劃，並承諾在當地再創造5000個就業崗位，從而達到1.5萬名員工總數的規模。未來三年，蘋果還將在西雅圖、聖迭戈等地創造超過1000個就業崗位。

此外根據蘋果公司網站最新發布的消息，2018年蘋果公司向9000家零部件供應商支出超過600億美元，比2017年增加10%。蘋果的主要供應商包括美國康寧公司、博通公司以及Qorvo等。蘋果公司還稱，2018年支持了45萬就業，自2011年以來，公司總共支持了超過200萬個就業崗位。

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