iPhone銷量不佳實錘 蘋果最新財報公布：中國市場遭重創

蘋果2018三款iPhone銷量不佳，已經是基本事實了。蘋果的股價已經持續下滑，萬億美元市值變成曇花一現，現在甚至把市值最高的頭銜拱手相讓。今天凌晨，蘋果循例發布了2019財年第一季度財報，它主要反映的還是2018年最後一個季度的營收情況。

蘋果在上一次發布財報時就表示，將不再會公布設備的具體銷量。因此，這次我們也不會看到蘋果公布的iPhone銷量數據。當然，其他很多數據已經能反映情況了。

營收方面，蘋果第一財季為843.00億美元，同比下降4.5%（去年同期為882.93億美元）；凈利潤為199.65億美元，同比下降0.5%（去年同期為200.65億美元）。簡單來看，蘋果2018最後一個季度，營收和利潤都下降了，但利潤率提升了。

此外，蘋果最重要的iPhone，銷售額出現了下滑，具體的數據為519.82億美元，同比下滑15%。不過，其他產品和服務均出現了銷售額增加，其中可穿戴設備、家居和配件出現了33%的增長，高達73.08億美元。

2018三款iPhone，定價比2017年更為激進，但銷售額卻出現了比較大的下滑，由此可見iPhone銷量在去年最後一個季度出現了幅度比較明顯的下跌，這也是蘋果營收和利潤下滑最重要的因素。

另外，從地區來看，蘋果在大中華區的銷售額出現了劇烈的下滑，幅度達到了27%，從179.56億美元跌到了131.69億美元。

通過財報中披露的這些數據，我們不難看到，蘋果現在遇到了一個重大的挫折，三款iPhone的失利已經是不爭的事實了。在產品定價上，蘋果2018年的野心更大，iPhone XR的起售價增加到了6499元，手動放棄5000元檔市場；iPhone XS Max價格進一步增加，試圖獲取更多的利潤。然而，2018款iPhone的小修小補，並不能支撐起如此高昂的定價。

當然，另一方面來說，如果不是和以往的數據對比的話，蘋果的財報數據也稱不上差，一季度199.65億美元的凈利潤，足以讓所有手機廠商羨慕嫉妒恨。只是，蘋果被市場和投資者賦予的期望太高了，一次失利，就足以讓它的股價和市值出現劇烈的動蕩。

對庫克而言，或許需要在2019年，重新梳理和制定iPhone的產品和定價策略，這樣才能讓蘋果走出低谷。

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