營收、利潤雙下降，蘋果葯完？你們可別瞎逼逼了

昨天，蘋果公司相當守時的發布了截至2018年12月29日的2019財年第一財季財報，數據擺在那裡，完全符合大家的此前的各種預估，蘋果營收、利潤都下滑了。

還是先列一下蘋果財報的數據吧：

數據顯示，蘋果第一財季營收為843億美元，比去年同期的883億美元下滑5%；凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑1%。

在所有的收入中，蘋果iPhone的銷售額下降最嚴重，同比降低了15%，約為519億美元。尤其是中國市場，營收同比下降了27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。

針對這樣的數據，最開心的肯定是國產手機廠商了，要不是它們在國內一連串的發布新手機、給國內消費者提供了更多的優秀產品選擇，蘋果肯定還會不停的漲漲漲。我發現，已經有國產廠商開始聲稱他們的銷量給蘋果iPhone的銷量帶來衝擊了。

但是，別得意忘形。

蘋果這一季度在國內的手機銷量為什麼降低，首先肯定的是，國產手機廠商肯定是功不可沒的，離不開它們的新產品、新競爭力，這一點上值得點贊。

但是，蘋果在國內的銷量並不低，僅僅是和自身的巨大銷量相比降低了。根據國內調研機構的數據來看，2018年全年，國內iPhone的銷量仍然是可怕的5270萬台，雖然OPPO、vivo和華為在銷量上領先蘋果，但是大家也要關注一下手機的單價好不好。

2018年蘋果發布的上看手機銷量是不好，而且近期還出現了蘋果降低iPhone XR、iPhone Xs等產品上售價的事情。但是，蘋果這三款手機的定價相當高啊，iPhone XR起步價6499元、iPhone Xs是8699元，iPhone Xs Max甚至達到了9599元起步，這是相當恐怖的價格吧。

可我們再看看國內手機的定價，除華為在依託成型的品牌優勢提升產品溢價外，還有哪個廠商敢把價格提升1000元！去年，國產廠商發布了不少有創新的手機產品，定價稍微高了一點，可是銷量呢，立刻就下來了。

24日，華為余承東透露，華為手機2018年全年的銷售額超過520億美元，創造歷史之最。可是哦，蘋果iPhone一個季度的營收就是519億美元。事實上，華為 OPPO vivo 小米以及所有國產手機的全年營收加起來，還不如蘋果iPhone半年的銷售額高。如果更進一步對比凈利潤的話，呵呵，簡直沒法跟蘋果iPhone比。

更關鍵的是，蘋果的業務不僅僅是iPhone，在其他產品和服務方面，蘋果2019第一財年的總收入增長了19%。其中，服務業收入達到108.75億美元，比去年同期增長19%。Mac、iPad以及和可穿戴設備（包括家居和配件）收入也分別增長了9%、17%以及33%。

更更可怕的是，蘋果還稱，該公司現在有14億部活動設備，比去年增加了1億部，其中9億是iPhone，9億是iPhone，9億是iPhone。

9億是iPhone，這是什麼意思？消費者可以不懂，但是手機廠商不能不懂。雖然在出貨量上我們直追蘋果，甚至有品牌超過蘋果，但是保有量上與蘋果依然有著巨大的差距，為什麼？還不是國產手機不耐用嗎？還不是國產手機的品質抗不過iPhone嗎？

誠然，我們要看到國產手機的好，也承認國產手機品牌給蘋果帶來了衝擊，但是要心知肚明：我們帶來的衝擊更多的是因為價格因素，是蘋果新品定價太高給了國產手機一點機會。君不見，隨著蘋果下調iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs max以及其他iPhone手機的價格，中國消費者又按捺不住了嗎！

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