2018手機市場 整體下滑15.6％國產品牌逆增長

本周，各大市場調研機構相繼發布了2018年Q4季度的手機市場銷量數據，2018年全年的市場數據也隨之出爐。國內智能手機市場已經連續七個季度呈下滑趨勢，凜冽寒冬已成為當下市場的新常態。

首先我們來看2018年Q4季度的市場數據，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果佔據市場份額的前五。單個季度的銷量數據，會受到當季度品牌的策略影響，尤其是新機會極大的影響銷量情況。這裡明顯可以看出，有著重磅新品推出的品牌，銷售數據上會好看一些。

銷售額數據上，則更看重手機的均價，這裡蘋果的優勢明顯。蘋果的銷量雖說已經完敗與各種國產品牌，但論及賺錢能力，其它品牌無從與蘋果一較高下。

2018年的全年銷售數據上，OPPO斬獲全年銷量的頭把交椅，其全年出貨量7637萬部。vivo方面全年出貨7464萬部排在第二，華為與榮耀分別出貨6490萬部與5427萬部分列三四，如果將華為與榮耀的銷量相加的話，就能夠穩居銷量榜首。蘋果在國內市場出貨5270萬部，整體銷量減少了5%。小米方面出貨4796萬部，較去年有了7%的增長。魅族與三星則出現了大幅度的銷量降低，銷量分別為948萬部與595萬部。

在線上銷售情況上，與整體的銷量有很明顯的區別，榮耀與小米是線上渠道的絕對領先者，蘋果與華為在線上渠道也有著不錯的成績。OPPO與vivo在線上渠道的銷量，還不到它們整體銷量的零頭。線下渠道方面，OPPO佔據絕對優勢，線下總計賣出7307萬部手機，渠道優勢十分明顯。

最後在銷售額方面，則是蘋果的絕對優勢。超過3000億元的銷售額，無疑是其高價策略的最直接表現，蘋果即使在銷量上有所下降，但依舊是最能賺錢的手機品牌。相比較之下，一眾國產品牌的銷售額則明顯不及蘋果，這主要是國產機型中有不少廉價機型，導致手機的均價不高。

從整體環境上看，2018年全年國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。除了5月與10月的銷量有著微量的同比增幅，其它月份均有著較大幅度的下滑。手機市場的整體飽和與創新不足是市場萎縮的最主要原因，在以換機需求為主的手機市場中，目前所提供的手機產品讓用戶難以產生換機慾望。

對比其它統計機構所公布的銷量數據，雖然各家的數據有所出入，但是市場的整體下滑卻是一致的結論。另外就是國內手機市場開始呈現出壟斷態勢，華為（榮耀）、OPPO、vivo、蘋果已經佔據了絕大部分的市場份額，剩下的品牌面臨著極大的生存壓力。

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