蘋果公布2019年Q1財報 總營收同比增長7.5% 中國區銷售遇阻

蘋果於北京時間1月30日公布了2019財年的第一季度財報數據(截至2018年12月29日)，顯示蘋果2019年第一季度營收總計843億美元，凈利潤為199.65億美元;比去年同期的882億美元下降4.5%;其中每股收益4.18美元，比去年同期增長7.5%，財報公布後，蘋果股價立轉跌勢，從前一日收跌1.04%，一口氣漲超6%。

如果按照蘋果產品線劃分2019年Q1營收，其中：

iPhone銷售額為519.82億美元，相比去年同期下滑15%(611.04億美元)

Mac銷售額為74.16億美元，相比去年同期增長9%(68.24億美元)

iPad銷售額為67.29億美元，相比去年同期增長17%(57.55億美元)

可穿戴設備(Watch）、家居和配件銷售額總為73.08億美元，相比去年同期增長33%(54.81億美元)

服務業務營收為108.75億美元，相比去年同期增長19%(91.29億美元)

此前蘋果多次下調對中國區市場的iPhone銷量預期，2019Q1財報也成為了該數據的觀察重點，財報顯示大中華區iPhone總銷量明顯減少，為131.69億美元，相比於去年同期179.56億美元下滑27%。

其中，第一季度銷量與昨天摩根士丹利分析師預測大體一致，其預測蘋果第一季度iPhone營收為522億美元(出貨量為6230萬部，平均銷售價格為842美元)。

一方面iPhone的總銷量處下滑，但其他營收數據仍在增長狀態，穿戴、家居、配件增長比較明顯，服務收入也創歷史營收新高的百億美元規模;且iPhone銷售在主力市場北美歐洲比較穩定。在面對iPhone銷量下跌事實，蘋果也通過諸多調整來應對現狀，不公布銷量，用幾大產品線營收增量補救市場。

但中國手機智能手機市場對蘋果仍不樂觀，國內的華為、OPPO、vivo、小米佔據了主場優勢，蘋果市場份額已經降至10.1%，而華為則通過一年的時間就從20%升至27.8%，OPPO、vivo也有不同幅度增長。更嚴峻的是中國只佔了iPhone銷量下降其中一半，如何抑制危機擴散至其他市場，是蘋果面對的首要問題

早前蘋果CEO庫克一直強調宏觀經濟環境對iPhone銷量的影響，並宣布今後公司的重心將放在服務和健康市場。

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