蘋果2019年第一財季財報：iPhone營收下滑15% 服務業務依舊強勢

1月30日，蘋果公布了2019年第一財季財報。從財報來看，正如大家預料的那樣，iPhone確實是遇到了些問題。據財報數據顯示，在過去的一個財季里，蘋果總營收為843億美元，相較去年同期下滑了5%。

其中，造成營收下滑很大原因是因為iPhone的營收出現了高達15%的下滑。庫克也承認了iPhone的銷量營收未達到預期，並表示將重新考慮iPhone的定價策略。

同時蘋果還將根據不同市場貨幣來確定並下調iPhone的售價。其實早在此前，國行iPhone的渠道價格已經進行了下調，看樣子不久後蘋果官網的官方售價也預計會進行相應的下調。

以大中華區市場為例，蘋果在該市場中的營收為131.69億美元，相比去年同期的179.56億美元下滑27%，這一巨大缺口自然也是蘋果營收下降的最大原因。業內人士認為，出現這樣的情況部分是因為中美貿易戰以及中國國產手機的崛起造成的影響。當然，除了價格以外，新iPhone的創新力不足也是降低了部分果粉的升級慾望。

在蘋果的其他產品線上，營收都與iPhone形成了鮮明的對比。其中Mac的銷售額為74.16億美元，相較去年同期的68.24億美元增長了9%；而iPad的銷售額似乎也迎來了回暖，67.29億美元的營收也相較去年同期的57.55億美元增長了17%之多；此外，可穿戴設備、家居和配件銷售額則為73.08億美元，相較去年同期的54.81億美元增長33%，創造了新的歷史季度收入紀錄。

而在蘋果強勢的服務業務上，本財季的營收為108.75億美元，相較去年同期的91.29億美元增長了19%。作為蘋果重要的營收來源，這部分的營收也很大程度依賴各大Apple設備。根據庫克透露，目前活躍iPhone已超9億台，這實際上是蘋果首次披露這樣的數據。如果加上Apple Watch，iPad，iPod和Mac設備的話，目前在使用蘋果設備的用戶數可以說是達到了驚人的14億。

在不公布iPhone銷量後，活躍用戶數應該可以很好地讓分析師和投資者，甚至大家了解到蘋果的硬體業務表現。以長期形式來說，庫克表示還是很看好公司深入且廣泛業務的潛力。

隨著蘋果服務業務的繼續加強和拓展，甚至是傳聞中的視頻流媒體服務出現，相信在服務業務這方面蘋果還能衝擊新紀錄。在接下來的財季，蘋果預計第二季度營收會在550億美元至590億美元。而根據此前報道曝光，蘋果有機會在4月發布新的iPad、iPad Mini 5、新一代AirPods以及AirPower無線充電器，這些新品的發布無疑會給蘋果帶來又一次的推動。

科客點評：昂貴的價格確實影響著不少人更新新設備，這點蘋果似乎也是注意到了。

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