蘋果服軟！蘋果滯銷因iPhone價高，連累財報降價促銷！
近幾年的iPhone開始越來越貴，加上競爭優勢逐漸降低，導致銷量開始出現下滑，這一情況在今年的iPhone XS系列上表現特別明顯。
那麼，蘋果究竟打算如何面對這一情況呢？是追求利潤放棄銷量，還是放棄部分利潤重振銷量呢？在接受外媒採訪時，蘋果CEO庫克給出了答案。
事實上，庫克早已經認識到高定價策略所帶來的銷量下滑問題。蘋果在中國市場上，早已經啟動降價策略。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來，截至1月29日，半個月來iPhone銷量提升了76%。
天貓平台在1月11日就宣布，零點開始，蘋果公司下調iPhone售價，部分機型售價降至歷史新低。天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。除此之外，平台在年貨節期間還發放了大額補貼，新品iPhone直降1500元。
另外，天貓聯合蘋果啟動「以舊換新」服務，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手新款iPhone XR。目前，蘋果各大零售店還支持花唄免息分期購買iPhone，最高可以分24期購買。
據了解，蘋果在今天正式發布了2019財年第一季度的財報，這是蘋果不再披露iPhone銷量後的首個財報，截止日期為2018年12月29日，該季度蘋果營收843億美元，凈利潤為199.65億美元。而作為資本市場的重要引導，該財報使得蘋果股價逆勢回暖6%。與此同時，蘋果預計第二季度營收550億美元至590億美元，市場預估589.7億美元。
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這樣一看，總營收下滑的40億美元只能算小巫見大巫。
偏巧iPhone也是蘋果總營收中佔比最高的一塊，超過了60%。於是，Mac、iPad、可穿戴設備、智能家居、服務……
各種業務的增長，都沒能救回頹勢，iPhone的不景氣讓整個蘋果的財報都不好看了。
第一季度，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%；
Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%；
iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%；
可穿戴設備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%；
服務業務營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%。
更何況，這是蘋果第一份不披露出貨量的財報，結合今年的三款新iPhone超高的定價，iPhone出貨量想必更是低得可憐。
本月初，蘋果意外下調營收指引，這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發布營收預警。次日蘋果股價收跌9.96%，創六年最大單日跌幅，收創逾一年半新低，全天市值縮水逾746億美元。
蘋果當時表示，「一些新興市場」經濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構成了公司手機類產品銷售收入同比下滑的原因。
蘋果此前曾表示，中美之間的緊張關係影響了2018年下半年iPhone的銷售。在最新採訪中，庫克認為中美關係正在趨於緩和，對於兩國能夠解決問題感到樂觀。
在日本等發達市場，缺乏補貼也成為一個主要因素。庫克稱，如果一個人在有補貼的情況下能夠以199美元的價格購買iPhone 6或6s時，那麼他可能不願意在沒有補貼的情況下升級到售價超過749美元的設備。蘋果公司正在努力通過以舊換新和分期付款的方式解決補貼問題。
蘋果產品周期延長也是導致新品銷量不佳的原因之一。庫克在另一份聲明中表示，蘋果所有設備的設計都儘可能地經久耐用，有些客戶選擇儘可能長時間地保留這些產品，而有些客戶則以舊換新，但我相信，生產出高質量的好產品對客戶來說是最好的事情。
美東時間29日周二美股盤後，蘋果公布財報顯示，在2019財年第一財季、即截至自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果的營業收入和盈利都高於市場預期。雖然四季度營業收入出現十多年來首次第四季度增長下滑，當季iPhone的銷售額同比下降，但其他硬體和服務的銷售業績均增長，服務業務季度收入再創新高。
本周二蘋果收跌1.04%。盤後公布財報後，蘋果股價逆轉跌勢，盤後一度漲6%。若計入盤後表現，蘋果股價已經回到本月初業績預警以前的水平。
