這些年，電影宣發都搞過哪些妖里妖氣的沙雕操作
騷。
真的騷。
別誤會，肉叔說的不是你們，也不是說自己。
而是這個《死侍2》的沙雕燈牌廣告。
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圖片來源微博@奔現
來，大家都湊近點看……
小賤賤強行碰瓷星爺的現場。
大膽！連我們星爺的熱度都敢蹭！
這次內地上映，小賤賤為融入本土文化氛圍做出了大量努力，自割了大量濕噠噠、污糟糟的鏡頭，補上了更多的河蟹有愛畫面，為增強本土觀眾的認可度，喬裝上陣。
在海報上化身成為我們熟悉的撥浪鼓、糖葫蘆和鬼新娘。
還自願給我們當門神。
……
哥，求你跟我說說：你倆上了門，我家真還有個寧日？
不光小賤賤亂蹭蹭不進去，被蹭蹭的星爺……
其實也挺能蹭蹭的。
這波《新喜劇之王》的宣傳，找來了《101》幾位落選的熱門選手，組團「疾風少女」唱主題曲。
一邊應和片里傳達的「理想打不倒」主題，一邊還能從隔壁橫衝直撞的「火箭少女」手裡分攤點熱度。
這麼無厘頭的招，應該只有星爺和小賤賤能玩了吧？
錯！
跟你們說，宣發這事兒，有妖的就有更妖的，今天我們要盤的，就是：
這些年，我們見過多少騷宣發。
對電影來說，質量是命根，口碑是命門那宣發就相當於臉上的妝和身上的潮牌——化得好穿得好了，才能保證對面的吃瓜群眾都先看過來。
騷中了觀眾的G點，才好把他們牽進影院。
而事實又證明，在我們腳下這960萬平方公里的神奇大地上，最不缺的，就是騷雞浪鴨般的宣發。
近期的最出位案例，莫過於《地球最後的夜晚》。
它在2018年最後一天上映，於是宣傳方索性搞了個羅曼蒂克的一咀跨年宣傳：
影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21：50開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！
親嘴跨年是沒關係，但這個宣發卻令不少觀眾都誤以為這是個轟轟烈烈的愛情片。
誰料進了影院，發現這部文藝片里的幾位主演不是在吃蘋果、打撞球、用貴州話談天，就是在夢遊。
後半段的3D超長長長長長鏡頭美是美，也困倒了一大票觀眾。
你問那些沖著看浪漫去的情侶親了沒？
他們說自己都睡挺香的，等下房錢都省了。
一吻跨年變一睡跨年，騙人啊喂！
馬上要上映的《小豬佩奇過大年》也是類似的操作思路。
上上周，一條五分半鐘的短片《啥是佩奇》刷爆網路，成為2019年的第一個爆款。
短片里，用留守老人對流行文化的不了解，製造出了一籮筐好笑的誤會。
啥是佩奇？
可能是某位日本東渡來的老師，也可能是一種比肩白貓的洗潔精。
最後老人四方打聽，給城市的孫子倒騰出了一隻硬核朋克佩奇。
是的，短片非常感人。
但因此買票的觀眾也許並不知道，《小豬佩奇過大年》的正片內容跟這社會現實向的爆款短片其實沒毛線關係。
《小豬佩奇過大年》是一部真人動畫，劇情分兩路：一條現實的，一條動畫的。
但無論哪條，它們都挺……成人不宜。
賣片不敲自己的目標類型群體，卻對隔壁那條道上的觀眾下手。
肉叔懷疑《地球》《佩奇》這種操作都是跟它學的——
2018年中上映的《愛情公墓》，哦不，《愛情公寓》。
一代觀眾的青春，十年累積的情懷（雖然片段很多都是複製改改粘貼來的），有劇版打底，這影版多少也是帶點爆款相的。
等觀眾買票進場了才發現——
我擦！只有前十分鐘跟那部情景劇有關係。
後面全程在跟《盜墓筆記》搞雜交，一幫人玩盜墓。
被罵到撲街，純屬活該。
是藥酒您就別假裝涼茶嘛，明明大家的功能功效都不一樣。
前兩年還有過一個宣發奇招——下跪。
始於2016年，《百鳥朝鳳》的製片人方勵下跪求排片。
這一跪本來沒啥，因為《百鳥》是導演吳天明的遺作，講的又是逐漸退出歷史舞台的傳統文化——如果這一跪能給它帶來多一些關注，確實無妨。
問題是，這一跪後來自同行們的一系列Low模仿。
《合夥中國人》（看清楚了不是《中國合伙人》）開播，總導演就自己先跪一個，說是「致敬方勵」。
真的，你葫蘆里賣的什麼葯是覺得我們看不出來嗎？
到了第二年的《閃光少女》，更誇張。
幕後人員啪啦啪啦地跪了一群。
說良心話，《閃光少女》自己質量並不差，就這幺蛾子宣發敗了不少路人緣，最後票房也沒上去。
別再下跪賣慘了，我們還是寧願你們好好宣傳，站著賣片。
這幾年，宣傳方越來越意識到「下沉」的重要性。
在大城市觀眾群體上下功夫的同時，也要走進城鎮和鄉村，挖掘小鎮人民的消費力。
那麼，宣傳又要怎麼搞？
《捉妖記2》舉起了手，表示一定要像這樣：發奮塗牆。
沒有海報的，有大字就可以了。
看了這些魔幻現實主義標語，你甚至會以為胡巴是《致富經》的主持人，是步步高點讀機區域銷售代理。
哥，你給咱們說道說道，啥是胡巴？它跟「考試雙百」「發家致富」是怎麼交叉感染的行不？
當然了，也有實誠的。
你看下面這紅紅火火的牆！看這宣發工作人員絞盡腦汁想標語的誠意！
就問你厲害不厲害！
很多人感覺2018年天天水逆，流年不利。
今天，破案了——
沒去看胡巴。
好的，今年的神婆席位，胡巴光榮退位，寶座交給了小豬佩奇。
到了今年，《小豬佩奇過大年》「蹭蹭蹭」地跟上了這波塗牆熱。
圖片來源微博@龔進輝
先不說這個標語是不是有點難懂。
胡巴，佩奇，你們這種異次元的生物為什麼老喜歡往別人村的牆上蹭？
好的，國產片宣傳的部分就到這裡。
接著我們講講歪果片。
當年萊昂納多憑《荒野獵人》拿下奧斯卡最佳男主，很快片子引進，萊昂納多來宣傳。
為了彰顯他的影帝風采，同時也為了表達國內宣傳方對新晉影帝的滿滿祝福。
宣傳方給他送上了一隻獨家定製的玫瑰大金人！
「emmmmmm……」
你知道小李子為啥癟著嘴不敢靠近這個大金人么？
回家整這麼大個兒的榴槤你就知道了。
雖然肉叔也相信，在中文裡「大麥」音同「大賣」，是好意頭。
但當這群搞電影的老外被要求站在一排假麥穗後頭時，他們的內心必然是茫然的，不知所措的。
論這幾年來最讓人不解及不爽的歪果片宣發，《復聯》必須有姓名。
不是超級英雄們的錯。
都怪漫威中國，把主創見面會兼漫威宇宙十周年紀念活動，生生攢成了國內歌星拼盤見面會。
這輪操作下來，主辦方差點被漫威粉絲從生米罵成熟飯。
這樣做跑題得厲害，原因也顯而易見，想用歌星們「帶量」。
這幾年，隨流量經濟的崛起，電影宣傳也在與時俱進。
每引進一個大片，就請來一位國內明星助陣宣傳——利用明星的流量，為電影帶貨。
可是他們又沒有參演，跟電影本身沒什麼關係，這個宣傳要怎麼安排好？
宣傳方們靈機一動，為電影行業發明了很多新職位。
例如鹿晗就成了《星球大戰7：原力覺醒》的中國推廣大使。
這個還好，畢竟鹿晗有給它唱中文版的宣傳曲，還拍了MV，名有其實。
下面這些，就讓人摸不著頭腦了。
李易峰當了《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，王凱成了《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
王俊凱，《王牌特工2》的中國推廣大使。
選他是不是因為他們都姓王？
明白了，照這個路子，以後付笛生兩口子就別「洗洗更健康」了，以後改《復仇者聯盟》推廣大使吧，好使。
肉叔對王俊凱沒意見，一直覺得他是個好青年，只是不懂這波操作是為了啥。
還有一系列「中國推廣大使」「中國區代言人」「中國區嘻哈大使」……
看他們在海報上這個架勢，老有一種買票進場的時候，他們就會在影廳門口為你檢票的錯覺……
《水形物語》這個奇幻愛情片，在宣發上也特別奇幻——
找來了佟大為關悅夫妻做代言人，肉叔想破了腦袋都沒悟出這是怎麼個思路。
是說……
佟大為水性好，還是丑……
難道是想表達這對特別擅長游泳？？？
那還不如找能游又能唱的廖昌永老師做推廣大使呢。
海燕吶，都長點兒心吧。
