手機確實越來越貴，400 美元以上的高端機上漲了 18%

調查研究機構 Counterpoint 的最新報告顯示，2018 年全球智能手機市場整體負增長，不過高端手機（售價高於 400 美元，約合 2693 元）的銷量還在增長，同比增幅達到 18％，是所有價格類別中增長最快的一個。

Counterpoint 根據批發定價將智能手機分為三類：低端機（ $ 400）。在這基礎上批發價超過 800 美元的為超高端機。超高端機被歸屬於高端機一類，被包含其中，未單獨列出。

蘋果在高端手機市場的份額佔比最大，達到了 51％ 左右。三星次之佔比 22%。華為排名第三佔比 10%。2018 年華為在高端市場的市場份額幾乎翻了一番，同比增長了 97％。

蘋果一直以來都在高端機市場佔據著最大份額，高定價策略使它擁有遠高於其他品牌的毛利率。不過隨著 iPhone 銷量的下滑以及競爭對手的上漲，蘋果在高利潤市場中的地位也隨之下滑。

2018 年第二季度蘋果獲得了全球智能機市場 62% 的利潤，2017 年第四季度，這個數字是 86%，僅 iPhone X 一款機型就捲走了 35%。iPhone X 的利潤比 600 多家安卓手機廠商的總利潤還要高出 5 倍。

在批發價超過 800 美元的超高端機市場，蘋果佔據了 80% 以上的市場份額，相比任何一個品牌都處於絕對優勢地位。

Counterpoint Research 研究總監 Tom Kang 評論說，「在高端機市場中，800 美元以上的超高端機型增長速度最快。2017 年它僅占高端機市場的 8％，但自從蘋果於 2017 年底推出 iPhone X 以來，這個市場就開始迅速擴張。2018年，蘋果（XS，XS Max），三星（Note 9）和 Google（Pixel 3 XL）的新旗艦產品全部定價 800 美元以上，推高了這個市場的份額。」

Android Authority 分析稱，高端機和超高端機市場在擴張，越來越多定價逼近 1000 美元的手機出現，但同時智能手機市場總體銷量下滑了 3%，消費者還是會為高價買單，但已經不會有太多換機動力。

「換句話說，人們願意為手機多花錢，但是不會像過去十年那樣每隔兩年就買一個新的了。」Android Authority 分析。

據 Android Authority 的預測，整個行業接下來可能會致力於讓發達國家的消費者相信 600 美元以上的智能手機就已經算是實惠的選擇。在印度和中國等發展中國家手機廠商將更多地銷售零售價格低於 600 美元的「新中端機」，而在非洲等新興市場，則會把重心放在低端機上了。

「這份報告證明手機廠商的計劃已經在起作用了，我們五年後很可能會在買手機這件事上花掉比如今更多的錢。」Android Authority 說，蘋果和三星最近未達預期的財報，很可能體現的只是一種「成長期的陣痛」。

不過這個「陣痛」還會持續一陣子。根據蘋果公布的最新財報，顯示自 iPhone 誕生 11 年以來蘋果首次在第四季度遭遇了營收下滑。去年四季度在中國的營收減少了 27％，iPhone 下滑了 15%。蘋果預測，2019 年第一季度的營收依然處在同比下滑之中。

高定價讓蘋果在中國等市場的消費者遲疑，AlphaOne Capital Partners 經理丹·奈爾斯（Dan Niles）今年在接受 CNBC 採訪時表示：「iPhone 銷量正在大幅下降。中國的人均 GDP 為 1 萬美元，印度為 2000 美元，因此不能向這些市場出售價格高達 1000 美元的手機。」

題圖/visualhunt

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