巴寶莉你不是一個人！這些大牌的春節海報，看完只會添堵

離春節就沒剩幾天了，有沒有發現，臨近春節，商場里各個品牌的櫥窗海報都十分的喜慶應景，春節氣氛異常的濃厚，基本上是一片紅色的海洋，熱鬧程度就差直接在大門口大喇叭廣播。

而因為地域差異和文化背景不同，品牌在不同的消費市場做出一些適應市場差異性的變化是理所當然的；加上中國市場本身就是一塊大肥肉，很多品牌都想要好好啃，所以做一些本土化類似明星代言人啦、廣告宣傳啦、限定款式啦當然是必不可少的。

春節這種大型節日，品牌們自然不會放過，可是不知道是不是對文化理解能力實在有限，還是沒有認真去研究中國文化，國外品牌的解讀大多時候都把握不到精髓，塑造出來的形象奇奇怪怪，總讓人不自覺感到彆扭，一顆吐槽的心真的是很難藏掖。

換了新代言人的巴寶莉（Burberry）前段時間可謂是收穫了足夠的熱度，一組名為在「摩登新禧」的新年大片簡直是吸引了不少眼球。

對，當然是驚恐的眼球。

官方給出的詮釋是「闔家團圓照，表現了互相依偎，親密無間」。

闔家歡樂全家福？？？難道大家的全家福都是這種風格？怕不是以為大家都沒有拍過全家福吧？還好，網友們也都不瞎，對這組陰森森似恐怖片式的大片都表示被嚇到，感覺瘮得慌。

雖然這組宣傳片用到了很多水墨、盆景、中國紅等元素來努力迎合中國風，但刻意的堆砌讓整個畫面一點兒也不「中國」，而且人物的妝容及表情都顯得異常詭異，感覺只是表面的和諧（不不不，表面也只是勉強的假象），但其實內心都各懷鬼胎，在上演著什麼遺產爭奪大戲，老奶奶便是那最最可憐的人兒。

另外，不知道是不是因為時下流行臭臉高級臉藝術，女明星也藏起了笑容，面無表情，好不冰冷，完全撲滅了節日的熱烈氣氛，只剩冰冷的「高級感」還有那不合時宜的詭異。

所以時尚和熱鬧的節日氛圍註定水土不服？國外設計師真的不懂中國文化嗎？

答案是肯定的。

你看看普拉達（Prada），最近也是趕著中國春節這波熱度發布了一組中國風海報及宣傳視頻。不過畫風也是同樣的中國風表現方式——「西方大牌式中國風」。

雖然模特穿著一身最新、最in、最時髦的單品，但整個妝發以及搭配的方式演繹出來的卻是七八十年代里老照片的感覺。鄉土而毫無現代感。

兩個模特小姐姐同樣面無表情來展現高級感，可是看久了卻莫名覺得她們正乘著公社裡的拖拉機興高采烈地準備下地幹活，期待著來年的大豐收。

還有這頂「雷鋒帽」，為什麼到了中國特輯里就顯得這麼村。這恐怕隔壁村鐵柱現在都不願意戴了吧！

但是其他大片里的演繹可不是這樣，明顯更時髦更摩登。

額，不要說這是在搞復古、搞懷舊，這明明就是西方式審美對中國文化的錯誤解讀吧……

那麼你可能會有點期待古馳（Gucci），畢竟換了風格後好像每一季對中國風的元素都十分追崇。至少他家對中國文化的理解能力會更好一點吧？

可是事實是古馳（Gucci）的歷年新春生肖海報也都是畫風清奇，說不上哪裡不對，但就是莫名的引起不適。這次的新春大片著實拍的很Gucci，一如既往的動物元素——嗯，因為馬上來臨的農曆新年是豬，所以理所當然主角就是它。

年夜飯要這樣吃：豬豬不再是盤裡的餐食，而成了桌上的主要家庭成員。

回娘家拜年要這樣：嬰兒車推著的不是你們父母心心念的孫兒，而是兩隻小豬崽。

去親戚家串門拜年也別忘了帶上愛寵豬豬。估計會被外甥侄兒追著滿屋亂跑。

這些海報公正地講，如果不是中國特別系列，當然是沒什麼毛病，風格也很符合品牌本身現在的路子；但是一旦結合起來中國傳統文化，便不自覺有點膈應。

最後再來說說瑪尼（Marni），直接先來看看這張圖：

如果不是官方申明是for Chinese New Year，真的不知道這個中國能扯上什麼聯繫，難道是因為一副亞裔面孔？又或是因為大面積的紅色元素？而且女模特又是一副冷漠臉，生無可戀的感覺一點也不喜慶。

雙腳夾蘋果又是什麼神奇而獨特的表現方式？

真的是難以搞懂。

好了好了，其實總結下來看也不難發現，西方大牌們表達對中國文化的理解時往往喜歡用表面的方式來堆砌中國元素，並且你會發現這些中國元素經常是一些宮廷裝飾類的元素，七八十年代富有年代感的元素，或者就乾脆直接運用大紅色。

另外再加上奢侈品海報模特常有的高冷表情，導致新春系列海報看上去要不像是恐怖片現場，要不成了土味鄉村風，總之就是讓本土化變得莫名其妙。

事實上，造成這類「奇葩」中國風產品的原因在於，設計師們只是在用表面的中國元素去展現西方審美，因此其中產生了內在的文化衝突。然而要克服這些，估計還有很長的路要走，所以還是盡請大家期待以後大牌們的中國特輯又會展現出些什麼奇奇怪怪的獨特審美吧。

說到模特冷冰冰，DG的「起筷吃飯」宣傳片模特倒是笑了，但那個笑法也太做作了吧！

本文來自果殼，謝絕轉載

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