在中國市場營收減少50億美元，庫克鬆口：承認定價過高將降價

蘋果去年一直不太順心，此前短暫的衝擊萬億市值後，贏得了市場歡呼，但是在段段時間的後尤其是自從蘋果去年推出了三款iPhone後，其市值一路下滑。目前早已經跌破萬億，不敵微軟。而這背後的主要因素是去年三款手機全球銷量下滑，並沒有給蘋果帶來可觀的收入，反而成為了絆腳石。

而這最根本的原因在於iPhone定價太高，尤其是在印度市場蘋果iPhone銷量就一直墊底，份額僅僅1%左右。而在中國市場，蘋果同樣遭遇困境，消費者變得更加理性，另一方面國產手機開始成為新的選擇，畢竟功能同質化。而剛剛不久前，庫克就在公開信中宣稱iPhone營收下滑，主要在於中國市場疲軟，iPhone在中國市場銷量下滑。蘋果剛剛發布了2019財年Q1財報。報告顯示，大中華區營收為131.69億美元，相比去年同期的179.56億美元下降27%，減少近50億美元。

庫克鬆口，承認新iPhone銷售不佳是因為定價過高！庫克承認，在導致iPhone營收和用戶升級狀況差於最初預期的因素中，「價格是其中之一」。而且庫克最後還拋出一句話那就是蘋果正採取許多措施來提振銷量。

庫克稱蘋果將下調部分海外市場iPhone價格，刺激銷量。庫克表示iPhone將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格，蘋果顯然是在以犧牲利潤率為代價提振銷量。值得注意的是此前中國一些供應商就收到美國方面信息，蘋果iPhone新機在中國全線降價！比如其中iPhone XR的渠道價將實現最大450元的降價幅度。這樣的降價幅度，對於年度新款iPhone而言從未出現過。畢竟對於國內經銷商們而言需要一邊忙著清庫存，一邊也在觀望，因為每次調價都會影響供應商收入。尤其是相對便宜的iPhone XR反倒成為經銷商們的心頭大患，成為手機品牌線上的跳水王。

蘋果官宣降價，足以看出蘋果在中國市場正面臨『紅色警報』。尤其是對於在中國等市場制定正確的價格策略，對於蘋果而言至關重要。對蘋果而言，這是16年來的頭一遭。但是這次降價或許對於中國市場影響有限，iPhone似乎已經逐漸成為一件奢侈品，而消費者也變得更加理性與選擇多樣性。畢竟這個世界上，喬布斯只有一位。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！