2019年了，直男們還敢對「雪地靴」抱有偏見？

時尚 01-31

講到UGG這個品牌，你腦海里的第一印象是什麼？在諸多直男眼中，除了朋友圈裡的「靠譜澳洲代購」和對於穿著UGG鞋款的男生的誤解，剩下的事情，直男朋友們大抵一無所知。或許大家對於UGG的認知，基本上都來自身邊的女性朋友，所以對於男生穿UGG產品這件事，難免有些微詞，甚至因為朋友圈裡的代購，許多人對於UGG品牌的發源地也有了誤會。但是看完剛剛結束的巴黎男裝周中UGG的「一波操作」之後，筆者決定今天好好和大家聊聊這個品牌。

關注潮流的朋友一定不會對Heron Preston感到陌生，而在在今年Heron Preston 2019秋冬系列的秀場上，UGG x Heron Preston的合作系列首度亮相在了巴黎時裝周，雙方以UGG經典的靴款為藍本，設計出一系列以奢華材質及細緻工藝為亮點的靴款。而在巴黎時裝周這樣大的舞台上，UGG讓來自全球最為頂尖的設計師、「時裝精」以及潮流愛好者們看到了自己如今更加時髦和年輕化的品牌策略，同時，這樣的風格也與其流淌的南加州血液不謀而合。

UGG x Heron Preston的合作系列

筆者曾經和身邊幾位男性UGG擁躉聊過他們對於這個品牌的看法，「當你真正在冬天裡穿上一雙UGG的靴子以後，你就會知道它們有多舒適和實用。」UGG的經典形象和舒適一直都是其自身最大的買點。但是如果我們順著Heron Preston的這場秀回看近兩年UGG的動作，我們便會發現，聯手Heron Preston亮相巴黎時裝周，只是UGG向時尚、潮流風格中轉型的策略中的一小步。

由上至下

Mastermind World x UGG

sacai x UGG

Kith x UGG

White Mountaineering x UGG

Y/Project x UGG

在這次聯手Heron Preston之前，我們平日里耳熟能詳的 Mastermind World、White Mountaineering、Y/Project、sacai、Kith 等時尚、潮流品牌，都先後與UGG展開了合作，對於UGG來說，這是一個非常明顯的轉型的信號，在經典和實用這樣標誌性的特質以外，UGG亦在追求符合當下市場的年輕化和時髦化。如今佔據年輕人鞋櫃的鞋履，不僅僅只有傳統意義上的「球鞋」。

或許在這之前，選擇UGG的消費者僅僅是看重這些在冬天能夠帶給你溫暖的靴款的務實屬性，但是現在，通過一系列聯名的策略，UGG開始讓更多年輕人意識到，這些鞋款也能夠成為自己日常搭配的一部分，從而符合更多追求大膽創新的年輕人的日常需求。同時，由不同品牌聯名合作帶來的新鮮感，也能夠促進人們對於UGG的再一次認識。

同樣，重新認識一個品牌的方式還有大眾所熟識的名人的穿著。隨著Hip-Hop文化日益走向主流，一些說唱歌手的穿著打扮也會成為我們日常關注的對象。近日，美國南海岸說唱巨星Lil Wayne和一向走在潮流前沿的Pusha T便不約而同地上腳了同一個系列的UGG鞋款，那便是最近UGG與日本殿堂級潮流品牌BAPE最新的合作系列。

恰逢BAPE品牌成軍25周年，UGG攜手BAPE帶來了全新的聯名合作款式，在鞋款的選擇上也別具特色，分別選擇了UGG標誌性的雪地靴款和BAPE最著名的BAPESTA展開聯名，以加州風格聯袂日式匠心，為兩個品牌注入了新鮮活力。

高幫的UGG x BAPE經典迷你靴在整體鞋型與棕色裝扮延續了UGG經典雪地靴的標誌性設計語言，翻毛皮鞋面和羊羔絨材質內里的御冬最佳組合同樣得以保留。而在鞋面的細節設計上，BAPE招牌式的猿人頭Logo與近似迷彩的花紋則成了點睛之筆，層次感與街頭潮流的屬性躍然鞋上。鞋頭側面的「A BATHING APE」字樣則是表明了此次聯名的合作夥伴。另外，鞋後跟位置的金屬吊牌也讓整體效果更具潮流氣息。