蘋果執行長承認iPhone售價太高！不過這兩大因素才是問題……
（圖／美聯社）
蘋果iPhone 真的太貴了嗎？蘋果執行長庫克（Tim Cook）本周於電話會議正面回應這個問題，坦言價格確實是造成銷售下滑的原因之一，可是在美國影響不大，問題仍出新興市場的匯率與補貼。
根據《MacRumors》報導，庫克認為2018 年的iPhone 與前一年相比，實際上差距非常小。iPhone XS 的訂價與iPhone X 同樣是999 美元，而升級版的XS MAX 則貴上100 美元。至於作為入門手機的XR 則定位於iPhone 8、iPhone 8 Plus 之間，售價749 美元。
基本策略並沒提高售價，庫克指出真正受影響的是匯率。由於美元強勢走高，使得海外國家的iPhone 定價間接漲價。蘋果在某些地區為了降低差距，已經吸收了部分成本，以更貼近前一年的價格。以台灣的售價來看，iPhone X 與XS 最低規格都是售價35,900 元， XS MAX 則為39,900 元。
庫克接受《路透》訪問，也提到相同問題，並表明會重新思考定價策略，「觀察海外的匯率市場，銷售下滑最多的，往往iPhone 價錢提高最明顯。」同時庫克也再度提起中美貿易戰的影響，以及中國整體需求下滑。
此外，手機補貼則是另外一個因素。庫克以日本為例，雖然美國已經不進行補貼銷售，但對於日本用戶來說，與其購買價格749 美元的iPhone XR，更多人寧可選擇199 美元的iPhone 6、6s。因此，蘋果正在試著用舊換新折價與分期付款，解決補貼減少的問題。
蘋果同時公開第一季的財報，iPhone 仍是多數媒體與分析師的焦點，手機收益下滑近15%。從整體來看，其他領域卻有不錯的成長。例如iPad 增長17%、Mac 與穿戴式設備共成長9%，居家裝置與配件則為33%。其中，被譽為新希望的服務收益，走勢持續強勁，成長19% 來到109 億美元創下新高。
