成立工作室、聯姻音頻平台，《聲臨其境》第二季如何求新？|專訪總導演徐晴
撰寫|鄭小玲
編輯|友 子
「很多演員他是從來不上娛樂節目的，他們說自己『沒有綜藝感』。」
即使有第一季的優秀成績在前，《聲臨其境》總導演徐晴還是感覺「聲音節目確實不好做」，邀請合適的明星嘉賓，依然是節目最大的難點之一。
1月25日，《聲臨其境》第二季正式上線，第一季主持人王凱回歸，但新增加了由張國立、張鐵林、王剛組成的「鐵三角」做為聲音指導。
首期節目開播三天來，僅在芒果tv一個平台播放量就超過了6500萬，愛奇藝最高熱度8727，微博同名話題閱讀量超過30億。
去年1月，《聲臨其境》用原創題材打開了聲音節目另一領地——配音，不僅將韓雪、趙立新等實力派演員送上了各路熱搜，更是拿下了豆瓣8.2的好評。儘管當時6個月的籌備期捉襟見肘，《聲臨其境》最終反響遠超預期，成為了衛視原創綜藝節目的代表。
進入第二季，節目組終於有更多餘裕。儘管嘉賓資源讓節目組頭疼，這一季不僅成功請到了上一季就有意邀請的張國立、張鐵林、王剛「鐵三角」，也找到了合適的品牌方協助線上線下的推廣。
相比之下，這一季《聲臨其境》迎來的更大變化發生在幕後——去年湖南衛視試行工作室制度，徐晴的團隊成為了首批工作室之一，《聲臨其境》第二季是工作室開張後的第一個項目。
雖然依然背靠湖南衛視電視節目製作中心，徐晴面對的不僅僅是「綜二代」如何求新的考驗，還有作為「工作室」獨立運作的要求。
「馬東也說你們這個節目不好做啊」
第一季結束之前，徐晴也沒有想到，一個關於聲音的原創節目，居然成為了一個大眾爆款。
時隔一年，《聲臨其境》以雙域第一的收視成績，拉開了第二季的序幕：節目首期全網收視率為1.06，收視份額3.86%，52城收視率1.45，收視份額5.47%。
（《聲臨其境》總導演徐晴）
臨近《聲音其境》第二季上線的前三天，徐晴依然非常忙碌，僅接受採訪的過程中，她就跟工作人員說了好幾次稍等一會。
第一季珠玉在前，她的壓力可想而知。2018年1月，《聲臨其境》為綜藝市場吹響了第一聲號角，開啟了「收視11連冠」的爆款之路，火爆程度超出了所有人的預料。
《聲臨其境》節目的創意來源，其實是徐晴兩年前製作《書香中國》時一個《三國演義》朗讀劇的環節。
「這個節目的最原形其實是圍讀劇本。我們每年在拍畢業大戲時候，學生們都要通讀劇本、進行角色朗讀之類的。但是，我們發現這樣沒有任何內容出來，既不精彩，也不抓人。」
儘管如此，徐晴還是認為「聲音」這個領域是可以完成視頻化拓展的，「說服有話語權的人讓你來做這個事情，這是也是相當難的，應該佔50%-60%的難度。」
在劇集找男女主角的配音宣傳里找靈感，在廣播劇題材里找區別，在喜馬拉雅電台里找信心，
她帶領團隊最後一點點摸索出了《聲臨其境》的模式。
徐晴回憶，她帶領著團隊，改了將近100版的方案，才有了《聲臨其境》第一季的樣子。
「有一天，我在我朋友圈看到一個朋友說和馬東在一起，我隨手點了一個贊，她馬上給我回消息，說『馬東也覺得你們這個節目不好做啊』。」
徐晴在湖南台有多年做新聞的經驗，又在湖南電視台新聞中心總編室工作了5、6年，之後去了研發中心，既要做資料搜集、數據分析，也參與過樣片製作以及相關項目。在她看來，做原創題材面臨的最大難點在於堅持。
「大家都覺得你不可行，沒有人讓你覺得有堅持下來的理由的時候，那個時候才最痛苦，是真的不好做啊。」徐晴感慨。
從《一年級》到《聲臨其境》，徐晴帶領著團隊連續拿到台長嘉獎令，如今《聲臨其境》順利進行到了第二季，徐晴也沒能松下一口氣。
2018年，湖南衛視宣布大力試行工作室制度，第一批選出了七個團隊試行，希望能激活工作室創新和製作能量。
徐晴的團隊也位列其中，成立了「綜藝室」。徐晴透露，其工作室目前大約30位成員。可以說，《聲臨其境》第二季是徐晴工作室成立後的第一個作品。
工作室的模式雖然帶來了創作機制上的自由，但也對每年的業績任務提出了要求。「除了《聲臨其境》第二季，我們還需要完成一個晚會或者做一個其他活動，這樣我們才能證明團隊有能力，配得上『綜藝室』這個稱號。」
第一季「造星能力」一流
第二季竟然接到拒信？
徐晴告訴數娛夢工廠，《聲臨其境》第二季是去年9月份進入到大規模投入的準備階段，其實節目一直在籌劃，「我們沒有請到合適的人嘛，所以人這部分一直在做邀約。」
從第一季的金士傑、陳建斌、朱亞文、韓雪到翟天臨、馬思純等，再到如今第二季首期的秦昊、杜淳，嘉賓人選方面，徐晴和她的團隊一直在堅持「實力派」的標準，「夠得著這三個字的我們都會發出邀請，但是也得看對方有沒有檔期，有沒有興趣。」
第一季《聲臨其境》里，韓雪憑藉海綿寶寶的片段配音翻紅、朱亞文一聲「寶貝兒」火遍全網、趙立新因英文版《聞香識女人》魅力值直升……在外界看來，這檔節目的「造星能力」完全不亞於音樂或選秀綜藝節目。
可這樣的成績並沒有給節目組的理想嘉賓們帶來多少心動指數。
面對徐晴團隊的盛情邀請，很多藝人團隊還是以「我們沒有綜藝感」婉拒了。
「有些人是把演員當職業來看待的，他們會覺得做好自己份內的事情是最重要的，其他的不是那麼去重視，也不那麼講究。「徐晴直言，「
配音做為演員這個職業的一個環節，涉及到演員們的飯碗，演員們自然比較敏感
，所以在嘉賓邀請上就需要導演跟演員們一起去做功課，這樣才能說服這些實力派來參加。」第二季首期節目，便是一場來自於實力派男演員之間的較量，不僅有塗松岩的「十級狗語」、杜淳的京味逗貧，也有嚴屹寬為動物配音的反差演繹，秦昊更是從《讓子彈飛》到《妖貓傳》都切換自如。
與第一季相同，第二季的《聲臨其境》依然是四位演員同台挑戰「經典之聲」、「魔力之聲」、「聲音大秀」的三輪配音表演配置。前兩輪表現優異的嘉賓可以提前走到台前，和觀眾、新聲班有更多互動，最後由現場觀眾票選出「最喜歡的聲音」。
（嚴屹寬參加《聲臨其境》第二季）
從整體形式上來說，第二季首期節目相比第一季沒有太大變化。但為了給第二季帶來新意，節目組在這一季邀請了國民「鐵三角」張國立、張鐵林、王剛組成聲音指導團，「鐵三角」不僅要提供對競演嘉賓配音表現的點評，他們還負責了「聲音大秀」的導演、聯絡協助和台詞指導等職能。
事實上，鐵三角的計劃並非第二季臨時起意，在第一季節目策劃時，製作團隊就希望邀請「鐵三角」加盟，但由於時間太緊張沒能實現。
「在業內我們稱他們（張國立、王剛、張鐵林）是國寶級的演員，他們是有足夠的水平和經驗來指導這一塊內容的呈現。「徐晴表示，張國立是最強C位屬性、王剛的嚴肅認真搭配上張鐵林的幽默，「鐵三角」三人的配合，為節目的專業度、可拍性以及趣味性做出了極大的貢獻。
「老覺得最好的人在哪個地方藏著，但是在做的過程當中你會發現其實每個人都是最好的。」
除此之外，《聲臨其境》第二季在技術的運用上也費盡了心思。
為實現「聲臨其境」，節目組也運用了冰屏、紗幕、全息投影裸眼3D等等技術，通過燈光與舞美的配合，增強節目觀賞性，接下來的節目中還將邀請專業擬音師加盟。
音頻營銷：喜馬拉雅與聲音節目更配？
「現在廣播都已經被淘汰了，你們還回過頭去做，是什麼讓你們有這種信心？」
徐晴透露，在題材研發的過程中，對於《聲臨其境》的模式，很多人會聯想到廣播劇，進而對節目模式產生懷疑。
「我們的理解是，聲音題材應該是有市場的，只是要如何視頻化的問題。」徐晴表示，類似於喜馬拉雅等音頻平台的發展，給了她開發聲音題材節目的信心。
從這樣的思考來看，喜馬拉雅成為《聲臨其境》第二季的冠名商也就順理成章。事實上，第一季時，徐晴團隊就和喜馬拉雅搭上過線。只不過當時距離《聲臨其境》開播不到半個月的時間，當時「我們沒有時間，只能換道」。
但「它（喜馬拉雅）天生的跟我們的《聲臨其境》還挺貼的」。徐晴表示，為此在第一季的基礎上，團隊有了更多的經驗和時間來準備。
喜馬拉雅目前不僅上線了《聲臨其境》第二季的節目片段，還是節目的年度人氣男聲、人氣女聲的唯一官方投票通道。
（《聲臨其境》「全民配音海選賽」活動頁面）
此外，喜馬拉雅也為《聲臨其境》第二季也開闢了活動專區，包含了「全民配音海選賽」、「高能集錦」、「挑戰聲音大秀」、「明星作品熱配」、「明星粉絲團」等模塊，其中「全民配音海選賽」的部分優勝者會將會到《聲臨其境》現場參與錄製。
在線下，節目方也嘗試了一些更有互動性的推廣方式。在湖南衛視演播廳、長沙萬達、北京朝陽大悅城和上海長風大悅城，湖南衛視就和喜馬拉雅聯手推出了《聲臨其境》專門的線下配音間。
（在北京、上海、長沙的一些商場，出現了《聲臨其境》線下配音間）
通過這一系列的嘗試，《聲臨其境》不僅在強化與線下觀眾的融合，也是在嘗試與年輕網路用戶進一步拉近距離。
喜馬拉雅方面看來，相關的音頻內容能夠幫助《聲臨其境》實現有效的二次傳播。而對於喜馬拉雅來說，與《聲臨其境》的合作，目的在於拓展在大眾心目中的品牌認知度，並鞏固已有用戶對喜馬拉雅的好感度。
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