十年來，UP主文化如何造就了一個有趣的B站？

動漫 02-01

撰寫|李心語

「你說如果現在往台上丟一個炸彈，明天B站是不是就不在了？」

聽見這樣發問的時刻正值1月26日BILIBILI POWER UP 2018的尾聲，作為會場的世博時尚秀場的舞台上站滿了手握小金人的B站知名UP主——這是B站近十年中所培育起來的最有價值的部分。

「UP主」是B站從事遊戲、動畫、舞蹈、Vlog等其他各類型的內容創作者的簡稱，詞源來自於uploader（上傳視頻的人），由UP主生產的優質原創作品補全了受制於資金條件在內容體量上的不足，垂直品類下的內容又聚集了相似的人群、形成獨特的社區文化，人氣的激勵UP主不斷創作，同時進一步刺激用戶向創作者（UP主)轉變——這個由UP主、內容、社區構成的正向循環生態被焉有榮與地寫進了招股說明書的商業價值說明中。

在2018年第三季度，由B站UP主創作的高質量視頻貢獻了平台整體89%的播放量，在過去一年，UP主的投稿總數已經超過1500萬，同比增長138%。

（

BILIBILI POWER UP 2018 百位獲獎UP主與B站高管合影環節，被戲稱為

「

一炸彈丟下去打垮B站最佳時機「

」

）

而在這場為B站的創作者們獨家獻禮的盛典就是則是B站的掌舵者們所釋放的信號：這不僅是對B站十年培育成果的展示與分享，同樣也是對於未來的宣告：B站將以更大程度給予UP主們更大的尊重與讚譽，讓UP主們更加自如地生活在B站生態中。

這也是一個新時代賦予年輕人的機遇，當青年亞文化逐漸走向主流，所有能堅持發掘自己的熱愛，以自我的方式追尋生活的人們，終將對世界發出自己的吶喊。

「B站鏈接請給一下，謝謝。」

一改遊戲視頻中出鏡的宅男形象，穿上西裝系好領帶站上領獎台的中國BOY超級大猩猩，儼然是一副成熟的大人模樣。

在過去2018年，中國BOY大猩猩成為了B站收穫彈幕最多的UP主，由他投稿的視頻《中國式家長|這個遊戲真的太真實了》在B站收穫了179.6萬的播放，6.4萬投幣，在視頻中推薦的遊戲《中國式家長》也成為了2018年B站最火的獨立遊戲，而「真實」的一詞也是2018年B站的年度彈幕之首。

（

《中國式家長》聯合製作人楊葛一郎為中國

BOY

頒發年度彈幕人氣獎

）

中國BOY大猩猩說：「這個世界有著虛擬與真實兩面雙份的美好。」這樣的說法來自於他在B站的雙重屬性——不僅是獨立遊戲的挖掘人，同時也是一位走出家門的Vlog UP主，他的遊戲測評在B站的發展如魚得水，而對於現實世界的嘗試和展現也頗受歡迎；在B站的頒獎詞中稱其為」遊戲區UP跨界成功的樣本。」

然而從這句延伸出去，就能看見隱藏其後的廣闊可能——B站幾乎是絕無僅有地能將「虛擬」與「真實」的兩面妥帖地融合在一起的視頻網站：它既承載著虛擬世界的無限想像，又刻畫著當時當下青年文化的現實世界。

在B站，一個ACGN愛好者可能剛剛關上一個關於動漫番劇的解讀、單機遊戲的攻略，轉手就點開了下一個美妝視頻、明星混剪甚至於考研學習視頻。

站在如今這個幾乎被重塑的青年文化語境下，年輕群體已經很難用單一標籤所定義，二次元、追星和學霸的多元屬性很可能是交疊的，無論是玩遊戲還是追劇追番追星，或是看看美食視頻、甚至於視頻、直播式的陪伴學習，都是屬於年輕人的娛樂生活方式。

而在B站發展的十年中，UP主們源源不斷的創作，讓B站的內容生態從原本的ACGN擴張了生活的方方面面。通過一個又一個小圈層彼此安利的鏈接中，悄無聲息地滲入了年輕人生活的角落中。

可能是一隻口紅的種草，一部劇的解析與安利、甚至於一個有趣的梗，直到有一天，你習慣性想要吃安利時，脫口而出下一句的是：「B站鏈接請給一下，謝謝。」

有趣的社區文化從何而來？

拆解B站這種滲透過程是相當有趣的，這個問題可以理解成「為什麼B站總是能夠提供受到年輕人喜歡的內容？「以及「為B站提供內容創作和潮流文化的UP主們又是如何保持創造靈感的？」兩個維度思考。

前者的回答可以歸結為B站的生產機制，後者的答案或許是B站足夠有趣的社區環境。

B站像是一個熱鬧的市集，作為主人的B站先花錢請來了」戲班子「（動畫番劇），以免費且舒適的表演方式（無貼片廣告的免費番劇）吸引了第一批粉絲人群。

（

圖源：

站

主視頻對於

站小區的具象化建模，造梗：

「B

站房地產考慮一下

」

）

然而表演的時間總是固定且短暫的，有些無聊的觀眾們開始自發地尋找樂趣，他們中的一部分開始在集市中擺攤，自娛自樂式地表達自己有趣的、能與這個社區氛圍共振的內容——舞蹈（宅舞）、音樂（古風、民樂、vocaloid）、遊戲（遊戲解說、測評和攻略等），以及氣質獨特的二次創作，尤其是最具B站代表性的鬼畜。

鬼畜，即將不同視頻、音頻素材拼接在一起，通過重新編曲使其形成一首全新的視聽作品的創作形式，通常具有強節奏感、歌詞戲謔、旋律洗腦等特點，是B站早期賴以成名的重要內容，近有「改革春風吹滿地」，遠的如唐國強版諸葛亮的「我從未見過如此厚顏無恥之人」，雷軍的「Are You OK」。

B站的用戶們似乎很擅長拆解嚴肅素材，將其打造成於B站氛圍相稱的」哈哈哈哈「元素，這在學術上這可以理解成青年亞文化通過對主流文化的解構，奪得自身的話語權，但落在每一個創作的UP主最初創作的時候，心態大抵都是」有趣」「好玩」「試試看最後會做出什麼樣東西」。

而B站的緣起讓其對於這樣反傳統、甚至解構傳統的文化有著極強的包容性——當動漫畫領域是被打壓的亞文化之時，B站的存在本身就是一種無聲的反抗，它天然承接一種烏托邦式的幻想，對所有不被大眾認同的文化感同身受，對於各類文化尤其是小眾亞文化有著極強的包容感。

包容性帶來B站內容創作的張力和社區粘性，使得後來者對於自身的創作有了充分的能夠找到共鳴的自信。許多在B站投稿的創作者天然地相信，即使與眾不同，但有趣的內容依舊能夠在B站獲得更多的認同，更好的反饋。

這就是B站的社區認同的心理——相信B站是一個獨特且有趣，但能找到共鳴的「理想鄉」。

儘管這個」有趣「的判定標準在B站的各個分區中的具體體現有所不同，遊戲動漫宅舞或許是「萌」「可愛」，影視區也許有「絕美愛情」、美食區可能是」精緻生活」，但它們或許可以統一理解為」青年人對於美好生活和世界的好奇與思考」。

如今能在B站拿到十周年成就獎的UP主們是這種追求、探尋式的亞文化氛圍的直接奠基人和塑造者，並伴隨其成長乃至名揚天下。

舞見咬人貓是宅舞在中國的重要推廣者、鬼畜區以《如何讓孩子愛上學習》《挖掘機技術哪家強》讓鬼畜成為潮流的伊麗莎白鼠、遊戲區的敖廠長、黑桐谷歌在遊戲解說、攻略上獨樹一幟的風格和節奏；音樂區的兩位教主——墨韻、ilem，前者的古箏演奏版《千本櫻》開啟了民樂與ACG音樂交織的時尚，後者則是中文vocaloid代表人物之一，創作了諸如《普通DISCO》、《達拉崩吧》等眾多殿堂曲和傳說。

十年後的更進一步：

商業化與社會擔當

在青年亞文化逐漸掌握話語權、B站影響力日漸擴展的當下，無論是UP主們還是這個有趣的社區文化有了更為廣闊的天地——按照馬克思主義的屬性來分，是商業屬性和社會屬性共同前行。

2016年，B站推出讓用戶給喜歡UP主打賞的「充電計劃」。一批頭部的UP主成立了自己的的工作室，視頻廣告日益成為他們重要的收入渠道。

隨後B站又推出了針對UP主對接品牌商的「綠洲計劃」、以物質獎勵鼓勵創作的「「創作激勵計劃」，扶持新UP主的「新星計劃」等多項對於優質內容和創作者幫扶計劃，從物質和技能兩方面讓有潛力的UP主擺脫」用愛發電「的境地。

UP主們轉向多元化發展的可能性也在逐漸出現，吃素的獅子成立了獅林影視，專註二次元內容營銷，逍遙散人等頭部UP主參與綜藝節目錄製、聲優等工作。而去年，淘寶宣布和B站達成戰略合作關係，將支持B站簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，推動內容傳播與商業收益的良性互動。

商業利益的驅動或許能讓更多的UP以全職的方式投入B站的事業中，但B站UP主們所能貢獻的除了才能之外，更在於青年人對於社會和文化的擔當。

獲得今年BILIBILI POWER UP 2018年度最佳投稿的UP主還有一天就放假了，在典禮上與「麵筋哥」的世紀會面，是貫穿社會階層的一個窗口——B站的鬼畜文化如何改變一個人的命運，作為事件的參與者又該如何去理解不同生活環境造就的人生際遇，如何去尊重底層的夢想，都是B站的青年用戶群體直面社會階層分化、擔當責任的考驗。

同樣是唐國強與伊麗莎白鼠的世紀會面則是一場屬於傳統文化與青年文化的碰撞。伊麗莎白鼠以鬼畜的方式解構了唐國強所扮演的諸葛亮形象，讓三國在當下有了新的傳播途徑，新的樂趣。唐國強說：希望能以鬼畜的方式，更多的讓年輕人們接受和理解三國，以年輕人喜愛的方式，即使是幾十年前的作品也能重新獲得影響。

而活躍在B站的來自於海外的UP們，則更是構建了一個中外文化交流的橋樑，致力於B站在日本的代言人」UP主山下智博，「歪果仁研究會」的以色列UP主高佑思，拿下今年年度黑馬UP主的法國UP主hey信誓蛋蛋，年度新人獎的UP主來自韓國的宰成一米達，這些活躍在以自身的方式理解中國，同樣也給了B站的用戶們一個理解中外文化機會。

B站的文化氛圍對於未來中國文化的傳承能夠有多少責任，對於文化走出國門有何種思考，青年文化應該有何種承擔與價值，這是需要交給每一位有可能引領浪潮，帶來影響內容創作者們思考的問題。

「喜歡就要加油呀！」這句貫穿BILIBILI POWER UP 2018的主題標語，不僅是對希望成為UP主的觀眾們的鼓勵，同樣也是對所有已經上路的UP主們的期盼：加油，去創造一個新的明天！