上榜沒有掉榜快：1月TOP100小程序小遊戲僅剩27款

去年春節前一個月，《跳一跳》趁天時地利人和一炮而紅，以DAU過億的成績迅速打開微信小遊戲的局面。時間過去一年，馬上又要到春節，今年小遊戲鎖定現象級寶座的幸運兒，似乎還沒有出現。

TOP100小程序中小遊戲上榜最多，下月還將迎來高峰

對於名次的排序，阿拉丁的方法有些特殊，並非單純按照月活用戶計算，而是選取人氣、搜索、使用、分享四大指標綜合考慮，計算出特定的指數。得分最高的產品固定指數為1萬點，並以該產品指數為標準排序之後產品。

因此，《榜單》所標註的指數並不能夠代表產品的實際月活，只是作為具體榜單排名形成的獨有評判依據。

與之相對，網路購物、生活服務和視頻等小程序上榜數量增加，看來不僅是手游進入了全領域搶奪用戶時間的競爭狀態，小遊戲同樣難以免俗，這同樣側面證明小程序小遊戲生態發展非常快。

話說回來，每年1月往往是Q4淡季之後，遊戲行業迎來的旺季開端，1月上榜小遊戲數量不增反降，其實不算一個太好的現象。不過中國旺季的爆發因為節假日的緣故，往往會推遲到春節期間才正式到來。因此《榜單》同樣判斷，隨著春節的到來，以小遊戲為代表的小程序，將會迎來又一輪高峰。

榜單替換率太高產品難「站住腳」，創意是唯一出路

《榜單》揭示，2019年1月TOP100榜單更新率達到32%，意即上月有32款小程序被新進榜的小程序替代。

其中，小遊戲貢獻的更新率最高，1月共有14款小遊戲新進入榜單，甩出網路購物9個身位；另一方面，小遊戲進的雖多但跌的更多，1月同時還有22款小遊戲跌出TOP100榜單，這次相比第二名拉開的差距更大了，小遊戲跌出榜單數量比生活服務小程序多出整整20款，差距比進入榜單的產品數量直接翻倍。

這種情況說明，縱然用戶超過4億，小遊戲生態仍在成長期而非成熟期，遊戲品質尚未完全與用戶規模匹配。繼《跳一跳》之後，小遊戲現象級產品接力不太順暢，主要在於小遊戲本身包體小，更易帶來新增的同時，又較難保持留存。玩家不斷在新舊產品之間兜兜轉轉，榜單替換率一直高居不下，除了少數幾款，很難有產品能在榜單中站住腳。

因為單款遊戲可以容納的內容有限，所以開發者必須在玩法上動心思，通過創意玩法、而非單純的內容填充來維持用戶粘性。

但由於創意往往難以批量生產，需要耗費大量心血與靈感機遇造就，從具體入榜產品可以發現，實際出現「難以歸類」等級的創意產品非常罕見，多數是手游端已有的棋牌、三消品類的延續。如TOP5產品每一款都能在手游中找到對應玩法的產品，如果將小遊戲視作手游的移植目標，其實沒能把握住小遊戲興起的機會。

針對這種情況，在此之前微信小遊戲官方已經多次指路小遊戲未來發展方向，即鼓勵創意小遊戲。在1月舉行的2019微信公開課上，微信增值業務部副總經理孫春光就在演講中表示，希望微信小遊戲是一個匯聚創意，讓創意體現價值的平台。

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