蘋果有必要專門為中國市場設計一款iPhone?

根據《華爾街日報》的報道，部分蘋果前高管表示，假日季 iPhone 銷量低於預期，可能意味著蘋果是時候專門為中國市場設計一款 iPhone 了。

事實上，蘋果已經朝這個方向邁出了一小步，iPhone XS Max 和 iPhone XR 的雙實體 SIM 版只在中國大陸發售。外界還普遍認為，蘋果為 iPhone 提供金色配色的決定是為了迎合中國和中東市場的需求，但是，蘋果可能需要做的不止這些。

蘋果在中國面臨的問題是不可否認的。蘋果上季度在華銷售額下降了接近 27%，該公司下調營收預期之後導致其股價下跌了 30%。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在給投資者的信中明確指出，中國市場是問題所在。

《華爾街日報》援引蘋果前高管的話說，蘋果做的還不夠。一些蘋果的前僱員和分析人士認為該公司應該進行更徹底的變革：結束蘋果在產品上的「一刀切」策略，積極推動蘋果在中國的設備和軟體與其他地區的產品區別開來。

多年來，蘋果的 iPhone 策略一直是「加州設計，中國組裝」，但是這種策略無法提供能很好地適應當地應用和用戶習慣的 iPhone。「他們適應得不夠快，」蘋果前亞洲零售高管卡爾·斯密特(Carl Smit)說，「這些應用和系統在中國是人們交流的方式，如果沒有無縫集成，中國製造商就有優勢。」

《華爾街日報》給出的一個例子是微信，這款應用在中國非常普遍，因為它提供即時通訊、購物、甚至叫車服務。它的影響力幫助推廣了一個基於二維碼的移動支付平台，但直到 2017 年底 iOS 11 的發布，iPhone 才能掃描這些二維碼。

據報道，蘋果中國團隊多年來一直在敦促庫比蒂諾的高管們適應中國市場的需求，比如早在 2012 年就建議蘋果推出雙卡雙待的 iPhone 機型。但是直到 2018 年，蘋果才推出了支持雙 SIM 卡的 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，而國內市場也只有後兩款機型支持雙物理 SIM 卡。

曾在蘋果中國銷售團隊工作的維羅妮卡·吳(Veronica Wu)說：「我們會說，這就是我的消費者想要的。」但她說，蘋果的產品高管優先考慮的是天線性能等問題，沒想到雙 SIM 卡支持變得如此重要，這導致了蘋果後來發布的 iPhone 機型在中國沒有足夠的吸引力。

然而，《華爾街日報》也表示，製造只面向中國市場的 iPhone 會加劇另一個問題——成本。蘋果將失去目前相對較少的幾款機型所具有的規模經濟優勢，使得任何一款僅為迎合市場熱點而生產的設備的成本上升。

在去年的假日購物季，蘋果在華營收同比下滑幅度達到了 26.7%，主要原因是 iPhone 銷售疲軟。iPhone 在中國智能手機市場遭受重創——華為和小米等中國本土廠商銷售的手機比蘋果產品便宜數百美元。不僅如此，美元走強、智能手機市場整體放緩等因素也對 iPhone 的銷售造成了影響。

蘋果公司正在採取一些措施，以應對蘋果在中國市場面臨的難題。本周早些時候，庫克在接受路透社採訪的時候表示，該公司正在「重新考慮」iPhone 在美國以外的市場價格。而在那之前，蘋果已經開始為中國的第三方經銷商降低 iPhone 的價格。

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